县级融媒体中心新闻宣传创新要素
新闻视界
县级融媒体中心新闻宣传创新要素
张兵
（齐河县融媒体中心，山东，齐河 251100）
摘    要：当前时期，县级融媒体的发展趋势日益深入，国家和政府对其重视程度也在不断增强，同时也出台了多元
化的政策予以和鼓励支持县级融媒体平台建设，在县级融媒体中心的建设过程中，必须要积极强化媒体融合，并且要
推动媒体融合的有效发展和创新，帮助增强新闻新闻宣传的创新，而在进行新闻宣传创新中，往往涉及到各方面的内容，这就需要紧密结合县级融媒体中心建设方式来展开优化推动，下文主要结合县级融媒体中心新闻宣传创新要素展
开了研究分析。
关键词：县级融媒体中心；新闻宣传创新；优化整合；技术保障
现阶段，县级融媒体中心建设有助于新闻宣传创新，同时在县级融媒体创新过程中，还应当紧密把握融媒体中心建设，要积极形成完善合理的发展方式，要结合媒体融合促进媒体优化紧密相连，增强媒体融合的发展，下文首先阐述了县级融媒
体的发展现状，并且结合新时期县级融媒体中心新闻宣传创新要素进行了分析，希望对新闻宣传创新有所启发。
一、县级融媒体的发展现状
现阶段，县级融媒体的发展趋势不断变化，同时全国各地积极推动融媒体融合，很多县级地区也往往具有新媒体平台，并且由此展开多方面的工作，我国不同的县级发展和经济水平各有差异，而且融媒体平台类型更加多元，同时不同县级融媒体内容建设也是需要关注的主要性问题。有很多县级媒体具有多方面的新媒体平台，包括有今日头条、一点资讯、网易新闻等等，相应的县级的平台建设覆盖率也在逐步增加，在内容和功能上的丰富性也在逐步增强，但同时也存在着维护不到位的情况，原创性和互动性存在着紧密的联系。很多融媒体平台往往是借助党政机关来进行新闻的发布，并且展开二次创作和发布，并没有与受众进行有效沟通
[1]。
二、新时期县级融媒体中心新闻宣传创新要素分析
1. 推动传播资源优化整合，搭建健康的舆论环境
实际上，县级融媒体建设更多是借助互联网平台来展开，针对一些、微博以及抖音所出现的新媒体平台，能够有效发挥出党政媒体的主要力量，而且不同的融媒体传播也呈现出多元化的方式，但同时协同效果不足，对于受众的舆论影响效果不高，难以形成更加完善良好的舆论环境。所以如果想要增强县域的传资源传播效率，必须加强对于内部组织机
构展开优化，实际上两微一端对县级媒体融合的发展态势有紧密的联系，这就需要紧紧依靠媒体平台的发展来搭建起新媒体矩阵，不仅要设置不同的，还应当要在县级乡镇部门来搭建完善的融媒体平台，帮助增强整体发展效应[2]。
县级融媒体中心，还应当积极拓宽新的发展渠道，要做好新闻资源的优化性配置，很多县级融媒体中心应当要从传统的“三微三网一端”向一微一网一端进行转变，并且积极推动新闻资源优化整合，不断增强品牌合力，也能够避免可能产生的同质化竞争，将新媒体平台的作用充分发挥。
2.构建媒体融合发展联盟，强化智能化技术保障
进行县级融媒体中心的新闻宣传创新工作中，应当要紧密加强对融媒体信息资源的调度，尤其要积极实现新媒体、电视、报纸方面的优化整合，并且推动新闻、线索、选题、编辑以及稿件审核的有效整合，要将传统新闻制作中，可能存在的分散的选题策划和采编调度进行统一整合，发挥出互联网技术的优势，要针对可能存在的信息化资源来展开计划建设，积极地形成协同化发展，要打造起网络引流，积极拓
展传播的方式方法和渠道，将地区性的资源优势应用到新闻
传播中来，搭建起更为完善的发展联盟平台。
县级融媒体中心发展趋势日益显著，在其发展过程中，
要搭建起完善的多媒体中心平台，其中可以积极的参照北京
朝阳融媒体中心来实现对新闻创作的宣传创新，北京朝阳区
的新媒体平台格局涵盖面广，包括有北京朝阳，朝闻道等等，
同时还包括有北京朝阳APP，这样能够有效实现新闻、政务、
服务、互动的多方面功能协同，推动新媒体中心新闻宣传的
