立冬时间2021几点几分 工商管理硕士（MBA）研究生
课程论文
课程名称： 消费者行为学
题 目： 南京在校大学生消费行为分析
姓 名:
学 号:
指导教师:
成 绩:
2014 年 12 月
南航5.8空难南京林业大学MBA研究生课程考试评阅纸
成绩 评阅人
评语：评语应包括创新性与学术价值、研究方法、逻辑性、写作能力、综合评价等。 |
说明：此评阅纸适用于MBA研究生课程论文中国传统
2023年汽车报价大全最新 摘 要
当代大学生作为一个独立体和特殊体，其特殊性在于所受教育的经历和所处的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费体，产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理，并表现出特殊的消费行为。他们既是消费者主体之一，又有独立的消费意识和消费特点，虽然大学生还不能自食其力，但却是将来中国的消费主力和消费潮流的引导者。大学生的消费状况、消费观念和消费模式，既有独立的特点，又影响着相关产业的发展。本文对南京在校大学生的消费行为进行调查分析，得出一些调查结论，有利于南京高校和相关产业进行消费管理和引导。
关键词：大学生 消费 行为 分析
第一章 南京在校大学生消费现状调查 ………………………………………… 1
1.1大学生家庭平均月收入和月平均消费金额 …………………………… 1
1.2 大学生消费基本状况 ………………………………………………… 1
1.3南京大学生消费层次和资金来源 ……………………………………… 2
第二章 南京大学生消费类别和特点 …………………………………………… 3
2.1南京大学生消费类别 …………………………………………………… 3
2.2 大学生消费特点 ………………………………………………………… 4
第三章 南京大学生消费行为原因分析…………………………………………… 5
3.1 社会原因 ………………………………………………………………… 5
3.2 学校和个体原因 ………………………………………………………… 6
第四章 相关建议 ……………………………………………………………………6
4.1给高校的有关建议 ……………………………………………………… 6
4.2 给在校大学生的建议 …………………………………………………… 8
4.3.给高校附近及相关商家的建议 ………………………………………… 8
参考文献 …………………………………………………………………………… 9
第一章南京在校大学生消费现状调查
2014年我国在校大学生数量约2468万人，其中江苏省省会南京市在校大学生约81万人。作为大学生，他们的生活费主要来源是父母给予，有小部分通过自己做兼职获得。根据社会调查机构报告分析，南京在校大学生生活费在2000元以上的占10%，1000元至2000元的占70%，1000元以下的占20%。调查结果表明大部分学生的平均月生活费在1500元左右，总体来看大学生的消费情况还算正常，每月的主要消费项目有伙食，购物，交通通讯，娱乐，学习用品等。从问卷来看，伙食所占的比重为生活费的一半左右，其次是购物，然后是交通通讯和生活交际，最后是学习用品。
1.1中国灯具十大品牌大学生家庭平均月收入和月平均消费金额。
调查数据表明，一半以上的大学生家庭平均月收入在5000元以下，可见，大部分学生来自于农村，我国的城乡差别仍然巨大。而生活奢侈的学生绝大部分来自于城市。该数据与中国人目前的收入水平基本吻合：绝大部分中国人家庭夫妇月收入为3千元～5千元，贫困家庭与特别富裕家庭都是少数。一般来讲，贫困家庭大学生的每月消费支出较少，而特别富裕家庭大学生的生活可能较奢侈。
而按大学生月生活费1500元计算，加上均摊下来的学费和住宿费，大学生月平均生活费集中在1500元以下为主体占65%，15000-2000元占25%，2000-3000元以上的占10%。调研显示，50％的人拥有“手机、MP3、电脑”三大件，80％的人拥有两件以上。其中手机的拥有率为95％，如此看来校园的“拇指经济”也和中国的短信业务一样，正在蓬勃发展之中。换句话说，学生在家庭总体消费中占据着一半以上的比重，大学生成为了家庭的消费核心。
1.2 大学生消费基本状况
1.2.1 月消费总额贫富差距大。
大学生总体的月消费额主要集中在1000-1500元这一幅度，少于1000元或多于2000元的两极分化现象比较少。而贫困生的消费额基本是少于1000元。贫困生的生活标准与消费能力与普通学生差距相当大。
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