浅析微博对新闻传播的影响
浅析微博对新闻传播的影响
引言
如今，日益多元化与碎片化的利益表现，使得各种媒体争夺媒介资源十分激烈。话语的权威性和传播的效率，在传统媒体中，不断下降。而新兴媒介则越来越兴盛。自2006年，微博诞生以来，外界对微博发布内容的关注逐渐增加，追随者也逐渐增加。作为传播领域的后起之秀的微博强势兴起，是由当前社会的大环境所决定的。但微博自身的传播特点也是原因之一。传统的大众传播媒介传播特点和微博的传播特点有较大的不同之处，微博具有互动性强的传授双方、多元化的传播渠道、草根化的传播主体、碎片化的传播内容、即时化的传播速度。新闻业对微博的发展已经给予了极大的重视。本文基于这样的大环境，对微博的传播特征和模式进行分析，分析微博对于新闻传播的影响。怎样应对微博新闻传播所产生的负面影响，怎样利用微博的传播优势，对传统媒体进行新闻传播分析，这些都具有重大的理论意义和实践价值。
关键词微博 ，新闻传播，传统媒体 ，碎片化
第一章微博的中外发展史
微博的概念
微博(Micro-blogging} Microblog),2006年，在美国诞生。由于日新月异的科技，改变了原有的传播规则和
媒体生态的互联网，成为新兴的传播形态。普通民众不但可以近距离接触大众媒介，还可以通过社会化媒介自由地表达自我。"微博"是微型博客的简称，在英文中用Micro-blogging或Microblog。Twitter，一个著名的微博网站，也可表示这一意思。有国内的学者认为，微博是一类开放互联网社交服务，最近兴起，以Web3. 0平台为基础。当下, 在海内外新闻传播界，微博这一新兴社会化媒介的探索和研究成为了最热门的议题之一。但是关于微博的定义，至今学界还没有一个标准答案，仍是众说纷纭,。
微博的国外发展史
微博2006年从美国起源,Twitter是第一个微博网站，多尔西和斯通、威廉姆斯共同创建了它。Twitter的主要操作方式是：注册用户通过手机短信(或彩信)、软件和AP工应用向Twitter发布消息(140个字符以内)，该用户的关注者不仅可以即时对一些消息发表评论，还可以及时接收其更新的消息。同理，他所关注的所有用户所发布的最新消息也会传达到Twitter用户那里。
例如，2008年美国大选时,Twitter的出现表现更是无可匹敌，在Twitter上，奥巴马竞选团队及时发布了总统候选人的行程，拉近了选民与奥巴马的距离，奥巴马具有亲切感的总统候选人的形象被塑造出来，结果他超过了260万的“跟随者”(Followers)，赢得了大选。
2008年12月,Twitter在印度孟买连环事件发生后的社会作用体现出来。在第一次袭击后5秒钟,70多条消息出现在Twitter上。微博上传了许多现场袭击的照片，从这些消息中媒体可以从中得到线索，
人民大众通过Twiiter直播事件的最新进展。公民在新闻报道中起到的作用也越来越重要了，这一现象被《福布斯》称为"Twiitter"时刻。
截止2012年7月1日,Twitter注册用户量约等于Facebook用户数的一半，为5亿多人，是用户人数第二多的社交网站。其中1. 42亿是美国用户,Twitter大多数用户都来自于美国以外市场Twitter消息也是如此。Twitter正悄无声息地改变世界。
微博的国内发展史
国内的微博服务商在Twitter在国外的成功后，开始向Twitter 学习，微博的服务逐渐地推出。在2007年，国内出现了首个模仿Twitter的网站，名为饭否网。众所周知,"饭否"一词，取自于古代的名句，为辛弃疾所写:"廉颇老矣，尚能饭否?"。"饭否"体现出了该网站的特点，正如人们在现实生活中见面的打招呼,"吃饭了么?"允许人们去唠叨。在饭否创立之初，有多个网站模仿也开始运营，但是只有饭否网与Twitter最为接近,2009年下半年，网站关闭,2011年11月25日，网站重新运营，但是，重新归来的饭否已经落后，新浪微博取而代之。新浪微博采取"名人策略"，邀请一些公众人物，他们具有重大的话语权。比如媒体、企业高管、娱乐明星经营开通微博，有很多的粉丝追随公众人物，很多普通人也由此被带动使用微博。具有强大
人气的新浪微博，吸引了名人跟风开微博，一个良性循环从而形成。新浪微博用户的首页有热门微博、
微博达人、应用广场、微话题，将微博上最新鲜、热度最大的人和事传达给微博用户，用户可以很方便地去关注自己感兴趣的对象。新浪微博内测后的巨大潜力，微博发展的迅猛速度被其他网站发现，于是众多媒体网站和门户网站推出微博，后来，2010年被称为微博元年。门户网站建立微博，通过它们用户
可以很方便地交朋友。微博的影响力成为信息传播模式产生新的变革的重要的原因。微博己经是网友发布信息的第一选择平台，也是目前最强大的网络舆论载体。
第二章微博的新闻传播特点
技术特征
碎片化和多元化写作
微博内容的碎片化传播体现在两个方面: 第一个方面是意见性
信息传播的碎片化，这个意义上的碎片，不但指意见的分散性、异质性，也指分裂性；第二个方面是事实性信息传播的碎片化，这里的碎片化，更多的是指多元化的信息来源、分散化的观察视角、零散性的信息文本和不完整的信息要素。
申请一个账号就成为微博用户，每个人在微博中都可以发表自己的观点，在法律允许的范围内对所发送
