论河南乡村旅游发展之误区
论河南乡村旅游发展之误区
本文通过对河南省乡村旅游发展存在的问题分析，提出了当前河南省乡村旅游发展的六大误区，具有一定的现实意义和针对性。
标签：河南;乡村旅游;发展误区
河南旅游资源开发取得了较大成效，但以量的增长为主，特别是观光农业、乡村旅游遍地开花，经济效果低下，品牌化建设滞后。重视上项目而忽略整体吸引培育，重视物质性资源的开发，忽视非物质性资源的开发;一些旅游区建设有脱离本土文化、差异化不明显的倾向，趋向于现代化、同质化和趋同化;注重投资建设，忽视管理运作，旅游区和旅游管理体制和软件建设构成旅游发展的软肋。大旅游意识不强，大环境营造不力，开发无序和各自为政，条块之间缺乏协调;景区之间、区域之间缺乏协作。在一窝峰式的开发传统村落的同时，不同的村落开发阶段的不同，开发类型的不同，资源丰度和区位的不同，开发中存在的问题也各有差异，但共性的问题和开发误区也开始显现，河南乡村旅游开发中误区应引起各方的注意。
一、“拆”“仿”当头，建城市的理念建乡村
乡村与城市的经济职能不同，乡村生活与城市生活方式不同，相应的建筑单体和建筑组特征也应有所不同。乡村旅游旅游开发，一要符合农业生产和农村生活习惯，二要保持村落传统文化的延续性，虽然有时也会出现旅游开发与村落保护间的矛盾，一方面要保持原有村落的原汁原味，別一方面又要适应外来游客的观光体验要求，这就需要我们进行适度把握。
曾有人一度提出过“乡村城市化”理念，但在乡村旅游的旅游开发中，“乡村城市化”也是一种误区。一说开发，在整治改造时盲目模仿和复制城市元素，大拆大建，照搬城市小区模式建设农村，简单用城市元素与风格取代传统民居和田园风光，导致乡土特和民俗文化流失。“乡村城市化”这个理念应该是指乡村的基础设施和基本公共服务功能的城市化，而不应该是乡村旅游景观的城市化，也就是要坚持利用一切有利因素为乡村旅游建设服务。“模仿”既不能简单模仿古代建筑的外在形式，也不能丢失乡村特完全模仿城市建造形式。例如万仙山郭亮村，舍弃传统的太行石屋建筑特点，而简单模仿现代城市民居建筑，传统商业业态中还混杂着KTV、酒吧等现代娱乐业态，无论是装修风格还是业态组合都不伦不类;不仅增加了建造成本，而且还因违背当地民众生活习惯而降低了居住者的舒适度感受。
二、“整齐划一、高大尚”成为乡村建设目标
在乡村旅游的旅游开发过程中，有时不得不增加相关的旅游服务设施，扩大乡村旅游的原有规模，但并不是规模越大越好，投资越多越好，增加过多的新建旅游服务设施，增加过多的投资有时会适得其反，起到相反的作用。因此在原有村落的基础上，小而精、突出特，利用现有的传统建筑布局进行旅游功能的完善，才是开发的主要方向。
目前，在乡村旅游的旅游开发中，“整齐划一、高大尚”成为建设目标，都在声称要打造“独一无二”的村落，大型停车场、大型游客中心、大商业街、大红灯笼、成了“乡村旅游”的标配。新建的一些旅游服务接待设施，不按实际地形地貌搞建设，追求高大尚，大兴土木，不能依山就势利用地形建设，修直路、修大路，地要肖平，建筑的造型风格和彩都是一样的。这样看起来似乎气势恢宏，可实际上却极不协调，与大自然不协调，与农村环境不协调。不重视建筑组中形成不同建筑单体之间相互协调的空间秩序，形成呆板僵化的景观格局，对于看惯了城市整齐划一的市民来说，再来农村看同样的复制品，没有一点吸引力。这种营建理念也是乡村旅游建设一大误区。
三、乡村文化“看见的”重视，“非物质”不管
目前，河南省大多乡村旅游仅对“看得见”的传统建筑进行保护，而对“非物质形态”文化往往不
