品牌的作用
一、对于消费者的作用
1）有助于消费者识别产品的来源或产品的制造厂家，更有效地选择或购买商品。
2）借助品牌，消费者可以得到相应的服务便利，如更换零部件、维修服务等。
3）品牌有利于消费者权益的保护，如选购时避免上当受骗，出现问题时便于索赔和更换等。最佳品牌就是质量的保证。品牌实质上代表着卖者交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。
4）有助于消费者避免购买风险，降低购习成本，从而更有利于消费者选购商品。
5）好的品牌对消费者具有很强的吸引力，有利于消费者形成品牌偏好，满足消费者的精神需求。
二、对于生产者的作用
1）有助于产品的销售和占领市场。品牌知名度形成后，企业可利用品牌优势扩大市场，促成消费者对于品牌的忠诚。
2）有助于稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险。
3）有助于细分市场，进而进行市场定位。
4）有助于新品的开发，节约产品投入成本。借助成功或成名的品牌，扩大企业的产品组合或延伸产品线，采用现有的知名品牌，利用其一定知名度或美誉度，推出新品。
5）有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。
三、对竞争者的作用
1）可以推出相对应的品牌进行反击。
2）竞争者可采用“品牌补缺”战略占领一部分市场，从而获取利润。竞争对手的品牌组合或产品组合无论多深多广，都很难满足所有消费者的需求。“没有饱和的市场，只有未被发现的市
场”
3）竞争者可不做品牌而做销售。品牌不是万能的，开发市场需多种因素组合。如消费者对某些产品购习介入程度不深，对产品品牌抱着一种无所谓态度，也就是消费者对某类产品的品牌不敏感；他们可能是价格敏感者，或从众者，或质量、功能敏感者。竞争者只要抓住一点或几点，就可以吸引一部分消费者。
3、品牌内涵的作用
为什么一定要用这么的文笔来对品牌的内涵进行分析和阐释？因为品牌内涵能够有效的把品牌完整的表现出来，也就是把品牌这个抽象的食物具体化和形象化，有了品牌内涵品牌的形象也就跃然纸上、清晰可见。因此，我们必须仔细来研究品牌的内涵，以及其组成要素，并有效的促进这些要素进行共鸣，来到达对品牌形象的整体塑造和整体传播。还有一个比喻能够更形象的说明品牌内涵的作用。我们在写字的时候，首先要知道基本笔画，然后这些基本笔画组成了汉字；又好比我们的文章都是由很多的基本汉字组成的道理是一样的。当然，品牌的内涵和品牌的关系应该比以上的比喻要更深刻、更抽象一些。品牌形象的重要性
4、品牌的作用
在知道了品牌以及品牌的内涵以后，我们可能都会有个疑问，就是为什么要做品牌？企业不都是在做销售吗？难道就一定要做品牌？我们要看到品牌的力量和品牌对市场和销售的作用。
1）、品牌能够帮助企业建立目标消费者的忠诚度。
企业有了品牌之后，我们的目标消费者就区通过品牌来识别目标产品，通过品牌来购买目标商品；所以品牌能够帮助我们培养目标消费者的忠诚度。
2）、品牌能够帮助提高产品质量。
企业想到做品牌就必须综合考虑品牌的内涵和组成要素；同时如果一个品牌没有严格的质量管理体系来保证质量，也就不是品牌。
3）、品牌可以节约新产品的市场进入门槛和费用。
当一个品牌在市场上被目标消费者广泛接手以后，品牌的价值和美誉度都在消费者的心目中形成，然后企业推出新品并借助老品牌的优势，就能很快被消费者接受和认可。
4）、品牌有利于把本公司产品同其他同类品牌区分开来。
品牌一旦建立成功就能在消费者心目中形成固定的形象；而这个形象一旦被消费者认可就能长期接受并形成惯性购买，从而把品牌和同类品牌产品区分开来。占领消费者心目中的空白领域。
当然建设品牌的利益还远远不止这么多，虽然我们没有一一举例，我们也可以看得出品牌建设的重要性和利益性。
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