头顶上的千亿产业
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来源：《中国新时代》2022年第04期
恰恰就是这一顶顶不起眼的假发，却是中国出口贸易中的黑马，与智能家居、小家电一起成为国货出海的三大顶流。
谁能想到，一顶假发能卖遍全球200多个国家和地区？
烟草栽培与加工技术 说到对外贸易，我们很容易想到农副产品、服装、电子产品等，很少有人能联想到假发。但恰恰就是这一顶顶不起眼的假发，却是中国出口贸易中的黑马，与智能家居、小家电一起成为国货出海的三大顶流。
跨境电商中国出口数据显示，全球范围内，平均每2秒就有一顶假发被买走，而每10顶假发中有8顶产自中国。如今的中国，已经成为假发的世界工厂。
中国海关数据显示，2021年中国合成纺织材料制整头假发出口额为22485.9万美元，同
比增长78.1%;合成纺织材料制整头假发进口金额为132.8万美元，同比增长96.5%。
同时，国内的假发市场也正在日渐繁荣。随着时代的变迁，大众对物品的认知度也在发生改变。假发“安全”又“便捷”的变美方式，不仅可以避免头皮头发受到染烫药剂的损害，还可以节省做头发造型花费的时间，当初为了遮盖秃顶和白发的假发，在“颜值经济”盛行的今天，已成为日常精致装扮中的刚需。
随着国内消费习惯、消费水平的不断升级，以及海外市场的稳步提升，假发行业正在释放出更多的潜能。
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臨近2021年年底时，因为海外市场的假发订单太多，广东深圳、河南许昌等地的假发企业每天都在挑灯夜战，饶是如此，这些工厂的订单仍已经排到了2022年4月。
而在山东省胶州市李哥庄，这个面积仅为75.8平方公里的小镇里，聚集了300多家发制品企业和小加工点，其中注册登记发制品企业有187家。2020年当地假发产业年产值达到28亿元，解决就业人口1.2万人。这里生产出的高端真人假发占据了40%以上的全球市场。
这里还有许多电商主播，她们大部分曾是务农妇女、家庭妇女和在外务工人员，如今却操着一口流利的英语进行直播，而她们的产品也从直播间走向了全球各地。
数据显示，在全球速卖通上，平均每2秒就可以卖出一顶中国假发;在亚马逊上，中国卖家的假发产品占据了全球85%以上的市场份额。
中国假发行业正在迎来蓬勃发展。
事实上，假发行业并非新兴产业。早在改革开放之初，我国大力发展制造业，假发作为高收益的出口商品，成为国家的重点项目。我国通过引进外企与本地企业合资共同经营，学习先进的生产技术，在20世纪90年代完成了技术革新和产业升级。但在此阶段，国内假发企业大多还只是国外知名品牌的代工厂，赚取微薄的代工费。
2001年，我国加入世界贸易组织，自主研发生产的假发也成功进入国际市场。2008年之后，随着跨境电商时代的开启，我国假发企业直接接触到了北美等发达地区的消费者，通过跨境电商，摇身一变，成了品牌商，打入了北美主流市场。
如今，中国已是全球最大的假发生产国，拥有全世界70%以上的假发工厂，供应了全球约80%假发需求。中国海关数据显示，近年我国发制品出口总额一直维持在30亿美元以上的高位。北美、非洲是我国假发制品前两大出口目的地，占我国发制品出口总额的75%左右，其中北美约占38%、非洲约占37%。
“当运送假发的船只刚刚抵达尼日利亚港口，那里已经黑压压地聚集了一大批当地人。开始卸货时，为了防止别人争夺，有人一屁股就坐到了货柜上，更多的人，则为了抢货大打出手。赢的人，得意洋洋扛着货走了;输的人恨恨地离开。”这是《天下网商》的一篇报道中，描述的非洲人民对假发的狂热追逐场面。
神农尝百草 非洲是中国假发出口第二大市场，仅次于北美。除了传统的欧美地区，近年来，非洲地区也成了中国假发电商新的逐鹿之地。对非洲消费者而言，买假发是真正的刚需。因为他们发质刚硬卷曲，不好打理，而且生长缓慢，极易脱落。所以假发成了非洲女性的必备。虽然非洲的消费能力比较低，但消费人庞大。而且非洲女性愿意在发型上花钱，市场潜力大。
南京解放军国际关系学院 据河南省许昌市商务局介绍，许昌假发企业仅在南非开设批发兼零售业务的店面就有
120余家，尼日利亚200余家，直接和间接带动30多万非洲人就业。
庞大的市场，成功孵化出诸多假发巨头。数据显示，我国发制品生产制造和出口贸易企业主要集中在河南、山东、湖南、安徽、广东5省，占出口总额近90%，其中河南约占全国发制品出口总额的50%。
河南省许昌市是假发的主要生产地。100多年前，许昌人拿着剪刀走街串巷去收头发，把全国各地的头发原材料汇集到许昌，然后卖给外国贸易商，后来外资在许昌设厂，加工环节也逐渐转移了过来。如今的许昌享有世界“假发之都”的美誉，坐拥5000家大大小小的假发企业，并走出了全球规模最大的假发上市公司瑞贝卡。
国内赛道起风
