卫生巾项目市场营销环境分析
卫生巾项目
市场营销环境分析
目录
第一章行业背景分析 (3)
第二章项目概况 (5)
一、项目概述 (5)
二、项目总投资及资金构成 (6)
三、资金筹措方案 (7)
四、项目预期经济效益规划目标 (7)
五、项目建设进度规划 (7)
第三章董事会 (8)
一、董事会制度 (8)
二、股份有限公司的董事会 (15)
第四章企业经营决策 (27)
一、企业经营决策的方法 (27)
二、企业经营决策的要素 (34)
第五章市场营销组合策略 (37)
一、产品策略 (37)
二、定价策略 (41)
第六章品牌管理 (53)
一、品牌资产 (53)
二、品牌战略 (54)
第七章渠道运营管理 (59)
一、不同类型商品分销渠道的构建 (59)
二、渠道冲突管理 (66)
第八章技术创新战略与技术创新决策评估方法 (73)
一、技术创新决策的评估方法 (73)
二、技术创新战略 (77)
第九章投资决策 (87)
一、固定资产投资决策 (87)
二、长期股权投资决策 (89)
第十章筹资决策 (93)
一、杠杆理论 (93)
二、资本成本 (94)
卫生巾品牌排行榜前十名第十一章网络营销 (95)
一、网络市场调研的概念、方法 (95)
二、网络营销的策略组合 (97)
第一章行业背景分析
卫生巾分为面层、吸收芯、底层三层，生产所用的材料主要是棉、不织布、纸浆、复合高分子聚合物、热熔胶等。2019年，我国女性人
口数量占比为49%，随着女性体消费能力不断增强、健康意识不断提升，我国卫生巾市场渗透率不断提高，带动卫生巾市场规模持续增长。
20世纪20年代，美国率先进入卫生巾商业化阶段，我国卫生巾行业于20世纪80年代开始发展，起步较晚。随着我国女性对卫生巾的
认知度不断提高、对生理期卫生的重视度日益增强，我国卫生巾市场
快速增长。现阶段，我国卫生巾市场已经进入成熟期，女性体卫生
巾消费习惯已经养成，卫生巾成为女性日常生活中必不可少的卫生用品。
2013-2019年，我国卫生巾市场规模由354亿元增长至621亿元，年均复合增长率为9.8%，卫生巾市场保持稳定增长态势。预计未来5年，我国卫生巾市场仍将保持上升状态，到2024年，市场规模将达到900亿元以上，行业发展前景良好。
我国卫生巾市场中，排名前十的品牌国产品牌占据六位，恒安
（七度空间）、尤妮佳（苏菲）、宝洁（护舒宝）和景兴（ABC）是市
场份额占比最大的四个品牌，合计占比为32%。我国消费者对卫生巾品
牌的关注度不断提高，使得我国卫生巾行业集中度不断提升，但与美国、日本等国家相比，行业集中度仍较低，未来还有较大提升空间。
从产品来看，按照面层材料来划分，我国卫生巾可以分为干爽网面型卫生巾（主要原料是聚乙烯）、绵柔型卫生巾（主要原料是聚丙烯）、纯棉型卫生巾（主要原料是纯棉无纺布）三大类，其中，绵柔型卫生巾是主要产品类型。从销售渠道来看，我国卫生巾销售渠道主要是商超、便利店、小卖部、电商、自
动售卖机等，其中，商超是我国卫生巾主要销售渠道，随着电商市场蓬勃发展，电商渠道销售份额占比逐步攀升。
我国人口老龄化持续加深，出生率有所下滑，适龄女性人口有所减少，对我国卫生巾行业发展造成一定影响；同时，我国经期裤与卫生棉条市场份额开始攀升，也对我国卫生巾行业发展产生一定冲击。我国消费者消费观念不断进步，女性体对卫生巾的品牌、品质、舒适性、功能性等要求不断提高，中高端卫生巾消费比例不断提升，有利于我国卫生巾行业调整产品结构，提高产品附加值，以此抵消行业发展的负面影响，带动行业长期健康发展。
第二章项目概况
一、项目概述
（一）项目基本情况
1、项目名称：卫生巾项目
2、承办单位名称：xx投资管理公司
3、项目性质：技术改造
4、项目建设地点：xx
5、项目联系人：薛xx
（二）主办单位基本情况
展望未来，公司将围绕企业发展目标的实现，在“梦想、责任、忠诚、一流”核心价值观的指引下，围绕业务体系、管控体系和人才队伍体系重塑，推动体制机制改革和管理及业务模式的创新，加强团队能力建设，提升核心竞争力，努力把公司打造成为国内一流的供应链管理平台。
公司在“政府引导、市场主导、社会参与”的总体原则基础上，坚持优化结构，提质增效。不断促进企业改变粗放型发展模式和管理方式，补齐生态环境保护不足和区域发展不协调的短板，走绿、协调和可持续发展道路，不断优化供给结构，提高发展质量和效益。牢
固树立并切实贯彻创新、协调、绿、开放、共享的发展理念，以提
质增效为中心，以提升创新能力为主线，降成本、补短板，推进供给
侧结构性改革。
公司始终坚持“人本、诚信、创新、共赢”的经营理念，以“市
场为导向、顾客为中心”的企业服务宗旨，竭诚为国内外客户提供优
质产品和一流服务，欢迎各界人士光临指导和洽谈业务。
公司自成立以来，坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。以人为本，强调服务，一直秉承“追求客户最大满意度”的原则。多
年来公司坚持不懈推进战略转型和管理变革，实现了企业持续、健康、快速发展。未来我司将继续以“客户第一，质量第一，信誉第一”为
原则，在产品质量上精益求精，追求完美，对客户以诚相待，互动双赢。
（三）项目建设选址及用地规模
本期项目选址位于xx，占地面积约68.00亩。项目拟定建设区域
地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件
完备，非常适宜本期项目建设。
二、项目总投资及资金构成
本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨
慎财务估算，项目总投资27507.75万元，其中：建设投资21758.86

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