中国地理文化Ip成功运用案例
中国地理文化Ip成功运用案例
在地方文化和旅游项目打造上，许多目的地陷入了“不引入几个IP就落后于时代”的怪圈。但在实际操作中，IP与地方文化是否具有适用性？整合营销和IP植入到底有何区别？导入或发掘IP后是否进行了孵化甚至变现？在地方文化IP的挖掘和孵化过程中，其实有很多问题需要先搞清楚。
江苏省苏州市木渎古镇，乾隆6次下江南都要在此歇脚的古镇，有最美的人间四月天。3月底，北京风景文创文化发展有限公司（以下简称“风景文创”）孵化的文创品牌“木渎风物记”在木渎古镇“奉旨开店”，一大主品牌、一个IP、四个子品牌共300款产品亮相，主打的“黄六爷”系列一经推出就受到游客的欢迎。
木渎风物记。
江南水乡古镇
国内很多古镇开始进行商业化运营，这种追求速度的发展模式让很多古镇同质化现象严重，特别是江南地区，每个古镇给人一种 “孪生兄弟”的感觉，让人恍然不知身在何处。
“木渎古镇如何从江南水乡中脱颖而出？我们认为要依靠皇家文化。乾隆6次下江南都到了木渎
古镇，这就拉开了它和其他江南水乡古镇的距离。在筛选本地文化IP时，一定要挖掘其最典型的元素，所以我们不仅提出了‘苏式慢生活’这个概念，更要突出其皇家文化。”风景文创总经理刘玉恒说。
从风景文创目前的实践来看，刘玉恒认为，IP其实是从一个有文化符号的产品构建出的产业矩阵，相比IP如何定义，他更看重IP的产业化。如影视、动漫、游戏、演艺、娱乐等行业中，刚开始都有一个IP形象，形成一个符号型产品之后，才有了产业化的第一步、第二步……IP生态链也因此逐渐建立起来。

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