在华代工销售十年才获授权 JEEP男装进入中国的坎坷之路
在华代工销售十年才获授权 JEEP男装进入中国的坎坷之路
jeep是世界上越野汽车的鼻祖，其中jeep品牌强烈而深刻的品牌文化积淀和背景，这种文化特性就使得品牌具备了向服装行业延伸的可能，于是以坚固和粗犷为品质特点，军事自由为风格的jeep服饰品牌成立了。Jeep服饰的定位和Jeep汽车是一脉相承的，消费人为25~45岁的男性，他们是工作团队中的精英，热爱工作，热爱生活，热爱大自然，喜欢探险的刺激，追求驾驶的乐趣。该品牌在美国早已经人人皆知了，远在中国也有许多jeep迷，而jeep男装进入中国的路子却是坎坎坷坷，下面我们来看看详细的过程。
军绿为主调、木质货架、几个钉在墙上的轮胎、再加上几个油桶麻绳的布置，位于广州某商场的JEEP服装专卖店，显得低调而有个性。
然而有细心的消费者发现，该店所售卖的衣服与自己早前在美国JEEP中看到的衣服并不一致，而且售价亦相对较高。几经查询，才得知目前中国所售的JEEP品牌衣服是由一家叫“广东利威制衣有限公司”（以下简称“广东利威”）的厂家制造，而且厂家亦声称是获得了美国克莱斯勒官方的授权，因此才能使用“JEEP”标牌在华生产并销售。
然而，事实是否如此？
广东利威自称，在2002年就取得JEPP官方授权。而美国JEEP销售客服则对时代周报记者表示，目前JEEP品牌的所有衣服仅在该自营的网店销售，并没有听过该品牌在其他国家生产并销售的消息。
JEEP服装中国热销 假冒品多
广州的陈小打算送男朋友一件外套当作生日礼物，于是来到广州某大型商场中的JEEP专营店，经一番挑选与询问后，陈小对该品牌的衣服产生了怀疑。“当时我就问了一下店员这个牌子是不是就是美国JEEP的那个牌子，然后那店员竟然跟我说不是，与美国越野车JEEP品牌没有关系。”陈小对时代周报记者表示，在广州各大JEEP专卖店中出售的衣服，其标签上都注明这是由广东利威制造的。而她查阅网上一些资料后，得知该企业于2002年获得美国克莱斯勒公司的授权，准许其使用“JEEP”品牌在中国大陆生产并销售衣服。
资料显示，广东利威是上海同瑞服饰有限公司旗下的一家子公司，主要负责JEEP服装的生产。目前JEEP服装专卖店在中国市场上共有670多家零售网点，遍布各大一线城市的大型商场、机场等中高端领域。
“JEEP的专卖店在一线城市为自营，并在当地设立分公司和办事处，而在二三线城市则为加盟经营。”一位熟悉该企业的人士向记者表示。
据欧睿信息咨询有限公司 (Euromonitor International)提供的数据显示，按零售销售总额计，JEEP品牌位于2010年中国中高档男
士便服市场十大品牌行列。
JEEP品牌服装在中国市场上的热销，亦引发了市场上越来越多仿冒品的出现。“在街上你看到穿JEEP的98%都是仿品，”一位在淘宝网上声称从事JEEP正品代理的卖家对记者透露，即便是在淘宝的天猫商城，出售的基本也是仿品。
在JEEP的专卖店里，随便一件衬衫起码去到500元以上，裤子要上千元，基本在定价上属于中高端男装的价格。对于声称在2002年就取得官方授权的广东利威来说，其生产销售的JEEP服装，真的是承载着这个1941年诞生自美国的汽车品牌70多年的历史吗？抑或仅仅只是一个借标生产的中国男装品牌？
十年前已销售 2011年才获授权
成立于1999年3月25日的广东利威，经记者调查发现，其在2007年才申请把“生产和加工”这两项加进经营范围中，变更之前的经营范围一直都是“服装、鞋帽、皮具的设计、销售及代理”。那么，广东利威坚称“从2002年起至今在中国大陆生产和销售JEEP品牌服饰”的这一说法来源又是哪里呢？
广东利威法定代表人是张永力，目前注册资本为300万，该公司共有两位投资者，一是上海同瑞服饰有限公司、一是德州中合服饰有限公司。
记者通过多方了解到，无论是广东利威，还是上海同瑞，目前都是同属于一家名为“中国服饰控股有限公司”（以下简称“中国服饰”）的企业。在该企业2011年的年报上，记者看到，上海同瑞、德州中合、广东
利威、上海保威等9家从属于“中国同瑞集团”的公司均是中国服饰间接控股100%的企业，并于2006年将其进行了收购。
“由于男装品牌经营公司之间平行的经营运作架构，导致重复设置职能机构及营销分公司，无法统一采购、统一生产、统一营销，成本和费用较高，公司资源无法共享。因此，决定以上海同瑞为核心调整下属经营男装休闲品牌服饰的企业架构，形成强有力的经营男装休闲品牌服饰的企业集团。”对于以上子公司的并购与设立，中国服饰在其年报上做出如此解释。
目前中国服饰经营的特许品牌包括JEEP、SBPRC等。其显示，JEEP品牌的服装成为该企业的主要利润来源之一。“JEEP在公司的总体销售份额中占到大概60%，”上述知情人士透露。
