四川三国文化旅游开发的策略分析
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孩子上幼儿园哭怎么办刘淼1 周薳2
1.成都武侯祠博物馆；
2.成都保前明清家具博物馆
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摘要：四川三国文化旅游资源禀赋深厚。近年来，随着旅
游业的快速增长，如何开发利用四川三国文化资源，实现四川省文化旅游业的跨越式发展，日益重要。为此，本文提炼了三国文化旅游发展中存在的主要问题，并以此为出发点，提供了促进四川三国文化旅游资源开发的策略建议，期望能够助力推动四川文化旅游融合发展。
演员孙涛关键词：四川；三国文化；旅游开发；策略分析1四川三国文化旅游开发存在的主要问题
长期以来，三国文化旅游资源挖掘不足，主要表现在以下几个方面：第一，三国文化旅游资源的开发重视程度不够，缺乏总体规划，从而导致没有很好的把相关历史文化资源进行深度开发，进行科学布局，尤其是重点项目的开发力度欠缺；第二，旅游产品单一，开发还需更进一步，当下三国文化旅游产品几乎是庙宇居多，除成都武侯祠之外，其他景点并未打造出高品质的旅游产品，非常缺乏与游客的互动性，游客体验薄弱；第三，旅游资源破坏严重，许多三国文化资源受到破坏；第四，推广营销不足；第五，与陕西、云南、重庆等地区的三国文化旅游联动开发薄弱。
2四川三国文化旅游开发的策略2.1明确发展定位
近年来，四川对历史文化旅游资源进行了重点开发，比如都江堰—青城山旅游区等作为天然生态文化品牌，在短期内吸引大量日韩游客。但是随着四川文化旅游的大力开发，包括金沙遗址、三星堆、武侯祠，亟待解决开发定位明确的问题，要树立三国文化资源是四川文化旅游发展的重点定位，促进四川文化旅游发展未来更具有吸引力。据了解，成都当地将立足区域资源禀赋，萃取天府文化精华，以锦里、武侯祠为核心改造提升现有旅游业态，打造三国蜀汉城，建全国最大三国文化综合体，将文化资源优势转化为文化创造和文化产业优势，这样既能展现蜀都的文化特，又能彰显生活城市的特质。
2.2深化线路开发
2.2.1紧密依托旅游者需求开发三国文化旅游产品
武侯祠、剑门蜀道等三国景点的开发，增加了三国文化旅游业的发展。游客熟悉的三国历史人物，如诸葛亮，刘备，关羽和张飞等，围绕这些三国历史人物的旅游资源开发，并与陕西、重庆等地的三国文化旅游景点相结合，构建一系列以三国为主题的历史文化旅游线路，形成合力，以文化旅游产品形式尽可能满足游客的期望和喜好。
2.2.2形式多样，情趣丰富
根据旅游市场的特点，着眼于三国文化的悠久历史，结合当地饮食文化、民俗文化、娱乐、节庆等旅游形式，打造“三国文化”的良好旅游品牌，推介体验三国文化。以三国文化和其他特旅游产品的打造开发，将“隐藏”的文化旅游资源转化为“主导”和“感知”的旅游产品。一方面，既丰富了旅游项目的文化内涵，注重旅游业的发展，另一方面又拓展了三国文化传播的载体，以成都和绵阳为例，品鉴三国故事，品尝剑门关的“剑门豆腐宴”，并使用模拟和声光技术等高新科技来展示三国文化魅力，为游客提供丰富的切身体验。
2.2.3连点成片，走联合开发之路
一个地方的资源和影响力是有限的，但是游客总是希望花少的时间看更多的地方。所以要打破传统单一而又封闭的作战
局面，把全国各地的三国文化进行资源整合，走区域间共同发展之路，因此三国文化资源区域应进行联盟，根据地理以及交通条件实现资源的最优配置。成都武侯祠已经率先开展了全国的三国文化遗存调查，对现存大量与三国历史、文化相关的遗迹、遗存进行深入的调研，取得了丰硕成果。建议在目前已建好的武侯祠、剑门蜀道、阆中古城等这些著名景点外，可以重点开发庞统祠博物馆、诸葛双忠祠等周边辐射景点，实现以热点带新点的目的。
2.3重视市场营销
第一，我们应该关注三国文化旅游形象。诸葛亮和刘备等人物特，对国外游客特别是日韩游客有很高的文化认知价值。在三国独特的品牌形象和文化旅游融合的吸引下，形成以政府为主导、企业为主体、宣传营销相结合的营销运作模式。商务部门、文化部门，新闻出版部门，考古部门、旅游部门等共同努力，充分利用电视，报纸，杂志，广播，互联网等媒体，开展三国文化旅游营销。
第二，加强对三国文化旅游目的地的推广。须利用现代媒体技术，运用各种促销手段专注于国内外旅游市场，树立和巩固三国文化旅游目的地的良好形象。同时，重点推进四川文化旅游的风景和三国文化主题，加强旅游资源网站与国际旅行社的合作，利用其推广和销售网络开拓境内外旅游市场，支持旅游企业加快文化旅游衍生品的开发。
2.4加快旅游合作
加强东京、大阪、汉城、仁川等主要城市的旅游合作，在一年一度的国际友好城市活动中，推进三国文化旅游的展示和推广，并在日本、韩国等国家生产推广一批有代表性的四川三国文化旅游产品。
在四川省内，成都、南充、广元、绵阳以及德阳等城市可以在宣传材料、网站链接上面进行互动，进行三国旅游文化的联合营销合作，从而加强对旅游市场的产品促销。城市间可以通过制定相互有利的政策，来建立起三国文化的一体化开发体系，从而促进长期合作交流。成都、南充、广元、绵阳以及德阳可以实施三国旅游文化项目一票制政策，五市轮流举行“三国文化旅游节”、“三国文化论坛”等活动。
春节高速什么时候开始免费3结语
本文首先分析了四川三国文化旅游开发的几个主要问题，包括重视不够、旅游产品过于单一、资源保护意识不足等。然后提出了四川三国文化旅游开发的策略，即明确发展定位、深化线路开发、重视市场营销、加快旅游合作。最后希望通过本研究，对今后的研究及旅游开发有一定的启发与借鉴作用。
参考文献：
[1]孙璐.四川省三国文化旅游产品开发研究——以日本和韩国入境旅游市场为例[J].旅游纵览(下半月).2013(03)：39-40
[2]何明星.从“三国演义”到鲁迅，中国文学在泰国的传播[J].济南大学学报(社会科学版).2011(06)：25-26
[3]杨丽周，邓云川.浅析《三国演义》在泰国广泛传播的原因[J].东南亚纵横.2011(01)：105-106
作者简介：
刘淼(1981.2-)男，汉族，河南南阳人，本科学历，研究方向：博物馆学；
周薳(1979.4-)女，汉族，四川成都人，助理工程师，本科学历，研究方向：文化旅游。

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