功效牙膏宣称须更科学严谨
功效⽛膏宣称须更科学严谨
■本报记者庞建新⽂/摄
本报于6⽉17⽇刊发的《“抗幽门螺杆菌⽛膏”涉嫌虚假宣传》⼀⽂引起许多消费者的重视，有⽹友留⾔称希望更多地了解市售功效⽛膏的标称情况。记者近⽇⾛访了北京超市发和物美超市等实体店，看到功效⽛膏标注较为规范，但同时发现消费者在选购和使⽤功效⽛膏⽅⾯的认知度普遍不⾼，对⽛膏产品的标注和标准认识不够清晰。为此，相关专家建议⼴⼤消费者从正规场所、正规渠道购买⽛膏，购买时应仔细查看是否标注有QB/T2966《功效型⽛膏标准》。
标准标注较为规范
正值“618年中⼤促”期间，记者来到北京物美超市(鲁⾕路店)，调查发现功效⽛膏品牌众多并有折扣优惠活动，其中云南⽩药、舒适达、⽚仔癀等⼏款消费者熟知的功效⽛膏被摆放货架最前⽅。消费者王⼥⼠因618⼤促销，⼀⼝⽓买了3盒⽚仔癀⽛膏。她表⽰因为“没有折扣的时候，功效⽛膏的价格⽐普通⽛膏要贵⼀些，⼀般30元左右，促销不但有赠品，价格也优惠了”。但当记者问及选购功效⽛膏的依据，她茫然地称，只看外包装上的功能宣称，或品牌知名度，⼀般不看是不是标注了功效⽛膏的相关标准。农业创业项目
记者随后查看了云南⽩药、舒适达、⽚仔癀、华素愈创等⼏款知名品牌功效⽛膏的外包装标准的标注情
况，基本都同时标有国家标准GB/T8372《⽛膏》和QB/T2966《功效型⽛膏标准》，标准标注较为规范。
“相对于⼀些⽹售⽛膏宣称夸⼤功效的情况，⽬前实体店销售的功效⽛膏产品的标注和宣称⽐较规范。”中国⼝腔清洁护理⽤品⼯业协会秘书长郭强对本报记者表⽰，“⼝腔清洁护理⽤品的功效宣称应当科学、真实、合法、准确，有充分的法律法规依据和实验或评价数据⽀持。从国家⽛膏蜡制品质量监督检测中⼼近⼏年的抽检情况来看，协会所属会员企业产品合格率达98%。从协会检查和调研情况看，会员企业能够遵守国家相关法规要求，遵从⾏业⾃律规范，严格执⾏⽛膏国家标准。我们也注意到，近来⼀些⽹售⽛膏有夸⼤功效宣传问题，有关部门加⼤了检查执法的⼒度，取得了阶段性成果。”
据郭强介绍，⽬前我国功效型⽛膏执⾏由⼯业和信息化部2014年7⽉9⽇发布的QB/T2966《功效型⽛膏标准》。功效⽛膏的功效主要包括防龋、抗⽛本质敏感、减轻⽛龈有关问题、除渍美⽩、抗⽛结⽯、减轻⼝臭以及完成针对改善⼝腔问题功效作⽤验证的其他功效。比喻
根据《功效型⽛膏标准》的界定，功效型⽛膏即“添加了功效成分，除具有⽛膏的基本功能外兼有辅助预防或减轻某些⼝腔问题、促进⼝腔健康的⽛膏”。同时，功效⽛膏产品必须标有QB2966，以区分普通⽛膏的标识GB8372。⽽企业要获得QB2966的⽀持，则必须获得由⼝腔医学院、⼝腔医学研究所出具的“功效临床试验报告”。
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郭强还表⽰，⽛膏标签标注⽅法及要求执⾏国家标准GB29337《⼝腔清洁护理⽤品通⽤标签》的两个规定。标签标识应当真实、准确、科学、合法。其标签通常应包含：产品名称，⽣产者名称、地址，实际⽣产加⼯地，产品执⾏标准号，全成分表，保质期限，净含量，警⽰⽤语，以及法律、法规、标准和规范等规定应当标注的信息。
花样营销难以辨别
记者通过调查也发现，⼀些消费者在选购和使⽤功效⽛膏⽅⾯，认知度不⾼，对⽛膏产品的使⽤和功效认识不够清晰。有消费者对功效⽛膏产品具有的“抗敏、消炎”等功效不屑⼀顾，认为和普通⽛膏差别不⼤。例如，⼀位45岁左右的北京消费者李先⽣对记者表⽰，他全年基本都是⽤“中华⽛膏”，很少换品牌，⼀般也不看⽛膏的功效。⽽另⼀位消费者则表⽰“⽛膏就是起到清洁作⽤，花样再多效果还不都是⼀样”。也难怪消费者疏于辨别，记者调查发现，⽛膏“流⾏花样”确实不少。