根据记者获得的一份JEEP商标授权备案通知书电子档，上面写着“广东利威使用第344273号注册商标的使用许可合同备案申请，经审核，该合同符合商标使用许可合同备案的有关规定，我局（国家工商行政管理总局商标局）予以备案。”而该许可期限是从2011年1月1日至2015年12月31日。
在商标局的网站上，记者查到注册号为344273的商标确实存在，且申请人亦为美国克莱斯勒集团有限责任公司，即为
“JEEP”品牌越野车的汽车生产厂家。换言之，从2002年起，广东利威是每年向美国克莱斯勒公司交付一
定的商标使用费，即相当于向克莱斯勒公司购买了“JEEP”这个商标的使用权，但其设计、生产与销售的环节均是独立开展。
同时记者查询发现，类号为25的JEEP商标共有5个，注册人均为美国克莱斯勒集团有限公司，但其中注册号为344273的JEEP商标，其用途亦仅仅规定在衣服上，而其他几个则有着不同的衣物品类用途。然而记者在广州某大型商场的JEEP服装专卖店中却发现，店里除了衣服外，货架上还有鞋子在售。
JEEP商标多达70个 孰真孰假
JEEP品牌由美国克莱斯勒公司于1941年创立，主要用于公司生产具有越野性能的四轮驱动车。
通过国家工商行政管理总局商标局的网站，记者发现光是以“JEEP”为商标注册的就有70项，其中类号为25的就有17个。当中除申请人为克莱斯勒集团有限责任公司以外，还有中山、汕头、阳江以及广州等几家服饰公司，但记者发现这些公司所申请的商标使用权都已失效。
纵然如此，目前市场上仍然充斥着很多假冒的“JEEP”品牌服饰，令消费者倍感困惑。
记者发现，一家名为“吉普美国服饰有限公司”的网站上，其于2011年5月8日发布的一则公告中称，吉普美国服饰有限公司旗下品牌代理（中国区域）为彰武吉普服装有限公司。现中国大陆地区假货大多冒用本公司名头或克莱斯勒旗下汽车JEEP品牌，JEEP并未委托中国区任何一家公司代理使用为服装商标。
据了解，该家“吉普美国服饰有限公司”在香港和大陆都设有总部。
然而，当记者拨通其网页上注明的香港总部电话时，对方却声称并没有这个所谓“吉普服饰有限公司”的存在，而其公司也并不是从事服装销售的工作。
随后，记者再次拨通其网站上标示的“全国400免费电话”进行查询，对方确认是彰武吉普服饰有限公司的电话，并声称自己是“有授权”的，但却表示并不是美国克莱斯勒公司的授权，“只有加盟商来洽谈，我们才可以当面出示授权文件。”当记者想进一步对其进行采访时，对方回以“不想与你们合作”拒绝了记者。
JEEP称仅授权美国产售
JEEP品牌服饰在美国有自己的。这个名为“JEEPGEAR”的网站是由美国克莱斯勒公司自营的网店，店中所贩卖的商品并不多，有衣服、帽子、袜子、水壶等商品，但记者发现同样是外套，店里的售价仅为50美元不到，相对比起中国所谓专卖店里的价格可谓低了许多。
“在美国服装销售没有那么隆重，而且美国的JEEP衣服部分也是广东利威在负责生产的，”一业内知情人士对记者透露。记者随后拨通了美国JE
EP售后电话，客服人员向记者表示，目前JEEP品牌的所有衣服仅在该自营的网店销售，并没有听过该品牌在其他国家生产并销售的消息。
世界十大男装品牌
“全球90%的衣服都是made in china，我们的衣服吊牌就写明生产商、产地。JEEP是生产车的，不产衣服的，我们没有宣传我们的衣服是海外产。”上海同瑞企业内部一知情人士对记者表示，但该企业高层也一直未能就此问题接受记者进一步的采访。
在广州的一名做JEEP品牌服饰代理的淘宝店主告诉记者，“正品渠道利润很低的，而且JEEP品牌的服装因限量生产的关系，所以销售价格高，同时实体店也没几件库存。”同时，她亦透露，目前开一间JEEP品牌服饰的实体店需要500万-800万元，“光是加盟费就要200万，剩下的是进场费和运营费用，一般来说实体店利润高，而且售价一般不低于8.5折。”
“比如说柜台的档次，国内大商场会有要求，要求你多长时间要调整，要改形象，费用特高，商场的扣点也是全球领先的。”上述行内知情人士表示，一般的大型商场会在进场品牌专卖店的销售额中提扣30%的费用，而这30%是并不包含在利润中的。“所以大商场虽然贵，但一定是真品。”他还给记者举了一个例子，“一件服装的成本100元的话，进商场销售要到500元才能保底。”
然而JEEP品牌服饰的价格却似乎与其质量并不相符，记者发现，近年来JEEP品牌服饰时常登上北京、上海、广东等地的“质量黑榜”。
2013年初，广东利威一款休闲裤被爆耐磨性能不符合国家标准；随后其一款男装长袖T恤衫被查出耐光牢度不合格。而早在2009年，它的一款缝制帽也曾被爆存严重质量问题。
jeep，是一个独特的品牌，不管是汽车还是服装，其早就已经不仅仅是一个品牌了，而是一种人们向往的生活方式，我们期望这个品牌给我们带来无尽的活力与惊喜，也希望国内的无良商家不要沾污了jeep男装的名声。
原文地址：www.jeepnanzhuang/news/?p=76

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