电视台旅游频道整体策划方案
某某电视台旅游频道整体策划方案
（建议稿）
二○一一年二月
某某电视台旅游频道整体策划方案（建议稿）
第 一 节  市场分析………………………………………………………… 3
    电视频道专业细分化的社会背景
    某某设立电视旅游频道的现实依据
第 二 节   某某电视旅游频道设计思路………………………… 4
    频道宗旨　……………………………………………………………4　
    频道定位　……………………………………………………………4
    频道核心受众…………………………………………………………4
    频道特　……………………………………………………………4
    频道节目设计    …………………………………………………4
    频道整体包装设计……………………………………………………6
频道ID    ……………………………………………………………8
电视频道宣传片    …………………………………………………9
栏目片头、片花    ………………………………………………… 11
广告时间提示    …………………………………………………… 12
第三节  问题及建议　………………………………………………… 13
  节目源的供给  ……………………………………………………13　
    设备更新添置  ……………………………………………………14
人员培训和补充    ……………………………………………………14
广告业务合作      ……………………………………………………14
第一节市场分析
一、电视频道专业细分化的社会背景
电视频道专业化是近年来电视媒介改革的热点，对频道专业化的正确认识，能够确保电视频道的规范化运作。受众的细分是专业化细分的基础，同时专业细分的合理化有利于频道和节
目编排模式的健康发展。市场作为经济杠杆决定了电视媒介的传播走向，而大众取向作为“看不见的指针”更起到了决定性的作用。随着市场化的进程、改革开放的深入和专业分工的细化，人们的思想也日益解放，精神要求日渐丰富，观众体日渐分化，这就导致了电视界对观众需求难以全面把握，近些年，大众传播已经从“广播”转向“窄播”，从传播者中心转向受众中心，观众的主体地位日益加强。受众已经分化，不同观众有不同的收视需求，不同时间也有不同的收视取向，窄播化与分众化不可避免地会形成电视专业化频道。
二、某某设立电视旅游频道的现实依据
某某创建中国优秀旅游城市的工作正在紧张有序的稳步推进，某某的优秀旅游景点/场馆、历史文化、风土人情、城市建设风貌、旅游商品、酒店、星级农家乐等与旅游相关的产业资源亟待大力宣传推广。通过相关的调查了解到，有相当一部分某某市民想在区内旅游，却没有较为全面系统的信息渠道和正确引导，导致某某的许多旅游项目不为大多数人所知。因此，经过相关资料的整理和分析，我们计划筹办一个以旅游为主题的专业化电视频道。
某某旅游频道的设立，既是从功能上对电视的专业化细分，同时又是对电视的类型化细分，能有效吸引目标体的目光，完成观众对电视类型化、个性化、及“窄播”的要求。旅游频道
的设立不仅能为某某创建中国优秀旅游城市工作起到积极的推动作用，同时也是引导某某区内广大市民加大旅游消费的一个权威媒体平台，具有极大的市场发展空间。
第二节某某电视旅游频道设计思路
一、频道宗旨
频道遵循立足某某、宣传某某、辐射周边，引领旅游时尚消费，助推旅游经济发展，为旅游业和旅游者服务的宗旨，让旅游目的地、业内人士与观众、旅游者之间架起一座交流沟通的桥梁，为某某旅游行业的发展提供专业化、大众化的权威媒体平台，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。
二、频道定位
打造某某旅游文化第一权威、强势、专业传媒平台
三、频道核心受众
频道主体受众锁定为16岁至45岁的电视观众，兼顾大众。
四、频道特
将知识性、趣味性、娱乐性、欣赏性融为一体，是体现关怀情感、强调前卫意识、追求时尚特质、展现公益特性的某某区域类一个全新的绿电视频道。
五、频道节目设计
频道专业化是一个系统工程，它与广播电视的集团化、产业化经营进程互为因果，相辅相成，而且，离开了栏目个性化和节目精品化，频道专业化只能是一句空话。因此，某某电视旅游频道将运用宏观旅游专业化、微观节目综合化来统领频道和节目的规划设计思路，针对市场开发和观众收视利益的满足需求进行对应设计。新设立的旅游频道应该有自己优秀的自办栏目，以树立本频道的战略品牌，现行的自办栏目主要以编辑为主要，突出策划性，从而解决本频道经费和人手不足的现状。
旅游频道将由新闻报道类、综艺娱乐、记录、纪实、旅游服务、影视剧等类型的节目构成。具体节目设计见下图表
“某某旅游频道”节目类型设计表
节目类型
栏目名称
节目内容
节目编排
新闻报道类
《某某新闻》
每日8:00-8:20
《拨拨90》
每日22:00-22:20
《域外风景》
简捷播报川、渝、黔各地与旅游相关的新闻资讯
每日12:00-12:20
《揽胜天下》
每周一、四23:00 -23:15
综艺娱乐类
《？？山大舞台》
某某当地的一些综合众文化生活展播
每周二19:00-19:30
记录、访谈类
待定 
《话说？？山》
 类似《环球地理》的购买节目
某某周边区县级电视台交流互播的旅游类节目
邀请某某区内外的知名人士畅谈对？？山的所看、所知、所感
待定
社教服务类
《旅游百科》
旅游类电视杂志节目，包含游、吃、住、行的各类信息 
    待定
《边走边看》
《？？山的故事》
渝是哪里的简称
用电视散文的形式讲诉？？山的一些景点和传说
每周一至五23:30-23:40
《旅途故事》
《行走的筷子》
MTV类节目
电视剧类
《？？山剧场》
播放有较高品味和鉴赏价值的电视剧
电影类
《旅游影院》
播放风光\旅游电影
每周六晚20:00-22:00
其中：《某某新闻》、《拨拨90》：重播前一日的节目，实行日播制。
《域外风景》：
充分利用川、渝、黔三地多个友好电视台之间现已经搭建好的相互交流播出平台，发布相关趣闻趣事，以及与旅游相关的新闻资讯、专题、宣传片等，在推荐外埠旅游景区（点）的同时，也向川、渝、黔等地展示了某某人文自然风光，以及当地绚丽多彩的人文风情。
《旅游百科》：
简捷播报旅游信息，是一档与旅游相关的电视杂志性专题节目，节目风格欢快、轻松，富有知识性、趣味性、欣赏性、服务性的特点，围绕“食、住、行、游、购、娱”这条旅游产业链，倾力介绍某某地方美食、特餐馆、星级酒店、购物商城、娱乐场所等方面的信息资讯。 采用“VTR方式+演播室”的基本节目构架，每期节目时长为10-15分钟，每月一至两期。

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