麦积山石窟SWOT分析及现存问题
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宝鸡景点学术探讨文_丁  晨
麦积山石窟SWOT 分析及现存问题
摘要: 本文从麦积山石窟的旅游环境SWOT 分析，指出其旅游发展中存在的问题。
关键词：麦积山石窟；问题；SWOT 分析
麦积山石窟是四大石窟之一，与甘肃敦煌莫高窟、山西云岗石窟、河南龙门石窟被称为中国佛教四大石窟，麦积山石窟已被列入《世界遗产名录》，属全国重点文物保护单位。
一、区位分析
1）交通区位。麦积山石窟地处秦岭山脉西端东南天水市45 公里处。同时，我国陇海铁路大动脉行咽喉所在地是天水，必须通过310国道和316国道，还有天北高速公路和航空港，以及西兰公路，同时还有通向陇
南、汉中、宝鸡、平凉、庆阳、兰州的干线公路，初步形成了以欧亚大陆桥为主干，公路线为主体的交通网，为天水麦积山石窟旅游业的进一步发展奠定了良好的基础。因此，麦积山石窟旅游区正处在河西和关中两大旅游热点的中间，是河西和关中两大旅游热点间路线的必经之地。这对于麦积山景区的旅游开发有着良好的促进作用。为吸引国内外游客、拓展旅游市场奠定了基础，同时也充分缓解了河西和关中两个旅游热点地区的压力，起到了两全其美的效果。
2）地理区位。麦积山石窟位于甘肃省天水市，天水市在中国地理版图上，东与关中相连，西与兰州、河西相通，南下经过陇南可进入陕南、巴蜀，北上经过平凉、庆阳可到达塞上，是西北、中原、西南三大旅游区的结合部和交通要道，是游客南下北上、东行西往的必经之地，是一个旅游枢纽城市。因此这对于麦积山石窟的旅游发展极其有利，有利于麦积山石窟和旅游区相接轨，同时和其他旅游区形成网络，共同发展，形成一个广阔的旅游腹地，以此来吸引和接待更多的游客，拓展麦积山石窟的客源市场。
3）旅游区位。麦积山石窟被列入全国重点文物保护单位，也是国家文物局公布的“丝绸之路：起始段与天山廊道的路网”22处申遗点之一。麦积山石窟距离市区比较远，地处村落交界处，经济比较落后，但是历史文化深厚，附近景点居多，与仙人崖，石门，曲溪交相辉映，联系紧密，自然资源丰富，林木茂盛，可供游览的自然景区居多。
二、SWTO 分析
1）优势。 麦积山石窟相比于其它三大石窟，以其精美的泥塑艺术闻名于世，也可以说是各有特。当时麦积山石窟位居东西南北的交通要道，受到了山西云冈石窟和河南龙门石窟的影响，同时也受到了西方文化的冲击，其石窟形式明显的反映了中国佛殿的建筑形象和风格，再加上自然原因，麦积山石窟的形状似如麦垛，茂密的植被景区内，是度假村的一大特。麦积山石窟丝绸
之路的必经之地，它既是丝绸之路西长安街的第一站，也是四川蜀路与丝绸之路的交汇处，对麦积山石窟的交通有更加突出的重要性。另外，麦积山石窟地处关中---天水经济开发区，近两年来发展迅速，不管是交通方面还是建筑方面，都有了很大的改观。天水还是华夏人文始祖伏羲、女娲、黄帝的诞生地，历史文化极其浓厚，每年都有伏羲祭祀大典，届时有重要人物莅临现场，这对于麦积山石窟旅游的发展将是一个很大的契机。
2）劣势。麦积山石窟景区已开发的景点仅限于观光，功能单一，景点在游客参与体验进行考察、休闲娱乐、体育旅游等方面明显不足，功能不健全。景区把旅游业对经济的发展尚未发挥出来，因为可供到麦积山石窟景区的游客参观游览的景点有限，虽然天水是悠久的文化名城、陇上小江南，由于宣传力度不够，就国内游客而言，只知道在甘肃有麦积山石窟，是中国四大石窟之一，但不清楚麦积山石窟具体在甘肃何处。同时，因为受到经济条件的制约，传统观念的束缚，麦积山石窟景点开发都处于低层次，麦积山石窟与周围各景点之间脱轨，没有形成一个网络优势互补的新型旅游发展趋势。
