中国牙膏市场调研研究汇报
序言
依据权威部门统计：中国销牙膏38多亿支，据教授估计：中国牙膏规模达成50亿只。在中国牙膏市场，高露洁、宝洁佳洁士霸主地位已形成；两面针、黑妹等国产品牌则稳占二线阵营。，高露洁在中国大陆市场规模已经做到30亿人民币，生产牙膏产品有7亿支。外资牙膏品牌又开始大举进攻本土牙膏品牌所退守最终一块市场：低级牙膏市场。可见，本土牙膏品牌遭受前所未有竞争和压力，怎样镇守“自己阵地”是中国牙膏企业必需面正确问题。以后中国牙膏市场含有很大前景，统计表明，现在中国有三分之一人没有良好刷牙习惯；在广大农村地域，约有57％人不刷牙，而不刷牙并不是因为没有消费力，农村真正没钱购置牙膏、牙刷人口百分比仅占不足 2％。针对这个情形，价格低、功效全、质量好中国牙膏老品牌，应抢先专对农村市场做营销，开始新一轮农村市场开发。5亿农民假如每个人每个月用1支牙膏，十二个月就多需要60亿支，这个数字大约相当于中国中国现在牙膏年产量1.5倍。
目录
第一章全国牙膏市场情况•••••••••••••••••••••••••••••••6
●全国牙膏各渠道份额概况
●全国牙膏各渠道同比销售改变情况
●全国牙膏销售季节性特点
●各地牙膏销售季节性特点
●各大城市牙膏品牌市场份额
●关键品牌成长性
●关键品牌竞争力水平
●关键品牌忠诚度
第二章基础市场描述••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••11
●区域组成（品牌拥有率，用户拥有率，市场潜力）
⏹北京市场
⏹上海市场
⏹广州市场
⏹成城市场
⏹重庆市场
⏹武汉市场
⏹西安市场
⏹沈阳市场
⏹南京市场
●不一样消费者使用方法镍怎么读
●男性各年纪层、女性各年纪层使用方法
●使用方法界定
⏹个人专用
⏹和家人共用
⏹不用
●男性各年纪层、女性各收入层使用方法
●消费者收入划分
⏹600元以下消费者使用牙膏情况
⏹601-1200元消费者使用牙膏情况
⏹1201-1700元消费者使用牙膏情况
⏹1701-2300元消费者使用牙膏情况
⏹2301-2900元消费者使用牙膏情况
⏹2901元以上消费者使用牙膏情况
第三章牙膏消费行为研究••••••••••••••••••••••••••••••••••••23
●关键城市不一样年纪消费者使用频次
●关键城市不一样收入层使用频次
退税怎么退⏹一天4次或以上组成
⏹一天3次组成
⏹一天2次组成
⏹一天1次组成
⏹一天1次以下组成
第四章牙膏关键品牌市场研究•••••••••••••••••••••••••••••••••36
●最常见品牌情况
⏹高露洁
⏹佳洁士
聊天技巧
⏹中华
⏹洁银
⏹冷酸灵
汕尾旅游景点大全⏹黑人
⏹两面针
⏹美加净
⏹黑妹
⏹蓝天六必治
⏹安利
⏹洁诺
⏹田七
⏹白玉
⏹LG竹盐：LG计划使竹盐牙膏到末在北京、上海、广州、沈阳等地域市场
拥有率达成10％。在中国牙膏市场，高露洁、宝洁佳洁士霸主地位已形
成；两面针、黑妹等国产品牌则稳占二线阵营。
●关键城市牙膏市场品牌组成
●不一样消费者品牌习惯
●男性各年纪层、女性各年纪层品牌习惯
●男性各收入层、女性各收入层品牌习惯
⏹基础固定使用一个牌子
⏹比较固定地使用两个或三个牌子
⏹基础上不太固定牌子
我国已发现的鸟类有多少种
●男性各收入层、女性各收入层品牌习惯
第五章消费者分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••55
●各城市消费者是否关键购置者百分比
⏹北京
⏹上海
⏹广州
⏹成全部
⏹重庆
⏹武汉
⏹西安
⏹沈阳
⏹南京
●选择该类商品考虑原因
⏹考虑原因
⏹有名牌子
⏹价格适中
⏹包装吸引人
⏹广告影响
⏹购置方便
⏹有优惠条件
⏹她人推荐
⏹产品功效
⏹单位发
⏹其它
●对产品功效侧重方面考虑原因
⏹膏体颜
⏹是塑料软管包装
⏹有水果味
⏹有薄荷味
⏹有中药成份
⏹含钙含氟
⏹含盐
⏹其它
●不一样性别重度消费者年纪分布
⏹6-24岁
⏹25-34岁
⏹35-44岁
⏹45-54岁
⏹55-60岁
●不一样性别重度消费者收入分布
⏹无收入
⏹600元以下
⏹601-1200元
⏹1201-1700元
四好少年事迹材料⏹1701-2300元
⏹2301-2900元
⏹2901元以上
●重度消费者选择该类商品考虑原因
⏹有名牌子
⏹价格适中
⏹包装吸引人
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