顶流“冰墩墩”和它背后的吉祥物经济
文化 Culture
顶流“冰墩墩”和它背后的吉祥物经济
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冰墩墩购买渠道责任编辑：邱慧
有明确：吉祥物应当满足商业开发的需求并适用于各种尺寸、材质、已知或未知的领域、媒介、形式和技术。
盘和林向记者指出，由于北京冬奥官方对于吉祥物形象使用的版权方面十分严格，“冰墩墩”周边可能在二创方面存在一定的局限性，其周边种类、销售渠道等方面也会稍有限制。
早在2019年9月，北京冬奥组委就向国家知识产权局专利局申请了“冰墩墩”的知识产权保护。如果任何人或机构违规售卖“冰墩墩”，均属于对北京冬奥组委的知识产权侵权，司法和行政机关一律从严查处。国际奥委会也曾于上
世纪90年代就将奥运会吉祥物作为奥林匹克知识产权写入《奥林匹克宪章》，对其如何使用有着明文的规范要求。
就在2月14日，中宣部版权管理局副局长、一级巡视员汤兆志在当日的专场新闻发布会上公开了全国首
例侵犯北京冬奥吉祥物形象著作权刑事案件。汤兆志介绍，近期北京快侦、快诉、快判一起制售盗版冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”玩偶案，犯罪嫌疑人任某被判处有期徒刑一年，并处罚金4万元。
当前，对于冬奥会赛事结束后，“冰墩墩”这一IP 形象如何运作尚未得知。盘和林向记者提到，尽管吉祥物经济不
会是昙花一现，但单个的吉祥物IP 有其特定的生命周期。若要延续“冰墩墩们”的生命周期，盘和林建议引入专业的市场主体来运营。他向记者介绍，官方可以适当放开版权限制等举措，借力市场主体的创造力从而带动相关产业链的发展。
在张颐武看来，“冰墩墩”是吉祥物IP 运作的成功范例。他向《中国报道》记者表示，此次“冰墩墩”这一形象火出圈是到了吉祥物本身社会效果、收益和公众感受的最大公约数，这也是未
来相关领域亟待努力的方向。
2022年北京冬奥会越野滑雪男子双追逐比赛在国家越野滑雪中心举行。图为吉祥物“冰墩墩”在现场与观
众互动。

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