电视广告策划方案9篇
电视广告策划方案9篇
电视广告策划方案1
  一、前言
  本公司自从代理__平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做进取的策划。
  液晶平板电视从20__年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家供给了广阔的竞争市场。__作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于地位，然而，根据分析，__平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽努力来为__平板液晶创造更大的商机。
  二、广告商品
  __平板液晶电视
  三、广告目的
  1、促进指名购买
  2、强化商品特性
  3、传播影响程度：知名D了解D信服D行动。
  四、市场背景分析
  （一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。
  （二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。
  （三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
  （四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是经过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依靠的媒体应当是前两者。
  （五）竞争状况：目前市场上欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。
  （六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。仅有不断创新才能立于不败。
  五、广告期间
  20__年7月—20__年7月
  六、广告区域
  全国各大城市
  七、广告对象
  一般大众家庭
  八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）
  （一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要到达的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求到达￥______万元，市场占有率力求到达__%。
  （二）产品定位：
  （三）产品分析：
  （四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情景？
  八、广告策略
  针对消费者方面：
  1、针对各阶层消费者，运用不一样媒体作宣传__平板液晶电视。
  2、针对目前公交车将普及IVTV电视（公交巴士在线），在节目中间插播__平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。
  3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。
  九、广告主题表现及媒体运用
  （一）广告牌的广告资料
  广告语：__平板液晶电视，
  广告牌：
  （二）电视广告策划
  在电视台的黄金时间播出：
  画面：
  （三）广播形式
  广播资料就是介绍__平板液晶电视，请__集团的经理，做一个__平板液晶电视专题采访。
电视广告策划方案2
  一 会议主题：关于电视广告创意的讨论
  二 小组成员：张月月 张丹蕾 王晶雅 杨万里 杨柳 余家艳 谢云云
  三 会议主持：王晶雅
  四 会议记录：液晶电视的选择
  经过头脑风暴，互相交流，讨论了各种方案，第一个方案是大宋醉仙鸭，但因为表演难度过大，最后放弃。第二个方案是关于桶面的广告创意，但最终策划部成熟，也放弃。第三个方案是关于博士伦隐形眼镜的创意，经过大家协商，一致通过此创意，最后敲定博士伦隐形眼镜广告的创意方案。
  五 会议结果：
  方案以一段暗恋开始。一个眼睛近视，戴着厚重眼镜的女孩一直喜欢着一个男孩。一次路过眼镜店时，看到博士伦隐形眼镜的广告牌，她驻足观看犹豫再三，还是没有进去。因为厚
重的眼镜，女孩一直很自卑，她总是低着头，匆匆的走过。走到小湖边时，看到自己喜欢的男孩坐在湖边看书，她怯怯的看了一眼，走了过去，走到路口，她停下了，犹豫了一会儿，整了整被风吹乱的衣服和头发，鼓足勇气走了过去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在离他不远的地方坐下来，偷偷的看看男孩，过了一会，她看到有个女孩走过来，和她喜欢的男孩开心的交谈，她很失落，低下了头。画面切换，画面出现“如果……”字样，画面回到眼镜店前，女孩走进眼镜店，配了博士伦的隐形眼镜，戴上隐形眼镜的女孩，变得自信了，场景切换，她回到当初那个时候，看到她喜欢的男孩坐在湖边，她自信的走过去，对他微笑，并给他一个字条，上面写着“我能和你做朋友吗”

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