视频网站天价买剧真相
网络看剧大势难挡
在很多70后、80后的记忆中，晚上7点半一过，一家人就围着电视机看起电视剧，嗑着瓜子喝着茶或者打着毛衣，享受劳累一天之后的轻松愉悦。但是，这几年，这种场景已经越来越少见。
在中山大学读硕士的麻乐和他身边的同学们早已经习惯了在网上追剧，他们的宿舍没有电视机，却人手一台电脑，热门电视剧一部也没落下过。
做了妈妈的小芳陪女儿做好功课，等她睡着了之后，便打开电脑，到网上把错过的电视剧补回来。她说：“网络看剧想什么时候看就什么时候看，而且我最受不了电视上的广告时间。”
不仅是年轻人，很多乐于接受新事物的中老年人现在也尝试着用鼠标和显示器收看电视剧了。
前几年，通过网络看电视剧还要忍受着慢如蜗牛的下载速度、不清晰的视频效果。但随着带
宽的提高以及视频网站不断购买热门剧的网播权，通过网络平台看电视剧的人急剧膨胀。2011年10月，优酷指数研究报告显示电视剧《倾世皇妃》上线播出8天后播放量即过亿，第17天迈过3亿大关。《步步惊心》的制片人蔡艺侬也表示：“我们现在更看重网络播映带来的话题性和观众追看热度，网络看剧是不可阻挡的大趋势。”
3年，网播权从几千元涨过百万元
如果你问一问《士兵突击》、《潜伏》的制片人：“你们当初网播权卖了多少钱？”他们的回答会是：“很少，很少。”因为当时，电视剧的网播权还是每集3 000元左右的“白菜价”。2009年搜狐以每集2万元的价格买了赵宝刚的《我的青春谁做主》，在当时已经算天价了。
但到了2011年，各家视频网站都不吝于拿出2 000万～3 000万元甚至更高的价钱来采买一部“独播剧”(只在该网站播映，其他网站不得“盗播”)。前不久，坊间还传出消息，腾讯视频以每集185万元的价格购入还未在电视台播出的《宫锁珠帘》的网播权！这个价位已经追上了某些电视台的首轮购剧价。
为了争抢网络版权，视频网站下的功夫越来越多。在2010年之前，视频网站一般要等到看
完全片，或者起码要看半剪辑版本之后才舍得砸钱。现在，签合同的时间越提越前，越来越大胆―《男人帮》定了主创就卖掉了，《女人帮》刚定了郑晓龙、蒋雯丽的班底就卖掉了网播权。
除了提前签合同，有的网站已经开始介入制作阶段，乐视网就曾以2 000万元投入《倾城雪》的制作。而现在很多视频网站开始了“类自制剧”的尝试，从源头开始就占有版权。
只砸钱不赚钱
虽然频繁“砸钱”，但是目前还没有一家视频网站可以通过播放影视剧而赚到钱。这些越花越多的钱指向的都是“未来”。
在线视频网站有着电视台无法比拟的优势：广告少、随时看、剧集全。所有接受采访的业内人士都认为，网络平台是未来发展的必然。在中国，越来越多的网民有观看视频的需求，
而内容就决定了用户会倒向哪个网站。“我们就需要大量的内容来满足用户的需求。”优酷主编朱向阳说。
很多投资商看准了这块市场，把他们手中的现金砸向了还在发展阶段的中国在线视频市场，优酷、土豆、乐视相继上市，PPTV、PPS、奇艺也从投资人那里拿到了不少的现金。有了钱的视频网站们纷纷在采买版权上大展拳脚，而且相比几年前，他们不再满足“版权联盟”，而是更偏重“独播剧”，希望用更多的“独家”来笼络用户，成为他们将来的利润来源。
视频网站：
价格战要“坚定”地打
卖方市场的形成，让很多网站的版权采买人员感觉到了巨大的工作压力。2011年年中，在采买网播权方面一直“顺风顺水”的乐视网首次遭遇了已经到手的版权差点被“撬走”的困扰。在《男人帮》即将播出的时候，另外一家视频网站曾试图以“双倍价格加违约金(代制片方付给乐视)”的条件诱惑制片方转售版权。“当时制片方很摇摆。我们花了很大力气做增值服务表现我们的诚意，才没有被‘撬走’。”乐视网市场部影视媒介主管王丹丹说。
这种“价格战”让很多网站顾虑重重，因为砸钱可以砸一两年或者四五年，但肯定无法一直砸下去，网播权也不能一直这样涨下去。
优酷网总编辑朱向阳坚持认为：“网络剧价上涨中有非理性的泡沫存在。”土豆网首席内容官蒋为民之前也提出过“泡沫论”。但是在现阶段，即使忧心忡忡，各大视频网站也不得不为了“未来”而坚定地打着价格战。
制片方：视频网站有点说不准
网播权的涨价并不只是因为视频网站的竞争。因为这两年电视剧市场向好，经过多年积累的制作公司开始花大价钱做精品剧，制作成本不断推高，演员、编剧、导演都纷纷涨价。
2010年上星频道的买剧价在每集20～30乐视电视机怎么样万元左右，而2011年，上星频道买剧价最高达到50多万元。电视台的年购剧预算也都在上涨，江苏卫视的购剧投入从2011年的8亿元提升到2012年的10亿元，上海文广今年计划投入6个亿买剧，而深圳卫视2012年的购剧预算也从去年的4个亿上升到6个亿。
优酷主编朱向阳认为：“好的题材价格高，这是一个规律。大家希望这些东西都能够独家拥
有，所以好剧价格就会有大的提高。”
虽然视频网站开的价钱越来越高，但不少制片方看重的依然是电视台的播出平台。
《潜伏》的导演姜伟说，在电视剧制作环节，绝大多数主创团队还是以电视台的主流受众―年龄偏大的观众为主要对象来制作内容。“要想创作团队以网络用户为目标人制作电视剧，除非网络购买价真正超过电视台，或者互联网电视机广泛应用，拿着遥控器对着电视机就能上网。”
其实姜伟所说的互联网电视机技术并不遥远，国外已经开始逐步应用，内地也有不少“高清播放器”已经可以实现上网点播视频网站的功能。不过到那个时候CCTV很可能就变成了CCNET，视频网站有的版权它都有，它也可以变成网络播放模式。
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