3）机遇。麦积山石窟在上世纪80年代就申请提出列入世界遗产名录，于2014年6月申遗成功，被列入世界遗产名录。被列入世界文化遗产后，许多度假胜地，在当地的声誉，创造了一个丰富的社会和经济效益。麦积山石窟要抓住这一机遇，让当地的旅游快速升温。
4）挑战。麦积山石窟是四大石窟之一，和其他三大石窟相比，就其中一个石窟敦煌莫高窟来说，巨大的信息和珍贵的历史价值，敦煌莫高窟对海内外产生了显著的影响。随着莫高窟知名度的有利条件，并在海外多个研究所、大学展开合作。而对于麦积山石窟而言，如何能够把麦积山石窟同其他三大石窟真正的结合起来还需要政府的大力支持，如何让其景区被国内外游客知晓，还需要天水人民的共同努力。因此在其他三大石窟旅游发展甚好的局势下，麦积山石窟还面临着更大的挑战。
三、面临问题
1）景区环保意识不够。麦积山石窟景区在旅游淡季，环境条件将得到改善 ，但是在旅游旺季, 由于客流量较大，游客过于集中，环境承载力有限，旅游容量已经达到饱和，很难进行对文物的保护。区域内环境受到很大程度的损害，游客的环保意识是不够的，景区内部也没有一个专业的文物保护队伍，文物在长期的外界刺激下出现脱落的现象，在技术方面就更加跟进不上。
2）景区知名度不高。相比于其他三大石窟而言，麦积山石窟虽然有其自身的旅游资源优势，但是其景区知名度很低，宣传不到位。外地游客来甘肃旅游时, 选择敦煌莫高窟的也要比选择麦积山石窟的游客
要多。究其原因是什么呢？敦煌莫高窟已经形成了一套完备的景区宣传和发展模式，善于借助一切契机，去更好的发展景区的旅游业。
3）景区游览线路不多。麦积山石窟景区是麦积山风景名胜区域的一个组成部分，旅游线路极其单一，没有一个明确的指示牌，也没有醒目的景区标志，以至于游客在游览参观的时候没有感受到真正的旅游价值，误导游客没有游览参观该参观的景区，使游客常走回头路，这样的景区疏忽反而给景区的知名度抹黑，其美誉度也大打折扣。景区的发展也将会受到很大的影响。
4）景区服务设施不足。麦积山石窟景区基础设施仍需完善 。但是景区内部缺少一些必要的休憩场所，这给游客带来了极大不便。旅游必不可少的一项就是食，但是作为一个文化底蕴特别深厚的宗教景区，无时无刻都会有各地的教徒来此，却没有一个合理的像样的养心堂供游客使用。麦积山石窟还是惯用以往的经营模式，在旅游旺季和旅游高峰期没有想到如何去疏散游客，在炎炎夏日，让更多的游客暴晒在太阳下，没有一个可供游客参观的文物陈列厅，同时，旅游重在体验，景区严重缺少体验设施等一系列服务设施。
5）景区内部管理不强。 麦积山石窟景区发展不好的原因还有很多，如景区内部从业人员素质不高，没有一个专业的管理团队，景区从业人员应提高专业综合素质、敬业精神，服务意识的转换还远没有到位，景区疏于内部管理，时常会有黑导野导破坏景区的规章制度，使得整个景区发展滞后。石窟文物知
识仍然缺乏，导游的讲解，不能突出景区、景观和特殊石窟文化资源的文化特，风景秀丽的地方没有解释到位不深入，不能走出去宣传景区特。
（作者单位：西安外事学院 商学院）
参考文献
[1]蒋薇.麦积山风景名胜区旅游服务现状调查分析.麦积山石窟艺术研究所.2013(20)
[2]龙京红.石佳.龙门石窟的保护管理现状问题及对策.首都师范大学学报（自然科学
版）.2008-10
[3]魏海霞.天水麦积山石窟研究综述.西北师范大学.2011-05
[4]杨永生.敦煌文化遗产保护利用的现状与对策.河西学院学报.2012

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