创新[3]。
3.落实“四项重点”，寻求媒体融合新方式
第一，重新构建媒体系统。
搭建县级融媒体的中心新闻宣传系统，应当要将县电视
台作为发电站的主体，要做好对于全县资源的优化整合，同时，还应当要积极借助网信以及政府化平台来推动县级融媒
体中心的建设，县相关部门还应当成立县级的全媒体指挥调
度中心，积极整合采访编辑运营的系统化管理，实现事企分
离的有效原则。
第二，打造融合媒体平台。
县级融媒体平台建设中，应当要积极推动融媒体平台的
优化建设，要积极推动新闻媒体的、政府网站以
及广播频道等方式的优化，还要将广播频道、手机以及
客户端等方式进行优化整合，将融媒体中心的业务范围不断
扩大，同时还应当搭建起正式的媒体资讯入口，设立完善的
融媒体发展平台。
第三，创新用人机制。
针对县级融媒体的发展建设中，要将传统的人员管控方
式进行优化整合，要积极借助科学用人的方式来展开资源优
化整合，并且实现劳务派遣以及公司招聘和在编在岗的形式，
要积极优化整合不同的用人管控机制，将所招聘到的劳务人
员融入到县级融媒体中心队伍中，不断地推动量化考核，同
时在绩效管控方程中还要实现多劳多得，积极搭建起多样化
的专业能力人才。同时，要通过体制改革来做好对新闻运营
管理体系的优化完善，要将新增激励体制与人才引进体系进
行优化更新，同时还应当要促进人才优化培训，要将融媒体
建设的发展以及人员的发展环境展开优化推动，并且实现根
本性的转变和发展[4]。
第四，再造生产流程。
针对县级融媒体的发展建设过程中要搭建起全媒体的数
据管理库，要做好对多样化信息资源的组合，要实现对采编
传播的各个环节的优化统筹，不断形成传媒体覆盖的全面格局，要结合社会热点，根据产生的舆情来进行优化创新，帮
助增强新闻的采编策划效果；同时，县级融媒体中心，要积
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极推动自我的发展优势的落实，在其转型发展过程中，来增强效益和影响，同时还要优化传媒体的结构，帮助增强媒体矩阵的以及后续的传播管控效应。
4.推动融媒体内容建设，促进多元化服务
在融媒体的发展管控过程中，要积极落实内容为王的发展策略，同时，要推动媒体的内容建设以及县级融媒体的发展进行优化创新，同时在其内容传播过程中，还应当要实现丰富实用，尤其要打造出短小精悍的内容效果，结合不同受众不同社会体的信息化需求来将社会大众所喜闻乐见的新闻以故事进行优化创新，为老百姓刻画出完善的中国梦，对伟大的中国精神进行讴歌和宣传[5]。
在现阶段，社会的矛盾已成为人民日益增长的美好生活需求和不平衡不充分发展的矛盾，现阶段互联网媒体技术不断进步，对于县级媒体中的电子商务、文化娱乐以及信息传播等方式也有着重要的推动作用，县级新闻中心，还应当要将服务众功能积极发挥，并且要搭载起以政府服务中心的方式，积极强化地方化服务，同时，县级媒体还应当要将信息的传播以及政府服务等方式进行优化整合，推动县级融媒体的有效建设。
结论：总体来说，针对县级融媒体中心的宣传建设，必须要紧密结合媒体中心发展，还应当要根据县级融媒体的发展形势以及不同县级的经济发展水平以及信息化技术应用方式，来展开优化推动，这就需要紧密结合融媒体中心的发展方式来展开，所以必须要积极推动传播资源优化整合，搭建健康的舆论环境；构建媒体融合发展联盟，强化智能化技术保障；落实“四项重点”，寻求媒体融合新方式；推动融媒体内容建设，帮助促进新闻宣传创新。
参考文献：
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[2]柳黎明.县级融媒体中心新闻宣传创新要素分析[J].记者摇篮,2020(12):29-30.
[3]杨威.区县级融媒体中心新闻宣传工作创新发展[J].记者摇篮,2020(12):127-128.