河南旅游景点介绍加理会。乡村旅游是由多种元素共同构成的，主要包括建筑、道路、水体、植物、开敞空间、地形变化等。各种元素之间互相影响，其中建筑景观是统领村落整体景观效果的核心元素，也是各种元素中最富于变化，最能体现地域特的元素。建筑景观的形成，受到自然环境、生产力水平、包括审美意象在内的文化理念、经济制度、社会管理模式等多种因素影响。在旅游开发过程中，看得见的物质文化遗产无疑是重要旅游资源，且因这类文化遗产大都附着于物质载体，看得见摸得着，也因其开发得早，几乎无一例外地发展成为观光旅游产品。但在休闲旅游时代，物质文化遗产像自然文化遗产一样，显然是有局限性的;而对于非物质文化遗产，则不然。 河南省非物质文化遗产丰富多彩，广泛存在于民间物质文化、意识形态和口头语言中，包括民俗风情、生活习惯、生产方式、居住环境、节庆典礼、宗教信仰、传统服饰、民间艺术、烹调技艺、工艺特产、音乐歌舞等。由于非遗产品最具异域、最具风情、最具诱惑，因而成为激发旅游动机和诉求的重要元素和诱因。其不仅为城市居民、外地游客所喜欢，游客也普遍对原始乡村的生活方式、地域文化抱有浓厚兴趣。
四、把村庄当“景区”，一味追求“门票”收入
乡村旅游的旅游开发，有两个重要的目标，一是宏扬传统文化，让游人体验乡村旅游的文化
内涵;二是通过乡村旅游的文化展示，游人的观光得到一定的经济效益。目前，旅游呈现“门票经济”显著特点，在开发过程中只考虑经济效益，只追求游人数量，把乡村旅游的旅游开发作为景区来对待，其实乡村旅游能不能做为景区要具体情况具体分析。有些村落本身就位于景区内，是景区的组成部分，但还有一些村是位于景区以外，充当着旅游服务功能，其本身就是开放系统，也是一个现有村民的一个正常生活空间，不一定非得封闭成一个景区卖门票，应该把旅游开发的经济效益体现在门票以外的其它方面。
乡村旅游蕴涵着丰富文化，应该让游客感悟和享受文化的魅力。但有些乡村旅游“旅游”却是以低层次的手段“打造”低俗化、景区化的村落。村民不再从事农业，变成了商人;民居卖给城里人搞民宿;民俗异化成给钱才演的逢场作戏;村落成为游客寻欢作乐的景区。进村就要买票，而且追求游客量，使乡村旅游失去了文化价值。特别是一些具有一定度假条件的乡村旅游，生态环境优美，海拔较高，适合于人们进行特的乡村避暑度假，比如辉县市沙窑乡水磨村、济源市的水洪池村都是一个环境优美，适合于休闲度假的村落，这样的村庄开发旅游不适合于买门票，而且游客也不宜太多，游客过多就挤掉了真正度假的客人的感受。
五、开发商“进村”，村民就得“离村”
目前，在乡村旅游开发中，由于多数乡村旅游位于经济不发达的山区或较为贫困的落后地区，需要外来资金的注入，需要有旅游开发商进行整体投资和开发。开发商投资乡村旅游的旅游开发，首先是要尊重市场选择，游客市场需要什么样的乡村旅游，什么样的乡村旅游对游客有吸引力，在旅游开发中如何处理好与村民的关系都十分重要。但在开发的过程中，往往存在一个误区，就是为了统一管理，统一打造品牌吸引游客，把原有村民整体搬迁，留下一个空村，这样的开发背离了乡村旅游的“活化”要求，降低了乡村旅游的文化价值。
六、乡村旅游不做规划，有钱就能开发
规划是旅游健康有序发展的基础，基础设施建设、资金筹措与管理、人才开发、市场开发等问题，均需有科学的规划。许多乡村旅游区缺乏总体规划，任由经营者进行盲目的投资与开发，甚至出现了遍地开花和重复建设的现象，是导致资源开发的形式单一、水平不高、档次低下、特不强，从而缺乏对客源市场的吸引力的主要原因。尤其是“农家乐”的发展盲目性很大，一哄而上、修路造房、重复建设、低层次开发、环境破坏现象严重。加强规划引导，对于打造美丽的乡村景观至关重要。

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