机会与趋势：PC单机游戏发展分析
机会与趋势：PC单机游戏发展分析
作者：艾瑞
核⼼摘要
市场现状：中国PC单机游戏⽤户消费规模保持较为快速的增长，游戏市场整体资本热度较低，但有实⼒的独⽴开发商和PC单机⽼牌⼚商仍受资本青睐。
产品分析：STEAM平台⽀持中⽂的单机游戏数量保持50%的增长；STEAM平台2018年上架的⽀持中⽂的游戏中，国产游戏占⽐9%，独⽴游戏占⽐70%。⽬前市场上仍以独⽴游戏为主，商业⼤作依然稀缺，难以在游戏⾏业上形成较⼤影响⼒。
产业链分析：⽼牌PC单机⼚商主打情怀；独⽴⼯作室/⼩研发商表现活跃，游戏以细分游戏类型、创意玩法为主。PC单机游戏发⾏领域出现新兴的发⾏商，除发⾏外，还涉及研发、渠道、平台等多元化业务。
⽤户特征：以男性⽤户为主，整体⽤户偏年轻并有较好的经济实⼒。游戏质量和体验、价格适中、购买和安装⽅便是⽤户购买正版的主要原因。游戏⼝碑、游戏类型、经典系列是⽤户购买的主要驱动因素。
PC单机游戏定义
在电脑端上⽆需连接⽹络即可运⾏的游戏品类
赛尔号攻略大全PC单机游戏：是指使⽤电脑端设备，包括台式电脑和笔记本电脑，下载安装客户端后⽆需持续连接⽹络即可正常运⾏的游戏类型。
中国PC单机游戏⾏业发展现状
市场：2018年中国PC单机游戏⽤户消费规模达50.6亿
根据艾瑞对中国PC单机游戏⽤户消费规模核算，中国PC单机游戏⽤户消费规模保持较为快速的增长，2017年消费增速最快，规模达到31.5亿元，预计2018年中国PC单机游戏⽤户消费规模可达到50.6亿元。
艾瑞咨询认为，随着越来越多⽹游⼤⼚的进⼊，核⼼⽤户数量的增长，以及⼤众正版意识提⾼，未来中国PC单机游戏⽤户消费规模将进⼊新⼀轮的快速增长。
资本：整体交易热度较低，但实⼒⼯作室与⽼牌⼚商仍受资本喜爱
从中国PC单机游戏市场近三年的资本交易情况来看，整体交易热度较低。2017年交易量相对较多，但进⼊2018年后资本冷静。虽然市场上资本热情不⾼，但仍不乏⼤宗交易，有实⼒的PC单机⼚商仍受资本青睐。
艾瑞咨询认为，PC单机游戏产业链各环节活跃度较低，成本⾼变现难以及竞争优势不明显等原因，令资本对其热情不⾼。2018年随着游戏版号审批暂停，以及整个资本市场资⾦收紧等⽅⾯的影响，资本对PC单机游戏市场的投资更为谨慎。
中国PC单机游戏产品分析
产品现状：STEAM平台⽀持中⽂的游戏具有⼀定代表性
实木家具哪种木材好STEAM平台上，中国区活跃⽤户数量已超越美国，成为⽤户活跃量第⼀的地区。中国区庞⼤的活跃⽤户数量吸引着国外PC单机⼚商，想获取中国⽤户，游戏⽀持中⽂成为必要的敲门砖。
STEAM平台对游戏开发者的开放友善以及公平的游戏曝光规则吸引了国内⼤量PC单机⼚商以及独⽴开发者，并愿意选择STEAM作为游戏的⾸发平台。
在⼀定程度来看，STEAM平台上⽀持中⽂的PC单机游戏产品，反映了中国PC单机游戏市场的游戏产品现状。
游戏数量:STEAM平台⽀持中⽂的游戏数量持续增长
⽀持中⽂的游戏：是指游戏语⾳可选择中⽂显⽰，包括国产游戏和国外游戏。从STEAM平台⽀持中⽂的游戏数量统计来看，2013-2017年，STEAM平台⽀持中⽂的游戏数量保持50%的增长，到2018年，⽀持中⽂的游戏已达到1657款。
⼀⽅⾯，随着STEAM平台中国玩家数量增加，国外游戏开发商开始重视中国市场和中国玩家；另⼀⽅⾯，由于STEAM 平台的开放性更强，国内更多的独⽴PC单机游戏开发者选择STEAM作为游戏⾸发平台
游戏类型：国产游戏产量较低且将⾯临国外独⽴开发者的竞争与挑战
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从2018年STEAM平台⽀持中⽂的游戏来看，独⽴游戏数量较多，占⽐70%，⽽在⽀持中⽂的游戏中，国产游戏只占9%，可以看出国产游戏产量较低，同时，国外独⽴游戏开发者开始关注并投⼊到中国市场。国内PC单机游戏开发者将⾯临着，与更多的国外游戏⼚商⼀起争夺中国⽤户的挑战。
2018年可⽀持中⽂的VR游戏⽐例只占3%，且价格相对较⾼，VR游戏受到制作成本与体验设备等因素的影响，⼴泛普及还需要⼀段时间。
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游戏类型：休闲益智、动作、冒险类游戏竞争激烈
根据对STEAM平台2018年上架的⽀持中⽂的游戏统计来看，主要游戏类型分别是休闲益智、动作类和冒险类。冒险类游戏衍⽣出较多的细分品类，其中解谜类的冒险游戏占⽐较多。
独⽴游戏开发者主要研发品类集中在休闲益智、动作类、冒险类等轻量级的游戏类型。未来这些类型的游戏在STEAM 平台的竞争将进⼀步加剧，开发者需打造更⾼品质的内容才能突围⽽出。
2017-2018年中国优秀PC单机游戏中独⽴⼯作室游戏作品为主，商业⼤作稀缺
近两年中国PC单机游戏市场上有不少销量⼝碑俱佳的国产PC单机游戏。其中横板动作游戏《艾希》凭借爽快的打击
近两年中国PC单机游戏市场上有不少销量⼝碑俱佳的国产PC单机游戏。其中横板动作游戏《艾希》凭借爽快的打击感，独特的故事表现获得⼤量好评，更成为2017年国产单机销量冠军。2018年，现实模拟游戏《中国式家长》凭借现实性的⾓⾊情感共鸣迅速⾛红；融合多种玩法⾼⾃由度的《太吾绘卷》销量⽕爆。企业文化心得体会
⽬前PC单机游戏仍以⼩研发商或独⽴⼯作室的游戏为主，多为细分品类或轻量级的游戏，市场上的商业⼤作依然稀缺。
产品发展趋势：游戏细分、创意性、多付费模式、弱联⽹
2017年中国游戏市场增长放缓，⼈⼝红利消失，市场产品同质化严重、市场集中度⽇益提⾼，游戏产品之间的竞争⽇益激烈。PC单机游戏市场停滞时间较长，远远落后于移动⽹络游戏。⾯对游戏市场的激烈竞争，PC单机游戏需放眼整个游戏市场⼤环境，了解市场发展规律和⽤户特⾊，并通过⾃⾝内容品质与创意优势缩⼩与移动⽹络游戏的差距。
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中国PC单机游戏产业链分析
中国PC单机游戏产业链图谱

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