从足球角度看耐克和阿迪达斯
从足球角度看耐克和阿迪达斯的组织文化对比
国际商务作业论文
我是一个足球迷，喜欢小罗，喜欢巴萨，喜欢每一位在绿茵场上的魔术师。耐克和阿迪达斯是世界上最大的两个体育运动品牌，在足球的这个领域里更为显著。看到这次论文的选题，自然而然想到了耐克和阿迪达斯。
耐克和阿迪达斯都有着自己独特的组织文化，有自己独特的品质，支撑着这两个庞然大物，散发着他们独特的魅力！
来自德国的阿迪达斯与来自美国的耐克，一个诚实可信、负责守信、发展创新、诚挚坦率、富有经验、IMPOSSIBLEISNOTHING!一个讲求个性、智慧、激励人心、渴望胜利，JUSTDOIT!这两种不同的组织文化激烈的碰撞着，吸引着两个不同阵营的人，我就从足球的角度，小小的说一说。
在运动用品的世界中，阿迪达斯一直代表着一种特别的地位象征，在足球世界里更是如此。当阿迪达斯发明了第一双钉鞋后，受到顶尖足球员的支持与喜爱，1974年于西德所举办的世界杯
足球赛中，80%以上的出场球员都选用了阿迪达斯的足球鞋,而在1998年的法国世界杯足球赛中，东道主法国队更是凭借阿迪达斯足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败雄勇夺冠军。因此，阿迪达斯也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。可以说，阿迪达斯凭借很早的进入市场，诚实可信，负责守信，发展创新，发明和拥有多种专利产品，重视建立品牌，并伴随着全球行销网络的陆续建立，从一开始就占据了足球甚至是体育的整个市场，拥有绝对的主动权。
相比于阿迪达斯很早就建立的霸主地位，耐克更像是一个挑战者，并且这个挑战者做的很好。耐克无处不在地渗透着美国的古老智慧“只管去做”(JustDo©，耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式。不仅如此，耐克在广告上的造诣更是成功的又一法宝，1994年，耐克的广告费投入为2．8亿美元，是宝洁公司广告费的1/9左右，但富有创意、极具魅力的耐克的行销传播，为耐克赢得了消费者，使耐克成为市场的胜利女神。耐克在不懈的努力下占据了很大的市场份额，在很多地区更是超过了阿迪达斯，与阿迪达斯形成了二分天下的局势。
在足球方面耐克和阿迪达斯几乎涵盖了世界上知名的国家队，俱乐部队，最优秀的球星，最受关注的足球赛事。
一、先从球队的赞助情况来看
国家队
阿迪达斯赞助的球队有：德国国家足球队、西班牙国家足球队、阿根廷国家足球队、丹麦国家足球队、罗马尼亚国家足球队、匈牙利国家足球队、斯洛伐克国家足球队、俄罗斯国家足球队、苏格兰国家足球队、乌克兰国家足球队、希腊国家足球队、墨西哥国家足球队、哥伦比亚国家足球队、巴拉圭国家足球队、委内瑞拉国家足球队、古巴国家足球队、尼日利亚国家足球队、日本国家足球队、约旦国家足球队，还有中国国家足球队等。
耐克赞助的球队有：荷兰国家足球队、葡萄牙国家足球队、巴西国家足球队、法国国家足球队、美国国家足球队、澳大利亚国家足球队、新西兰国家足球队、斯洛文尼亚国家足球队、塞尔维亚国家足球队、克罗地亚国家足球队、土耳其国家足球队、波兰国家足球队、乌克兰国家足球队、卡塔尔国家足球队、沙特阿拉伯国家足球队、韩国国家足球队等。
俱乐部队
阿迪达斯比较有代表性的是，英超：切尔西、斯托克城、西布罗姆维奇、斯旺西城。意甲：
AC米兰、切塞纳。西甲：皇家马德里、萨拉戈萨。德甲：拜仁慕尼黑、沙尔克04、汉堡、勒沃库森、纽伦堡、沃尔夫斯堡。法甲：里昂、马赛、圣埃蒂安。
耐克比较有代表性的是英超：曼联、阿森纳、阿斯顿维拉西甲：巴塞罗那、马德里竞技、大力神意甲：国际米兰、尤文图斯，德甲：不来梅、美因茨、弗莱堡荷甲：埃因霍温、内梅亨
