以贺岁片《私人订制》谈冯氏喜剧的回归与突破
MING RI FENG SHANG
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文  艺  评  论
文|李  丹
以贺岁片《私人订制》谈冯氏喜剧的回归与突破
摘要：电影的上映总会考虑到档期，因为档期的选择对影片票房的影响较大，结合影片类型选择合适的时间上映极为重要。比如喜剧片，选择贺岁档就很好烘托了喜庆热闹的气氛。2013年年末，冯小刚导演在阔别三年喜剧之后重返贺岁档的电影作品《私人订制》就引起了影迷的极大热情和关注。
关键词：《私人订制》；档期与票房；梦想与现实；回归与突破
冯小刚导演耗费十几年时间打造的《一九四二》惨遭票房“滑铁卢”之后，又重操旧业，与昔日的黄金搭档王朔再度携手回归到贺岁喜剧片。《私人订制》于上映前的宣传工作做得较好，宣传片对于影片票房以及后产品的开发都起到至关重要的作用，就植入广告收入突破八千万来看，影片上映的市场压力相对较小。
一、档期与票房
此处的“档期”主要指的是电影档期，即影片自上映到下映的这段时间。电影档期是由于观众在时间上、娱乐方式上、生活习惯上对电影的需求而形成的，因此培养观众的“档期习惯”是个关键。若从观众角度看，则是市场上某类潜在观众有暇时间并且愿意集中看到某种类型影片的时间段。档期是根据观众的观影意愿决定的，也是电影整体营销的一部分，它必须根据影片的观众定位和整体营销来决定。
美国电影的五大档期已经相当成熟，它采取多种多样的营销手段提前为影片市场进行预热，扩大目标人的规模，刺激人们的观影欲望进行电影消费活动的行为很值得我国电影人思考和借鉴。随着近些年来的发展，我国也形成了几个电影档期——贺岁档、五一档、暑期档以及国庆档，而最大的档期当属贺岁档。
电影档期作为影响票房成败的一个重要因素，越来越为电影营销者所重视。能够成为2012年“票房黑马”的《人再囧途之泰囧》，它的高票房与它所选择的上映档期——2012年12月12日密切相关。而2013年12月19日，冯导带着他的《私人订制》重返贺岁档，连同其他几部贺岁片活跃了当月的贺岁气氛。由于上映档期缺乏重量级竞争对手，加之进口片被延期至贺岁档后上映，闻风而躲的片商们集体为冯导重返喜剧界腾出了近二十天的空档，因此，《私人订制》的贺岁档之旅显然一片光明。据了解，《私人订制》首周票房4.3亿，十天突破5亿，如此傲人成绩毫无悬念地领跑当年的贺岁档。范伟的喜剧电影
二、梦想与现实
《私人订制》还未上映，仅就宣传片便在广大影迷中引起热议。或许观众的期望值过高也不见得是件好事，毕竟众口难调。影片上映后的反响果不其然地呈现了两极分化的现状，对其褒贬不一，可谓鲜花与鸡蛋齐飞。
看完《私人订制》这部电影，自然而然地就会联想到1997年冯导的第一部贺岁片《甲方乙方》。两部电影间隔十六年，但故事走向却如出一辙，正如冯小刚导演调侃说“都是一个爸爸制造出来的”，对于影评人的种种批评，例如《私人订制》就是《甲方乙方》的续集，冯导炒的都是十六年前的冷饭等，冯小刚导演笑称“最爱吃剩饭”，即便如此，也无不体现了冯导作为电影人的社会责任感，影片中还是能反映他的思想和追求的。
《私人订制》一片中，由愿望规划师杨重、情境设计师小白、梦境重建师小璐以及心灵麻醉师马青四人组成的“私人订制”公司，以“替他人圆梦”为业务，专门为不同的客户量身定制“圆梦方案”，无论客户的白日梦多么奇葩、要求多么苛刻，“圆梦四人组”统统来者不拒，满足客户的任何需求。如同《甲方乙方》中的“好梦一日游”公司，其工作重点也是帮助消费者过一天好梦成真的瘾。在电影中，虽然是在帮别人圆梦，可是梦圆的不易以及之后的无奈，让我们看到了一个成名导演到了一定境界后所应当担负起的对于社会的批判性。
现实是残酷的，俗话说“理想很丰满，现实很骨感”，当我们在现实中撞得头破血流时就得一个出口。
电影本身是造梦的艺术，我们走进电影院看电影就是在释放、在解压，何况是看一部内容讲述的就是“圆梦”的电影呢。中共中央总书记习近平在参观“复兴之路”展览时，提出了实现中华民族伟大复兴的中国梦，黄渤在2013春晚的舞台上也唱出了《这就是我的中国梦》。所以，我们每个人都是怀揣激情、怀揣梦想的，时时刻刻为自己那些切合实际的梦想努力。正如冯小刚导演本人一样，他也有着自己的梦想，由喜剧出发追逐武侠大片、奥斯卡小金人、以及人文情怀梦，虽不尽如人意，但至少让我们感受到了他的诚意，毕竟每个人都有做梦的权利。
三、回归与突破
冯小刚导演自1997年与葛优合作的第一部贺岁片《甲方乙方》掀起了中国“贺岁片”的风潮，冯氏贺岁片也成了国人每年期待的贺岁大餐。《私人订制》是冯导在尝试拍摄商业大片《集结号》、《唐山大地震》、《一九四二》之后的回
归，十六年光阴，电影市场早就不复往昔风貌。冯导在演员的选取上保守中带着突破，冯氏喜剧的“定海神针”葛优，新生代当红女星白百何、李小璐的出演，以及范伟、宋丹丹等大腕的客串。因此，电影依旧没有脱离“铁打的葛大爷，流水的女配角”这一喜剧角模式。
《私人订制》的上映出现了高票房低评分的现象，这一现象也恰好反映了冯导在贺岁档喜剧片上的回归与突破。回归并不意味着不好，相比十六年前的《甲方乙方》，该片依旧采用圆梦的场景设计，依旧采
取组装京味儿段子的方式，依旧运用“贺岁男神”葛优，或许这是导演的有意为之，勾起了观众的回忆。
《私人订制》被认为是在“炒剩饭”，但依稀可以看到导演作为一个电影人的社会责任感。冯导敢于在影片中揭露别人不敢揭露的现象就是最大的突破，他采用一种大众熟知的艺术形式，向观众传达社会的导向作用，使得观众在观看影片之余引起反思，对清官的向往、与世俗的割裂以及对财富的追逐，都深刻地反映了现实，辛辣的讽刺中充斥着黑幽默，导演能够将自己的思想和追求在夹缝中艰难地渗透实属不易。
四、结语
在电影中，抽象的梦想可以私人订制，而且有人专门为你圆梦，但终究还是白日梦一场；在现实中，我们怀揣着梦想，只有靠自己努力获取，才会梦想成真。别人给予的随时都可以拿走，唯独自己努力得到的才是真实的。
（作者单位：商丘学院）
作者简介：李丹（1987～），女，教师，研究生，研究方向为戏剧与影视学。
参考文献
[1]赵志伟.电影贺岁档，观众能大笑几场[N].人民日报海外版.2010-12-06.
[2]孙洪扬.冯小刚贺岁电影幽默语言研究[D].曲阜师范大学2011.
[3]甘晓辉.冯小刚电影风格流变及成功因素探析[D].上海师范大学2011.
[4]邹香红.商业元素掩映下的人文情怀——冯小刚电影研究[D].曲阜师范大学2013.

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