的新鲜事，表达自己的观点。以往传统媒体话语垄断地位被打破，用户自己的意见可以自由自在、即时即兴地表达，碎片化的意见通过微博平台上传达出来。微博的使用门槛很低，用户只要有一个邮箱就可以去注册微博号。发布信息时，形成一条微博只要只言片语就可以，长篇大作的写作根本用不到。所以，使用微博对学历和专业知识几乎没有要求。微博用户可以通过手机等极为方便地去发送和接受信息。微博规定每次发送不能超过
140个字的信息，大部分人只要把意思表达清楚就可以了，只言片语
的文本、表情符号，不涉及文体、章节。新浪微博有"微话题"功能，提出议题后，用户可以针对吸引自己的的任何话题进行评论。由此可见，用户讨论议题的范围很广，可以是闲言碎语和生活细节也可以是政治、经济、教育、文化等多方面。这些碎片化的信息传播也伴随着个性化的写作，信息内容更丰富、评论事物的角度也更多元。
多媒体呈现方式
微博的传播立体式特点，其传播通常以多媒体方式呈现，继承了网络
媒体的特征。微博接受应用第三方产品，通过与土豆、优酷等第三方
的合作，用户可以发布动画、音频、视频、图片等，由此受众的多种
感官被全面刺激。
而在这个方面，传统媒体不具有优势，只能实现单一媒体的传播。受众选择了的媒体也决定了他选择了什么样的传播方式。
由于微博集图像、声音、文本等传播形式于一体，自然而然地打破了
传统媒体之间的界限，信息的现场感，冲击了传统媒体的局限性。传
统阅读能力都被不同程度地提高了。并且，丰富的编辑手法在立体
式输入的过程中产生了，运用强大的编辑手法，使一则资讯或新闻的
可读性和丰富性被加强。随之提高的，还有它的传播能力。在种类
繁多的资讯中，画面、声音和文字的三重冲击，最大程度吸引了受众
的关注，这是极其重要的。在以往传统媒体主导时期，这是不可以想
象的，个人拥有强大的传播能力。在中国，纸质的媒体做文字，电视
台做电视节目，电台只做广播，绝大多数的传统媒体还处于界限分明
的状态，各自在各自的领域中发展竞争，而微博却将三者协调地结合
起来，从而拥有了十分强大的传播能力。开放性和跟随性传播方式
微博用户关注了选定对象后，他的粉丝会知道被关注者的所有信息,
粉丝的真实身份不会被被关注者知道，微博用户之间的关系随之改变。显然，陪伴式的关系存在于微博用户之间。传播方式具有跟随性和
开放性，同时受众通过微博的互动传播得到了一种不一样的交流体验。开放性是指，不用经该用户的同意，就能够凭个人兴趣"关注"感
兴趣的用户。所有的微博用户，都是其他用户挑选的范围之内的。
跟随性是指，"关注"对象更新的微博会被用户第一时间收到。这是
一种松散的关系，关注者不需要及时回应接受到的信息，接受者可以
默默关注，也可以予以回应。
假设一个用户发表了微博，他的粉丝都会收到该用户更新的状态。如果该粉丝转发了这条微博，该粉丝
的粉丝也会收到这条转发的状态。传统媒体中不可能解决的问题，在微博中都得到了解决。一个普通
人拥有了一个微博账号，就有可能等同于拥有了众多的受众，但是对
于传统媒体来说，这几乎是不可能发生的事情。所传达的信息要经
过多层把关、多层审查，传统媒体中存在着严格的把关人。在微博
的环境中，一人的微博跟其他人的微博互相关注，一个人跟另一人
人互相关注。一条信息能够引发公众的兴趣，就会被大家关注、转发、
评论，于是信息就这样通过微博被传播着，从而为大家所知。可见，用户与用户之间的关系呈网状,。
发布微博前没有审查的情况，强烈地挑战着新闻传播制度。信
息内容被微博的传播者进行筛选、传播，媒介内容的接触选择也将被受众选择，呈零散分布状态的不同的热点被不同的人关注着，形成了一种传播内容更新速度快、传播有针对性、受众分化的分众传播，进而关注同一事件或同一微博的用户受众，成为一个"小体"、"小圈子"。
新浪微博评论不了传播特征
蒲公英式传播
蒲公英传播具有广泛性。蒲公英式传播，是微博传播的常见传播模式。蒲公英式传播主要是指多个微博主转发一个用户发布的信息，然后信息再通过这些微博主再次进行扩散传播。这种传播方式，类似于蒲公英的种子，吹到哪里，就在这个地方生根发芽，更多的蒲公英在这基础上生长出来。多次的查看、复制、传播一条微博热点信息，因为这种蒲公英式的扩散传播模式，微博的影响也越来越大，每个人都可以传播信息，信息的覆盖面因此不断地被扩大，形成持续广泛的影响。
蒲公英式传播模式可以被企业运用于微博进行营销推广活动，也可以用于新闻传播活动。发布一个企业的相关信息，其它的小型微博转发该条信息，于是信息被传达到不同的用户人中，从一个点出发，到多重传播。蒲公英传播模式契合六度分割理论，指的是你最多间隔六个人就可以接触到随意的一个陌生人，换句话说，你认识任何一个陌生人仅仅最多需要六个人的关系。那么，微博的蒲公英式传播就是一条信息经过你被六个人知道，而又通过这六个人，微博平台上的任何一个人都可以收到这条信息。由些可见，在理论上微博传播广泛性。
裂变式传播
裂变式传播是形象的比喻，是指首先一个原子核分裂为少数几个，然后不停地继续分裂、能量在这一过程中被传递，巨大的能量最后在短时间内爆发出来。微博的传播过程就像核裂变过程一样，当一条微博
发布以后，关注到该条微博的粉丝会复制转发。这条微博于是就分

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