[4]秦明涛.新时期县级融媒体中心新闻宣传创新要素分析[J].新媒体研究,2020,6(02):103-104.
[5]张瑾.融媒体时代县级融媒体中心如何做好新闻宣传工作[J].新闻研究导刊,2019,10(09):167-168.
更多的商业利益，大量新闻从业人员将点击量和关注度作为追求目标，选择忽略新闻专业主义，主要生产和传播充满娱乐化和情绪性的新闻，如充满血腥暴力或低俗的信息、内容与骇人听闻的标题完全不同的报道等，以此吸引用户眼球实现流量变现。其次，信息生产和传播的高速以及用户极其有限的注意力严格限制专业媒体核实信息的时间，海量信息核实所需人手、资金极度缺乏，使得用户获得真相更加困难。
如此一来，眼球经济的高效益和新闻核实的高成本不断挤压新闻真相的生存空间。公众用观点碰撞和情绪狂欢取代事实真相作为观念和行动的起点，这直接挑战到了以追寻真相服务大众为宗旨的新闻专业主义存在的意义，新闻专业主义真正陷入了前所未有的危机。
三、后真相时代下新闻专业主义的未来——坚守与发展后真相时代并非没有真相，只是裹挟于情绪之中的真相戴上了面具，这就更加需要新闻工作者秉持新闻专业主义理念，揭开其面纱将事实真相呈现出来。于媒体行业而言，要以更加专业的精神进行新闻内容生产，深入挖掘新闻事实真相，重塑媒体权威性和公信力，同时，借助互联网技术进行议程设置，提升新闻媒体和大众媒介素养，加强法律监管和行业自律双重约束，维护新闻专业主义。
（一）内容为王 重塑媒体权威
真实是新闻的生命，新闻专业主义的核心内涵是服务公众和客观公正。一方面，利用平台渠道优势及时对社会热点事件进行真实、及时报道，防止新闻反转、虚假新闻扰乱媒介生态；另一方面，凭借自身的专业性和资源优势做出有思想、有温度、有品质的新闻作品，用客观事实和理性逻辑将情绪化的大众拉回正轨，营造良好的社会舆论氛围，重塑新闻媒体权威。
（二）技术把关 强化信息治理
梅塞尼主张“技术中性论”：技术本身是工具、手段，
不承载特殊的伦理和道德问题，使技术成为善恶的则是创造和使用技术的人。笔者认为，尽管专业媒体在后真相时代的议程设置作用“失灵”，但可以借助大数据算法、人工智能技术，对客观公正的新闻和充满情绪的信息进行深入调研并严格分类加以区别，对虚假新闻进行进一步研判和及时清理，让互联网技术作为后真相时代的“把关人”，并通过网络技术进行程序设置，向网民推送更多不同类型、多种观点的优质新闻进行议程设置，为人们营造一个充满真实、客观、准确、理性的媒介生态，在潜移默化中提高大众的媒介素养，使其在网络的“匿名狂欢”中保持清醒的头脑，理性辨别信息的真假虚实，做到不轻信不传谣，为破解后真相困境共同努力。
（三）双重约束 自律他律相结合
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法律和职业道德的双重约束是一个行业的健康持续发展的保障。社会舆论事件频发的后真相时代，制定完备的新闻法及配套法律政策能够为新闻生产、传播、盈利提供准确的参考依据，加强审查生产发布新闻内容的主体是否具有媒体从业资格，相关部门对新闻舆论的严格监管和违法犯罪行为的及时查处，一定程度上也能约束公众的情绪化言论，抑制真相后置的发生。同时，从新闻行业内部出发，建立行业维权惩戒会，对维护新闻专业主义的从业者给予支持和表扬，对违反职业道德的从业者进行相应惩罚，如暂停工作、终止会员身份等，强化新闻工作者的社会责任感和角认同，建立并维护新闻业的良好秩序。
参考文献：
[1]曹芮，董雪.后真相时代新闻专业主义的再思考——以“江歌案”为例[J].视听,2018(12):172-173.
[2]南塬飞雪，胡翼青.后真相时代新闻专业主义的危机[J].青年记者,2017(16):12-14.
[3]关倩，纪楠.后真相时代新闻专业意识的坚守[J].视听,2020(04):211-212.
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