2022年中国家纺行业的品牌塑造之路分析
2022年中国家纺行业的品牌塑造之路分析中国家纺行业近年来一派欣欣向荣的景象，呈现出了良好的进展趋势，但是，在这些繁华进展的背后，有没有一些残存的问题的消失呢？是不是有一些行业内部的顽固性问题和隐藏性问题的消失呢？
众所周知，家纺行业现阶段的市场进展还不成熟，正从导入期向成长期过渡。市场相对还比较初级，初级的缘由除了企业本身对市场的掌控力量不强、渠道进展不成熟等方面之外，更重要的是家纺消费者的不成熟。
消费者对家纺的消费意识不成熟表现在：重产品外观而不重品牌。
消费者购买家纺产品的心理动因是为了美化家庭环境、舒心、感觉好；与住房的装潢风格、布置匹配；因此，产品的颜和花图案等外在特征成为重要购买因素；另外在购买中，仅有2%的消费者关注所购买家纺产品的品牌，这是由于消费者对于家纺的品牌认知度太低！
可见，消费者的主要购买因素是产品外观和价格，而品牌则排在了次要的位置。这与其他行业比如服装、快消品等行业相比，相差较大。其他行业的购买因素当中，品牌往往会占了一个特别重要的位置。而家纺行业却刚好相反。
由于消费意识的不成熟，就导致企业在进行产品开发时，不得不仅仅在产品外观上下功夫。现在国内的家纺产品在产品方面的创新还很有限，无非是多几个颜、花型、款式、造型，新品类的开发很世界十大男装品牌
少，在同一层面上绽开激烈的价格对抗，也就不足为奇。
从同为纺织品的服装来看，世界十大胜利服装品牌胜利的规律都在于设计文化的崛起。设计文化与设计实力崛起是世界大牌男装崛起的通用定律！

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