对中国之声新浪微博的几点建议
对中国之声新浪微博的几点建议
作者：詹国枢
来源：《中国广播》2012年第07期
        摘 要：中国之声要继续做大做强新浪微博，一是要靠声音取胜，将具有稀缺性质的、精彩的节目音频放到微博上去；二是要靠互动取胜，要将采编播人员对工作生活的感悟放到微博上去，加强与受众的互动；三是要靠新闻取胜，要突出中国之声是中国最快的广播媒体。此外，本文还提出中国之声新浪微博要做到“三给”：给结果、给评论、给故事。
        关键词：中国之声 新浪微博 传播效力 建议
        中国之声新浪微博粉丝突破200万，可喜可贺。同样是媒体微博，为什么有的做得非常好，粉丝成长很快，有的却是冷冷清清，乏人问津呢？关键是微博必须扬其所长，做出别人所没有的特点，做出不可替代性。从这个角度看，我认为中国之声微博尚有潜力可挖，可从以下三方面做深做透，做大做强，也可以说靠以下三方面取胜。
        一、靠声音取胜
        中国之声在当今中国，是唯一代表中国中央政府的权威声音的对内广播媒体，在全国广播媒体中，无疑是老大。即使在中央电台各个频率，虽然经济之声、音乐之声、文艺之声等也做得不错，但就新闻而言，中国之声还是第一块牌子。既然是声音媒体，就要求中国之声必须以声音取胜，这就是中国之声的不可替代性。
        “难忘的中国之声”是中国之声已经做出来的一块牌子。我曾经听到一期回忆刘志丹的节目，他的兄弟回忆他，节目非常感人，让人听了不禁热泪盈眶！把这种稀缺性的节目放上微博，无疑是独特的。我本来以为点开中国之声的新浪微博，就可以听到这段节目的音频，然而，却没有。把这种稀缺性的音频放上微博，从技术上讲应该是没有问题的。中国之声微博只要做到这一点，就成了真正的优势。中国之声播音员主持人的声音有其特殊的魅力，当听众闭上眼睛倾听时，从声音中会感受到一种打动人心的力量。所以，我认为，中国之声微博应该与节目本身对应，做到打开微博就能听到节目。
        为了突出精彩的有特点的节目，中国之声微博可以专门开设一个栏目叫做“精彩广播”，将中国之声的精彩节目都放上去。节目音频不一定长，但要使读者一点就可以听到中国之声的精彩广播，这也是完全可以做到的。新浪上的微电台，并不只有中国之声一家，有数百家
之多，因此，中国之声要赢得竞争优势，就要把自己最好的东西拿出来，以自己独特的声音取胜，这方面大有潜力。
        二、靠互动取胜
        从互动效果看，广播比报纸好多了。报纸更新频率为24小时，要互动，也得等24小时，这实在跟不上时代变化。电台却可以即时与受众互动。中国之声微博互动的影响力很大，而且对于互动积极的读者奖励收音机，现在已由一周奖励一个改为每天奖励一个。奖励公告一发出，就有几百个评论，评论的人都想为自己要一个。可见中国之声微博影响力确实大。
        在中国之声微博已有的互动栏目里，有一个叫“微感悟”，很不错。不过，我认为，微感悟可以再多一些，既然有36个中国之声的采编播人员开了微博，每人都可以把自己的感悟贴上去。对于雨亭、苏扬等在听众中如雷灌耳的人物，中国之声新媒体部可以把他们的微博放到中国之声的大平台上，扩大中国之声微博的影响力。
        此外，我建议中国之声微博增开一个“台里故事”的小栏目，让读者看到中国之声采编播
人员工作中的小故事。小的故事比较亲切、真实，而且打动人。如果雨亭和其他知名主持人，将生活中的小故事、小感慨都发上去，与读者互动，读者会觉得更亲切。
        三、靠新闻取胜
        互联网时代，网络传播信息应该是最快的，但是，广播常常比互联网还快，可以做到真正的无缝对接、零距离直播。记得汶川地震时，中国之声有位记者在前线直播，当时，我正开车上班，这位记者一边与抢救人员一起救一个埋在里面的灾民，一边直播，听着听着，我感动得都流泪了。最后，他一边救一边说，“非常惋惜，没有救到”！那可真是零距离、零时差。记得冰冻雨雪灾害时，人们非常关注贵州到底冷不冷，下没下雨雪。中国之声的记者说，现在，我就在贵阳的街头，这里是多少度，雨雪情况怎么样。可见在新闻的即时性上，在突发事件出现的特殊时刻，中国之声的传播速度是第一的。一到突发事件发生之时，中国之声的收听率肯定是最高的。这就是以新闻取胜。
        如今，中国之声微博已经开辟了新浪微博评论不了“快讯快报”，速度很快，还有“第一进展”“第一发布”，都是很快的。声音媒体有很多优点，但有一个缺点是稍纵即逝，所以节目播完之后应该留下文字，可以再开发再发布，这方面的潜力也很大，对此我建议从以下三方面做起。
        1．可以给结果。中国之声播了好多新闻，都很不错，但没有把结论性的文字放上微博。比如，对于今年春茶上市价格超过黄金的报道，中国之声在节目中作了很好的解析，却没有把结论放在微博上，这就可惜了。简单整理一下，形成比较精炼的结论性文字，放上微博，这是多好的产品啊！
        2．可以给评论。中国之声请了好多评论员，都是些水平很高的人，讲得都很不错。但是讲过了就没有了。如果把这些好的评论，整理出来，放到微博，可以把一些问题很尖锐、很简练地呈现出来。这些真知灼见一定会被大量转发，甚至引出有见地的衍生评论。

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