例如，宣称“添加⾷⽤⼩苏打”的⽛膏就有好⼏个品牌，包括舒客⼩苏打⽛膏、纳美⼩苏打⽛膏、皓齿健真效·⼩苏打⽛膏等。
市售⽛膏在成分标注上流于同质化，但在添加“提取物”“特殊活性成分”等标注上，不同品牌进⾏了差异化。例如，华素愈创⽛膏标注称“含有愈创⽊薁磺酸钠(SAS)黏膜修复成分”。⽚仔癀⽛⽕清⽛膏(清脆药⾹)的标注称“特含珍稀名贵⽚仔癀活性成分，有效缓解肿胀、出⾎、⼝燥、异味等⼝腔上⽕问题”……
对此，郭强表⽰，近年来，随着消费升级和⼈们对⽛齿保护及保健意识的提升，尤其是年轻消费体的崛起，他们乐于追求新奇，喜欢尝试各种花样功能性⽛膏，为满⾜消费者对健康⽣活和⼝腔健康的更⾼追求，企业会加⼤研发⼒度，针对各种⼝腔健康问题提供更多更好的产品。
健康功效成⾏业增长点
⽛膏等⼝腔清洁⽤品作为⽣活易消耗品，在中国⼈⼝众多的国情下，形成了巨⼤的消费市场。中国⼝腔清洁护理⽤品⼯业协会统计数据显⽰，2018年中国年产⽛膏逾100亿⽀，并以7.5%的增长速度成为全球增长率最⾼的市场。与产业迅速发展不相宜的是，我国近年来⼉童龋齿患病率不是降低了，⽽是增加了。原国家卫计委2017年发布的第四次全国⼝腔健康流⾏病学调查结果显⽰，我国⼉童龋齿患病率为34.5%，呈上升趋势，成⼈每天2次刷⽛率为36.1%，成年⼈⽛周健康状况不容乐观。
另⼀⽅⾯，消费者对产品健康功效的追求也呈⾼端化的趋势。根据AC尼尔森报告，尽管防蛀美⽩等传统功能仍然是⽛膏市场主流，但是诸如消炎、抗敏感、愈合、养护⽛龈、⽌痛等功能⽛膏细分产品发展得⾮常显著。女生学软件工程好吗
在巨⼤的市场消费潜⼒下，药企也掀起跨界功能⽛膏的热潮。继云南⽩药、⼴州药业、⽚仔癀之后，哈药集团的三精双黄连⽛膏、霸王集团的冰凉防蛀⽛膏、江苏济川药业的蒲地蓝可炎宁⽛膏、三⾦集
团的西⽠霜⽛膏、华素制药的华素愈创⽛膏等抢占功能⽛膏市场。与此同时，很多企业纷纷推出新型功能⽛膏以抢占市场。如云南⽩药旗下的蕴康⽛膏、中美史克推出的舒适达抗敏感⽛膏、华素制药的愈创⽛膏、两⾯针的消痛⽛膏等，都是在功能⽛膏细分市场下的新产品。
郭强表⽰，近年来主张⼝腔养护的功效⽛膏增长较快，未来功效型⽛膏仍将是市场主流。但是就功效宣称问题，⽬前⾏业协会正进⼀步规范。
据悉，中国⼝腔清洁护理⽤品⼯业协会正在商议更加严格规范的⼝腔清洁护理⽤品标签管理办法，准备出台产品功效宣称负⾯清单。并先后召开了多轮次的专家研讨会议进⾏研究，⼴泛征求业内外专家、从业者的意见，⼒求功效宣称更加严谨、科学。
什么是降准●消费提⽰
艾柱烟熏的功效与作用不宜长期使⽤同⼀种功效⽛膏
⽼话常说“⽛疼不是病，疼起来真要命”。经临床发现，⽛齿不好，⾷物不能在⼝腔内得到充分咀嚼，会加重胃部负担，从⽽引起疾病。不仅如此，⽛病对⼼脏也存在重⼤威胁，患⽛周炎的⼈常会出现菌⾎症，此时肌体会⾃发地产⽣免疫反应，容易导致⾎栓，诱发⼼肌梗塞的发⽣。选好⽤好⼝腔护理产品可减少疾病的发⽣。那么，如何安全、正确使⽤功效⽛膏呢？功效⽛膏能否长期使⽤？
中国⼝腔清洁护理⽤品⼯业协会建议⼴⼤消费者：⼀是从正规场所、正规渠道购买⽛膏;⼆是从标签标识上辨别⽛膏，正规合法产品都标识有商品名、企业名与地址、执⾏标准号、成分、保质期、净含量等要素；三是根据⾃⾝⼝腔情况有针对性地选⽤⽛膏，若有龋齿，最好选⽤防龋⽛膏，若⽛齿过敏，可以选⽤脱敏⽛膏……简⽽⾔之就是需要改善什么⽛齿情况就针对性选⽤什么功效⽛膏；四是尽量不长期使⽤同⼀种功效的⽛膏，防⽌⼝腔细菌失衡；五是保持良好刷⽛习惯，每天2次，最好3次，每次2分钟。(⾼原)

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