语文七年级下册第六单元综合性学习
广告语的赏析与创作
学习目标：1.积累常见广告语，了解广告语的特点。
2.掌握赏析广告语的方法，学习创作广告词。
教学过程：
一、 交流讨论
1.课前积累的10则广告语。
2.谈谈你最喜欢的一则广告语，说说理由。
二、 信口拈来的广告语——耳熟能详
1. 绿水青山—— 就是金山银山
2. 自然最健康——绿好心情
3. 钻石恒久远——一颗永流传
4. 维维豆奶——欢乐开怀
5. 我的地盘————我做主
6. 没有最好————只有更好
7. 同一个世界————同一个梦想
8. 今年过年不受礼————收礼只收脑白金
三、掀起你的盖头来——广告知识窗
1.广告——就是“广而告之”，即向公众推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。
2.广告语——又称广告词，是广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具。
3.广告的分类——商业广告和非商业广告
四、精彩不容错过——广告点评台
1.猜猜我是谁？
（1）牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。（日常用品）牙膏
（2）拥有健康，当然亮泽。（日常用品）洗发液
（3）妥贴保护,伸缩自如。（日常用品）创可贴
（4）众里寻他千百度，想要几度就几度。（家用电器）电冰箱
（5）我的选择可比克。（休闲食品）薯片
（6）实不相瞒，我的名气是吹出来的。（家用电器）吹风机
（7）今年二十，明年十八。（日常用品）化妆品
（8）一毛不拔。（日常用品）牙刷
（9）不打不相识。（办公用品）打字机
（10）“闲”妻良母。（家用电器）洗衣机
（11）臭名远扬，香飘万里。（食品）臭豆腐
2.广告我欣赏
（1）情系中国结，联通四海心。
采用对偶手法，创意地把企业标志和品牌名称融入广告中，反映企业的精神理念，充满亲和力，琅琅上口。
（2）牛奶香浓，丝般感受！
采用比喻、通感手法，把德芙巧克力细腻滑爽的感觉用丝绸来形容，突出了产品香浓细滑、口感极佳的特点，意境高远，想象丰富。
（3）车到山前必有路，有路必有丰田车。
引用俗语，采用顶真手法，突出了丰田车质量上乘，适应性强的特点，音韵和谐，极富创意。
（4）人类失去联想，世界将会怎样？
采用疑问句式，一语双关，既说明联想这种思维方式对世界发展的重要也说明了联想电脑的作用，移花接木，气势不凡。
（5）平时注入一滴水，难时拥有太平洋！
采用对比、对偶、比喻、双关手法，突出了保险行业投入很小，回报丰厚的特点，文字简约，巧妙至极。
（6）晚报，不晚报。
以调侃的方式，突出了《北京晚报》只是晚出报纸，但重要信息却不会晚报的特点，耐人寻味，颇有嚼头。
（7）夏天的凉友，冬日的火伴。
采用对比手法，利用谐音，突出空调冬暖夏凉的特点。简洁传神，别出心裁。
3.挑挑我是谁？
（1）某蚊香广告语：默默无蚊 ---------
（2）某冰箱广告语：领鲜一步 ---------
（3）某服装广告语：衣衣不舍 ---------
（4）某烧鸡广告语：鸡不可失 ---------
（5）某饭店广告语：食全食美 ---------
（6）某止咳药广告语：咳不容缓 ---------
（7）某摩托车广告语：骑乐无穷 ---------
（8）某沐浴液广告语：随心所浴 ---------
（9）某牙膏广告语：牙口无炎 ---------
（10）某胃药广告语：无胃不治 ---------
4.根据成语的意思，猜物品
铜墙铁壁（ ） 感人肺腑（ ）
明察秋毫（ ） 一身是胆（ ）
蔵污纳垢（ ） 相映成趣（ ）
遥相呼应（ ） 不翼而飞（ ）
5.特点我总结掀起你的盖头来是哪个民族
真实、健康、形象、精炼。
6.小故事------书商巧借总统名望，大发横财。
五、语不惊人死不休——广告创作室
1.广告创作小知识
（1）“一个中心两个基本点”————
用一句话打动人心；咬文嚼字，惜墨如金。
（2）创作原则————紧扣主题 立足真实
新颖独特 妙用修辞
2.牛刀小试：发挥你的创作才能，为“节水”、“公民义务献血”、拟一则广告语。
精彩广告语
（1）水是地球的血液，地球是人类的母亲。
（2）没有水，就没有世界！
（3）水是人类的生命线。
（4）用爱心为健康鼓劲，献热血为生命加油！
（5）鲜血有情，爱心无价。
（6）关爱别人就是关爱自己，无偿献血就是延续生命。 （7）让情在鲜血里涌动，让爱在人世间循环。 （8）真情汇聚东西南北，热血奉献春夏秋冬。
3.牛刀再试：发挥你的创作才能，为“禁烟”拟一则广告语。
（1）一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟！
（2）点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，
良心在哪里？！
（3）健康，随烟而逝；病痛，伴烟而生。
（4）无烟世界，一片清凉。
（5）戒掉的是吸烟，留下的是健康。
4.牛刀再试：发挥你的创作才能，为“推广普通话”拟一则广告语。
（1） 说好普通话，“知音”遍华夏。
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