潘婷洗发水调研报告ppt
潘婷洗发水调研报告ppt
潘婷洗发水调研报告
中国洗发水品牌一、市场概况：
潘婷是宝洁集团旗下的洗发水品牌之一，自1980年进入中国市场以来，一直以其广告中的亮丽女性形象和产品的高品质而深受消费者的喜爱。潘婷洗发水在中国市场上有着广泛的影响力，同时也面临着来自其他洗发水品牌的竞争。
二、消费者需求：
通过对消费者的调研发现，当今中国消费者对洗发水的需求除了基本的清洁和滋养外，还有以下几个方面的需求：
1. 去屑和止痒：中国有相当一部分人存在头屑和头皮痒的问题，所以对于洗发水的去屑和止痒效果有着很高的要求。
2. 滋养和修复：中国的气候和环境导致大部分人的发质比较干燥和受损，因此对滋养和修复的
功能也有一定的需求。
3. 味道和香气：中国消费者个人形象的重要组成部分是气味，因此对洗发水的味道和香气也有很高的要求。
三、竞争对手分析：
1. 高露洁：作为宝洁集团旗下的另一个洗发水品牌，高露洁通过打造健康和清洁形象，以及专注头皮健康的产品研发，来与潘婷进行竞争。
2. 汰渍：作为本土品牌，汰渍洗发水一直以其天然和植物配方为卖点，通过不同的系列来满足不同类型头发的需求。
3. 佳洁士：佳洁士洗发水主打去屑功能，通过强调洗发水与健康头发之间的关系来与潘婷竞争。
四、产品定位和市场策略：
潘婷在中国市场上的定位是高档洗发水品牌。通过洗发水的广告形象、产品包装和高品质的
产品，潘婷在中国市场上树立起了成功的形象。潘婷在中国市场上的市场策略主要有以下几个方面：
1. 广告宣传：潘婷通过大量的广告和代言人的形象来吸引消费者的关注，并强调产品的高品质和满足消费者需求的功能。
2. 产品创新：潘婷在产品研发方面不断进行创新，推出适合不同发质和需求的产品系列，以满足消费者不同的需求。
3. 价格策略：潘婷在中国市场上价格相对偏高，与其他洗发水品牌形成明显的差异化，通过高价格来彰显其高档品牌形象。
五、消费者反馈和建议：
通过对潘婷洗发水的消费者调研，我们了解到一些消费者对于潘婷洗发水的一些不满和建议：
1. 起泡性：部分消费者反映潘婷洗发水的起泡性不佳，希望能有更好的起泡效果。
2. 香味：一部分消费者认为潘婷洗发水的香味比较单一，希望能有更多选择的香气。
3. 产品功效：一些消费者认为潘婷洗发水在去屑和滋养方面的功效还有提升的空间，希望能推出更具专业指导的产品。
通过对市场概况、消费者需求、竞争对手分析以及产品定位和市场策略的调研，我们对潘婷洗发水的市场表现有了更加清晰的认识。同时，我们也了解到了一些消费者的反馈和建议，这些都为潘婷进一步提升产品和服务提供了参考和指导意义。

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