但过去很长一段时间，在国内，假发市场一直不温不火。相对于国外假发市场的一片兴旺，国内假发市场集中度仍较低，中小品牌占比较高，仍有诸多想象空间。
例如许昌，小微品牌众多，但知名的假发品牌也仅有一个瑞贝卡，且市场占比低。数据显示，许昌假发占到全球假发市场的60%，而瑞贝卡仅占比9%，其他中低端品牌占比85
%。
但伴随着老龄化、脱发年轻化、假发潮流化，以及假发产品呈现快消化、时尚化趋势，主要客也从刚需脱发用户向年轻消费者拓展，假发市场迸发出新的活力。
2021年，在各大电商平台上，月销量2万以上的假发及假发配件，刘海片、垫发片比比皆是，“头顶消费”呈现出一片欣欣向荣之景象，假发赛道TOOCCI图西、婷子假发、小七假发等新锐品牌陆续涌现。
天猫数据显示，在假发产品中，2021年买整顶假发的人最多，成交金额也最大，但2022年购买直发片的人超过了买整顶假发的人，同时刘海片、马尾也走俏。从性别来看，女性是假发消费的主力，在天猫上买走假发的85%以上是女性消费者，通过假发来增加发量、改变发型、提升“颜值”。从年龄来看，25岁～35岁的年轻人买走了最多的假发。
在淘特，假发目前的主要客是80后和90后，尤其是30多岁的人，而90后、00后，是目前淘特上假发消费增速最快的体。除了脱发困扰外，他们买假发更多是对时尚的追求，比如换个更好看的发型，或是玩cosplay。淘特数据显示，假刘海片、彩头套、挂耳染、假马尾为热销品类。其中5元～10元的明星同款挂耳染假发片在淘特市场最大。
资本市场也嗅到了风口将至的味道，开始纷纷布局假发市场。近两年，主打年輕女性的假发品牌LucyLee和生气斑马接连完成3次融资;而为了抓住国内这股假发用户年轻化的浪潮，瑞贝卡特创建子品牌RebeccaYouth。
国内的假发市场，已经开始从刚需品演变为装饰品，正在悄悄俘获消费者的心，而这片蓝海也将迎来各大品牌新一轮的布局。
助力乡村振兴车险保险险种
如今，在很多地区，假发产业已成为支柱产业，不仅提升了当地的经济，也解决了许多人的就业问题。
虽然随着科技的发展，假发生产已实现现代化制作，但品质好的假发仍需要靠手钩工人一根根钩织上去，需要耗费大量的时间和劳动力。而这对于农闲时的农村妇女来说，则是一个很好的就业机会。
2022年2月23日上午，在河南省平顶山市宝丰县前营乡何寨村假发加工厂房里，20多名女工正熟练地制作着假发，一缕缕长发经由她们精心分拣、梳理、捻辫、缠绕、称重被
固定在一支支钢钎上，这些半成品将被送到许昌一家假发厂进行深加工。
“这个项目技术含量低，能发挥妇女编头发辫的特长，很适合农村留守妇女就业。”该村村干部陈伟说，从厂方取回原料，在村里办起假发加工厂，并从本村闲置劳动力中优选用工，设置弹性岗位，免费开展技术培训，村民可以把假发原料带回家编织，只要确保按时保质保量交货就行。这些微型车间的创建搭起了农村与市场之间的桥梁，让众实现了家门口就业，逐步走上致富路。
同样，山东省滨州市阳信县洋湖乡也在积极创发产业新业态，打造“发艺制品产业基地”和“发艺小镇”。如今已逐渐形成品牌化、个性化，其产品以出口为主，销往多个国家和地区，吸纳大批周边农村剩余劳动力在家门口就业增收。
在陕西省铜川市宜君县，由窑洞改造的假发工厂已经启用一年多，上百名扎根在农村的女工在这里赚到了人生中的第一份工资，这对她们来说意义非凡。由她们加工的假发甚至热销好莱坞，好莱坞的造型师还给出了五星好评。64岁的村民王润润说，没想到自己加工的假发也能卖到国外。
而在贵州省黔东南苗族侗族自治州的雷山县，苗族文化历史悠久，大部分妇女都精通苗绣。身穿苗族服装的工人们经过培训后，已经能够熟练地将苗绣技术与钩发工艺相融合。这些工人中，多数都是年轻的妈妈，在这之前，她们都是独自在家带孩子，没有任何收入来源。现在，她们不仅有了工作可以挣钱养家，还不耽误带孩子，是另一番干劲十足的景象。
在甘肃省华亭市西华镇龚杨村村委会，“西华镇假发制作扶贫车间”几个大字格外醒目。“自2021年6月扶贫车间成立以来，工厂假发制作9000余件，销售额超过45万元，工人人均月收入达2200元，极大激发了众致富信心。”车间负责人张建平介绍，“这几天车间的招工通知一发出，不到3天时间，报名人员就达到56人。”
现如今，车间先后为周边众开展订单式培训16期，假发制作培训50余场次，辐射带动成立华亭市妇联和策底镇2个巧手工作馆、神峪和西华2处订单加工管理点，惠及就业众超过千人，让众实现挣钱顾家两不误，为乡村振兴注入了新活力。
在脱贫攻坚取得胜利后，自2021年开始，中国进入全面推进乡村振兴阶段。2022年中央一号文件将“不发生规模性返贫”视为牢牢守住的两条底线之一。
业内专家认为，要切实巩固拓展脱贫攻坚成果，当前重点还是在于筑牢脱贫地区的产业基础，特别是原集中连片特困地区，脱贫基础还不稳固，要加强产业的长期培育，促进内生可持续发展。
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