从球队的赞助来看，阿迪达斯赞助的球队相比而言，大多是有良好的足球氛围和传统，风格平稳，传统豪门，如德国，西班牙，他们是国家队领域的绝对强者，华丽的打法、稳健的成绩与阿迪达斯光辉的形象十分吻合，皇家马德里，AC米兰在俱乐部方面是一等一的豪门，他们长期占据着积分榜的前几位，拥有着众多的球星，阿迪达斯的稳健和华丽得到体现。
而耐克赞助的球队相比而言，大多是有自己独特的特性，并且球队成绩也不弱，在打法上富有攻击性，比较的有血性，荷兰拥有强盛的攻击欲望和全攻全守的激进理念，土耳其人灵魂中本就拥有突厥铁骑不灭的血性，巴塞罗那在加泰罗尼亚美丽足球的理念下精灵般跳动，曼联从来都是魔幻彩的最佳演绎者，这些都与耐克渴望胜利，追求与众不同相呼应。
二、从球星代言来看
阿迪达斯的代言球星有哈维、梅西、大卫比利亚、卡卡、纳尼、阿内尔卡、施魏因施泰格、布雷诺、波多尔斯基、穆勒、范比滕、阿尔滕托普、奥利奇、杰拉德、阿隆索、贝克汉姆、兰帕德、迪马利亚、范佩西、范博梅尔、罗本、劳尔、等。
耐克的代言球星有c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、阿尔比奥尔、斯内德、范德法特、罗比尼奥、麦孔、卢西奥、法比亚诺、巴普蒂斯塔、帕托、伊瓜因、伊布、德罗巴、里贝里、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、范尼斯特鲁伊、卡洛斯等
法国和丹麦足球哪个厉害
从代言的球星来看，阿迪达斯的球星们都有着健康的形象，良好的外形，不错的口碑，比如梅西、哈维、卡卡、阿隆索等，这与阿迪达斯稳重，健康向上的文化是吻合的，而耐克的球星们则更注重于有个性，能力出众，有自己的特点，更关心他们在赛场上的表现，比如C罗，罗纳尔迪尼奥，罗纳尔多，伊布拉希莫维奇等，这也体现了耐克渴望胜利，个性鲜明的特点。
三、从重大赛事和广告设计来看
阿迪达斯几乎霸占了所有的重大赛事，在国家队方面拥有世界杯、欧洲杯、联合会杯、各级青年队比赛等。在俱乐部方面有欧洲冠军联赛、欧足联欧洲联赛、欧洲超级杯等。
耐克在赛事上完全处于劣势，但是耐克在广告方面却有着自己的独到之处，耐克的广告富有创意，精彩，耐人寻味，像《踢出传奇》中c罗、德罗巴、卡纳瓦罗、鲁尼、小罗、罗比尼奥、里贝里的表演，小罗10R四中横梁的广告，c罗、伊布的对决广告等，都是广告中的经典。起到根本性作用的不是沟通的形式而是内容，是在广告中与消费者进行心与心的对话!耐克广告的沟通也因此获得能让消费者产生强烈共鸣的优良效果。
四、产品
阿迪达斯一直秉持阿迪・达斯勒完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品。
耐克一直致力于消费者的需求，创造出了很多非常受欢迎的系列产品，像NikeMercurial、NikeTiempoLegend系列、NikeT90系列、NikeCTR360系列
从产品上看，阿迪达斯更注重于做好鞋，做高质量的鞋，耐克则注重于做消费者想要的鞋。
有的人喜欢阿迪，因为他务实，稳重，大气，有的人喜欢耐克，因为他个性，与众不同，很有特点。正是这两个体育用品大头之间组织文化上的差异，才有了现在天下二分的局面。作为一个球迷，我仅仅从足球的角度看一看这种差异。
10工商2罗健
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与安宁，深邃与宽厚，慈悲与欣然……
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来皆有因果，生活只善待有心人……

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