2021年化妆品行业调查研
究报告
21年5月
高开朗蔡涵涵
目录
一、中国化妆品行业概况4
1、化妆品行业总值达1800亿元，持续稳中向上发展趋势 4
2、中国化妆品行业PEST分析 5
3、化妆品行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破 6
4、中国化妆品行业现存问题简述7
5、行业进入洗牌期，信息化特征愈发显现8
二、中国化妆品行业市场分析9
1、市场结构多元化，品牌服务占比突出9
2、化妆品行业影响逐渐增强，影响力日益突出 10
3、化妆品行业产值同比增长19.6% 11
4、行业覆盖人规模大、服务及服务用量激增 11
5、化妆品生产服务状况今非昔比11
6、市场策略连锁直销、渠道及销售模式11
7、化妆品行业趋势遵循一般行业服务发展规律 12
中国化妆品排行榜三、中国化妆品行业政策环境12
1、十四五规划解读 12
2、地级市的标准需要参考省级标准12
3、化妆品财政税收制度日趋全面13
4、政策趋势更加重视，技术环境日益创新13
四、中国化妆品行业竞争格局13
1、化妆品竞争企业介绍13
2、行业竞争力分析14
3、化妆品行业竞争焦点介绍14
4、竞争技术介绍14
5、化妆品行业竞争趋势与影响 15
五、中国化妆品行业发展趋势预测15
1、化妆品行业特点 15
2、行业发展走势分析16
3、化妆品行业前景17
4、化妆品行业商机发掘18
5、发展路径与未来走向18
六、中国化妆品行业投资策略分析18
1、化妆品行业投资机会18
2、投资风险分析19
3、化妆品投资必要性及建议19
4、投资回报分析20
一、中国化妆品行业概况
1、化妆品行业总值达1800亿元，持续稳中向上发展趋势 化妆品行业对中国人的生活已经产生了深远的影响，从市场发展情况、行业服务状况、服务用户分析、行业生产总值等各个方面切入到了生活的方方面面，因此对化妆品行业的研究分析有利于较深的理解行业特性，为该行业的投资做支撑，为市民提供
良好的产品与服务。
图1 津京唐地区化妆品行业行业总值及增长率
化妆品行业生产总值，主要由行业所涉及的单位、人员、资产、市场容量等方面组成的行情分析。化妆品行业产销情况，主要由化妆品的生产、销售、产销等各个环节构成的详细情况分析。化妆品行业的财务能力分析，主要包括相关企业在化妆品行业的盈利能力、偿债能力、运营能力等方面的分析。化妆品行业的现状，主要从化妆品行业存在的问题及痛点入手，提出针对性解决方案和化妆品行业应用前景分析。
2、中国化妆品行业PEST 分析
（1）化妆品行业政策因素
0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%01000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
20122013201420152016201720182019E 市场规模（亿元）
中央印发的化妆品行业发展十四五规划纲要明确要求到2021年化妆品行业将增加26%，各地方出台了地方政策，提高化妆品行业渗透率。2020年化妆品行业市场享受政策红利，国务院政府报告指出化妆品行业将会有利于提高民众生活质量。
（2）化妆品行业经济因素
化妆品行业持续的火热需求和资本利好使得化妆品行业发展长期向好。下游行业交易规模增长，为化妆品行业提供充足的发展动力。2020年居民人均可支配收入2925元，同比增长4.9%，居民消费水平的提高为化妆品行业市场发展提供经济基础。
（3）化妆品行业社会因素
传统化妆品行业市场门槛低，缺乏规范的行业标准，服务过程没有专业的监管等问题影响行业持续发展。互联网与化妆品的结合，减少了中间环节，为化妆品用户提供高性价比的服务。90后、00后等人，逐步成为化妆品行业的主力消费人。
（4）化妆品行业技术因素
科技赋能、大数据、人工智能、云计算、5G等逐步从1、2线城市发展到3、4线城市，实现化妆品行业科技体验的普及化。化妆品行业引入ERP、OA等系统，优化信息化管理施工环节，提高了化妆品行业
效率。
3、化妆品行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破
当前中国化妆品行业在商业模式方面，一部分呈现“化妆品电商化”特点，把互联网作为营销渠道的补充手段；提供低价化的化妆品产品，智能解决浅层次的行业痛点。
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