孟波：新浪微博：一场正在发生的信息传播变革
□孟波
传播学大师麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”微博类产品的问世，预示着一个媒介新时代的即将来临。
微博这种新的信息传播形态，既不同于传统媒体的线性传播，也不同于网络媒体的网状传播，它是一种裂变传播。这种传播形态的传播速度之迅捷、传播密度之深密，传播方式之便利，远
非以往的媒介所能比拟。这种信息传播形态带来的影响，假以时日，必将渗透到社会的每一个角落。
新浪微博评论不了中国目前微博产品有10余家，新浪微博、腾讯滔滔、9911、同学网、饭否、叽歪、嘀咕、做啥、FOLLOW5 、雷猴等等。目前最有影响力和最受关注的是仍在内测期间的新浪微博。谷歌搜索一下新浪微博，可以得到23，70万个结果。
下面以新浪微博为例，具体介绍分析一下微博类产品的基本特点和传播机制。
一、新浪微博的基本功能
二、微博类产品的特点
三、新浪微博的定位和现状
新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。
娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯
生活——反映网民现实生活的点点滴滴
快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事
从以上表格可以看出，新浪微博关注度排名前10名集中在娱乐、体育和企业界。
目前，新浪微博自2009年8 月14日内测以来，用户量不断攀升，关注度第一名姚晨的粉丝已达40万。用户活跃度不断提高，地域分布和中国网民的地域分布基本吻合，主要集中在北京、广东、上海、浙江、江苏、山东和福建等发达地区
四、新浪微博的信息传播特点
新闻发布会 新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。新浪微博从某种意义上讲就是“永不闭幕的新闻发布会”。
2009年9 月4 日11点17分，谷歌中国负责人李开复通过新浪微博和新浪博客同时发布了离职声明。随后一个小时内，他多次利用新浪微博澄清外界传言；他的微博被博友大量转发和评论，同时成为各类媒体报道的主要来源。
2009年9 月28日下午16点45分，新浪CEO 曹国伟通过微博宣布了新浪管理团队MBO 的消息。
2009年10月9日17时44分，《财经》新闻发言人张立晖，通过新浪微博率先宣布，连日来备受公众关注的《财经》原主编胡舒立已经递交辞职报告并获批准，同时有意接受中山大学邀请担任传播及设计学院院长。这条来自官方的确认信息，旋即被博友迅速转发，当天被各大媒体引用。
2009年10月16日11点11分，新浪CEO 曹国伟通过微博宣布了新浪与易居分拆合并的中国房产信息集团即将上市的消息。
目前新浪微博已经成为媒体监控和跟踪突发消息的重要来源之一。
新闻发生地 新闻发布会是发布信息的地方，而新闻发生地，则是指新浪微博本身的变动就是值得报道的新闻。这充分证明了麦克卢汉的观点——“媒介即信息”。
2009年11月21日，针对昆明市螺蛳湾批发市场的体性事件，在云南省宣传部副部长伍皓的主导下，云南省政府新闻办在新浪微博开设了国内第一家政府微博客“微博云南”，并在第一时间对“螺蛳湾”事件作出了简要说明。目前已有 1.3万人关注了微博云南。
云南省政府新闻办微博“微博云南”的截屏
“微博云南”开设后，引起社会高度关注。11月23日《人民日报》载文，将“微博云南”称为国内第一家政府微博，并评论说，“现场直播”不一定只在电视上才有，突发事件现场的每个人都可以是“记者”，应对突发事件要 “边做边说”，才有主动。
11月29日，中央电视台新闻频道对云南省政府开通“微博云南”进行了报道。
中央电视台报道“微博云南”的电视截屏
信息交互平台
10月26日，《生活》月刊两名记者晏礼中和摄影师彭杨军在格尔木前往昆仑山玉虚峰的途中失踪。27日晚8点，《生活》月刊在利用其新浪微博账号发出求助信息，脖友随即进行了上千次的转发。10月28下午3 点24分，两名记者到。
10月30日凌晨，上海至北京航班乘客下飞机后，由于大厅锁门，被困廊桥。零点5 分网友毕胜在打机场无果后通过彩信发微博求救。零点13分，新浪编辑与机场服务人员联系并微博告知毕胜。零点15分，毕胜彩信更新微博称获救，感叹“围脖力量无穷”。
11月6 日，京石高速进京方向大堵车。脖友杨紫陌家人被困路上。晚7点52分，她在微博上发出紧急求救，询问道路何时畅通。网友老沉8 点零3分转发了这条信息，随后多人跟进转发评论提供帮助信息。8点30分，杨紫陌在微博上说，已告知家人下高速准备改乘火车。
这证实了麦克卢汉的著名论断：媒介是人的延伸。
信息展示创新平台 国庆60周年，全球华人微博网友纷纷表达祝福。新浪微博制作了国庆祝福地图，国庆8天共呈现了2万余条祝福信息。祝福地图将时间、地点、内容三个维度统一叠加在一起，以一种前所未有的新形式呈现了微博产品的特点。
五、新浪微博的传播机制分析
1.信息发布门槛极低
①每条微博不超过140 字，信息发布权利比其他产品都更加平等。
②微博内容不限制，所见所闻，所思所想，生活琐碎和宏大主题均可发布。
因此，微博往往成为“第一个新闻发言人”。
10月20日绵阳地震、11月5 日的西安地震，网友都及时做了报道，都快于传统媒体的报道。
潘石屹的微博t.sina/panshiyi
“传说哥”的微博t.sina/ooleeyoo
对此，央视主持人张羽11月22日在他的微博中评论说：在围脖世界，每个人都是信息源，每个人都是发布者，信息以滚雪球的方式迅速传播，电视新闻信息在速度和广度上彻底OUT 了（t.sina/zhangyu）。
2.随时随地传播信息
新浪微博可以通过互联网、MSN 、客户端发布，更可以通过手机发布，实现了全息发布方式，真正实现了随时随地发布和接收信息。博友不仅可以上传文字，还可以上传图片和视频。
60周年阅兵期间，北京网友通过手机上传了大量的阅兵图片，从不同角度再现了当时的场景。国庆长假期间，网友通过手机发布了全国各地秋日的风景。假日期间手机登录和发布比例都大大提升。
在突发事件发生时，手机是脖友快速发布信息的第一选择。交通事故、恶劣天气以及户外的极端场景，手机是脖友现场发布的重要渠道。在搭乘交通工具时、在各种等待场合、在无聊的会议中，手机是脖友休闲交流的唯一工具。
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