总标题：公益广告和商业广告的本质区别
摘要
公益广告与商业广告在广告目的内容和传播效益等方面存在不同。公益广告与商业广告存在两个本质的区别，公益广告推销的是观念，而商业广告推销的是商品；公益广告是非盈利的，而商业广告是盈利的。
关键词公益广告商业广告精神需求物质需求
目录
总标题、摘要、关键词-------------------------第一页
前言-----------------------------------------第二页
正文---------------------------------------第一至五页
实例-----------------------------------------第五、六、七、八、九页
结论---------------------------------------第十、十一页
保护地球的公益广告参考文献--------------------------------------第十一页
前言
法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。
公益广告的定义则是见仁见智，具有代表性为公益行动，公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念，行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。
商业广告是指那些传递有关经济方面的信息，能够带来盈利的广告.即狭义的广告。
本论
内容
公益广告的信息呈现多样化的趋势，传达的主要是有关信息、认识和观念方面的内容。商业广告的信息，不仅包括商品劳务方面的信息，而且涉及形象观念方面的内容。
商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。
公益广告
公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。
公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作用。每一个公益广告，不管它有没有文字说明，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。公益广告所能蕴含和表达的思想观念可以是多层次、多方面的，它既可以表达人们的实践观念，也可以表达深层次的哲理观念。由于公益广告的价值导向和教化功能是在人们“欣赏”广告时不由自主地接受的情况下产生的，是潜移默化的过程，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。但是，仅仅是公益广告的价值导向正确，如果它不能引起人们的注意，它也不可能发挥什么作用。公益广告在现代社会、尤其是城市精神文明建设过程中具有重要的意义。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
今天，随着市场经济的建立，每个人的心灵世界中产生了巨大的震荡，传统的价值观，道德观动摇了，连生活方式也在发生着微妙的改变。在剧烈的市场竟争角逐中，各个人都在追求和保护自己的利益，越来越多的人受到损人利己动机的驱使，为集体，为国家作贡献以及对社会的责任感越来越淡薄。在这种
情况下，把不同的个体结合在一起，组成一个和谐统一的社会整体，就需要一根维系社会每个成员的纽带，一条必须建立在共同的情感、道德、信仰等价值观等基础上的纽带来重塑人们的文化性格，对大众进行一种新文化的熏陶，告诉人们应当如何做人，帮助人们建立新的行为模式，形成一种新的共同的价值观念。因此，继承和吸收中华民族的传统美德，根据市场经济时代发展的要求，建设具有中国特的伦理道德规范，在今天就显得犹为迫切和重要.新的道德风尚的形成，不仅需要全社会的关注和扶持，更需要通过公益广告进行深人，持久、广泛的宣传。
例：
“禁毒、禁烟”公益广告语：
1、珍爱生命，远离。
2、不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。
3、，生命经不起这么摇。
4、远离，关爱未来。
5、一次，终生戒毒。
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