一、选题的背景与意义
（一）选题的背景
旅游业在世界范围内都是综合性强、关联度高、带动面广的朝阳企业。国内旅游业持续快速增长，社会经济起到了强而有力的带动作用。在上世界80年代开始，中国旅游业开始有了显著发展，为经济发展发挥了重要作用。政府曾明确指出“到2020年要将旅游业建设成为国民经济的战略性支柱产业和人民众满意的现代服务业”。各级政府全面推动旅游业发展，扩大旅游业产业规模。全国旅游业占到国内生产总值11.04%，成为了国内经济发展的重要组成部分。
2017年，随着经济飞速发展，全年旅游总收入为5. 40万亿元，增长15. l%国内旅游人数达50. 04亿人次，比上年同期增长了12. 8%，全年全国旅游业GDP的综合贡献为9. 13万亿元。其中城镇户口和农村户口的花费差额巨大，城镇消费者年消费3. 77万亿元，而农村消费者年消费不足1亿元。
旅游产业的本身属于信息密集型和信息依托型产业，随着科技、经济、社会文化的飞速发展，游客的消费层次、消费能力、消费习惯也在不断变化，现阶段的旅游行业发展不应单单依靠传统营销手段，更要注重互联网的相关应用。
因互联网信息具有及时性、全面性、互动性的特点，获取旅游信息方便，消费者非常明显的倾向通过互联
网而不是传统营销了解信息。新媒体营销是对互联网营销的进一步深化，、博客、微博等都是新媒体营销的主要渠道。对于互联网来说，利用网络技术优势，以及现在“互联网+”的大环境建设，旅游产业对于新媒体营销的应用更有优势。利用精准的数据，营销的策略制定更有针对性、差异性、多变性。研究新媒体影响，利用多种营销工具和手段、通过不同媒介、不同平台，制定企业的整体营销策略。
天目里是由慧展科技（杭州）有限公司开发的一个城市商业与艺术综合体楼盘项目，地处杭州市西湖区天目山路与古墩路交叉口。将这块连接西湖景区、西溪国家湿地公园的地区塑造成一个连接城市与自然，同时集办公、艺术空间、实验剧场等多元业态为一体的混合型空间。通过慧展科技有限公司的营销活动，当前天目里已经成为当地的网红景点，为了促进天目里的长远发展，提升其知名度与经济效益，本文以天目里为例进行新媒体营销策略的探析。
（二）选题的意义
1.理论意义
在旅游业竞争越来越激烈的市场环境下，旅游目的地营销己经成为旅游及相关学术界关
注的焦点。国内外学者对旅游营销的研究不少，但在研究新媒体营销研究运用方面，随着旅游市场发展的深入，针对旅游目的地营销活动的理论性、系统性和实践性、可操作性来说比较欠缺，因此很有必要
开展深入的研究。同时，在新媒体时代，由于游客需求、市场环境、业态发展等发生了变化，旅游营销能否及时有效应对旅游产业快速发展的趋势，对目的地的营销效果也会产生很大的影响。
2.现实意义
较系统地分析新媒体营销理论与方法在旅游景点经营中的基本规律，揭示旅游景点新媒体营销的特征、主要途径和方式，形成对旅游景点新媒体营销策略的科学认识，有利于新媒体营销理论与方法应用创新研究，进一步丰富新媒体营销理论与方法的研究视角和研究内容。同时较深入地探讨天目里营销中新媒体类型及其主要策略的实际应用，以利于实现该网红景点营销的整体转型升级，显著提高天目里营销的效能，并树立天目里新媒体营销的品牌效应，促进天目里的经济效益。
二、研究的基本内容与拟解决的主要问题
（一）研究的主要内容
近年来，常天目里已开展了新媒体营销方法的初读尝试，显现了一定的效果，带来了网红景点主要项目营销的新面貌，具有推广和深化这一创新实践的良好基础。本文研究目的主要在于：1.以新媒体营销理论与方法为基础，探讨天目里新媒体营销策略及其应用问题，为天目里新媒体营销实践提供相关理论与方法指导，进一步促进该网红景点降低营销成本、提高营销效率与强化营销体系功能。2.以天目里为研
究对象分析新媒体营销策略的实际应用，为深入探讨网红景点新媒体营销策略应用提供新的视角与分析样本，促进学界认识我国网红景点新媒体营销策略的一般性。同时，本文的研究目的还在于为网红景点开展的运作管理输出业务提供重要参考，有效地丰富管理输出业务的内涵，提高这一业务的价值含量。（二）拟解决的主要问题
1.新媒体与新媒体营销的概念
2.天目里网红景点目前营销存在的问题与成因
3.改善天目里营销问题的新媒体营销策略
（三）论文提纲
一、绪论
二、相关理论概述
（一）新媒体概念
（二）新媒体营销概念
（三）新媒体营销的价值
三、天目里营销问题及成因
（一）天目里网红景点介绍
（二）天目里营销现状与存在的问题
（三）天目里营销存在问题的原因
1.营销成本要素的价格原因
2.营销成本形成的结构原因
3.缺乏对新媒体营销的科学认识
4.缺乏新媒体营销的综合系统平台
四、改进天目里营销存在问题的新媒体营销策略
（一）新媒体营销应用认识转变策略
（二）新媒体营销方法应用拓展策略
（三）新媒体营销应用层次深化策略
（四）新媒体营销应用方法整合策略
（五）新媒体营销平台系统化策略
五、总结
（一）研究结论
（二）研究不足与展望
三、研究方法和技术路线
全国旅游景点（一）论文的研究方法
1.文献分析法
通过阅读学校图书馆相关书籍、CNKI中国知网、万方数据库、百度学术等各类资源平台有关旅游景点新
媒体营销策略的文献期刊，国内外学者的相关研究为本课题的研究提供可借鉴的理论依据。通过对已有研究成果进行搜集、鉴别、整理，完善本研究的研究思路和研究方法，在他人研究的基础上继续做进一步深入研究、创新。
2.实际调研法
通过实际调研旅游企业新媒体营销实际，尤其是以天目里新媒体营销运作为主要调查对象，系统了解企业新媒体营销需求、环境以及存在的主要问题和原因，为本文研究提供现实依据。
（二）研究的实施过程
1. 提出问题
在本文引言和绪论中提出问题以及概述研究背景、研究目的、研究框架、研究方法等内容，阐释为什么要进行本课题研究，作为本文研究的基础。
2. 理论阐释
较为系统地阐述了新媒体旅游营销策略及其重要价值的基本内容，为本文针对天目里新媒体营销实践的分析提供理论依据和指导。
3. 实际调查研究
运用实际调查方法，力求较为全面和客观地了解天目里市场营销与新媒体营销的应用实际，着力发现存在的问题，并深入分析导致这些问题形成的主要原因，为本文研究提供现实基础。
4.分析问题，提出改进策略
基于新媒体营销策略的理论阐述和对天目里新媒体营销现状的分析，从不同层面和角度提出改进天目里新媒体营销策略运用的对策与建议，旨在为天目里以及类似网红景点的新媒体营销提供参考。
（三）研究技术路线
图3.1 研究技术路线图四、研究总体安排及进度
表4.1 研究进度安排表
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