浅谈城市旅游地形象的传播策略
浅谈城市旅游地形象的传播策略
作者：艾小勇
来源：《中国市场》2012年第44期
景优美的成语        [摘 要东风起亚k2]旅游业在经历了资源驱动、产品驱动之后进入形象驱动阶段。本文在阐述了城市旅游地形象的内涵基础上，结合杭州市旅游地形象的定位，分析了城市旅游地形象的传播策略。
        [关键词]城市旅游地形象；内涵；定位；传播策略右眼老是跳是怎么回事?
        [中图分类号]F712 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2012）44-0049-02
        1 城市旅游地形象的内涵
        城市旅游地形象是指城市旅游者在城市旅游的过程中通过对城市环境的观赏和市民素质、民风民俗、服务态度等的体验所产生的城市的总体印象。城市旅游地形象是一个综合概念，它不仅能强化旅游业在旅游市场环境中的位置和游客心目中的印象，提高市场占有率，而且对城市经济及相关产业的发展起到巨大的品牌推广和资产增值的推动作用。城市旅游地最好的洗衣机品牌
形象的塑造包括两个方面内容，其一，对城市旅游地形象进行准确定位，其二，对城市旅游地形象进行有效传播。城市旅游地形象的传播是在对城市旅游地形象进行准确定位之后进行，形象传播的主题需要围绕着城市旅游地形象定位展开。
        2 城市旅游地形象定位
        定位是一种重要的沟通策略。1981年艾尔·约定歌词里斯和杰·特劳特出版了《广告攻心战略——品牌定位》一书，对定位一词做了如下解释：定位是你对潜在顾客心智上所下的工夫，也就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中。形象定位是指出并确定形象主体在相关公众心目中区别于其他形象主体的形象特或个性。城市旅游地形象的定位，就是以城市为出发点，以相关公众的大脑为对象，为城市在相关公众心目中谋求一个心理位置。
        电视剧排行榜古装旅游地形象定位是一项复杂的工作，需要对旅游地形象定位因素进行综合分析。首先，要分析旅游地的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀，挖掘出旅游地的地方独特性；其次，要深入调查旅游客源市场，选定目标客源市场，针对目标客源市场的旅游需求，对旅游地的旅游资源进行筛选和加工；最后，分析旅游地的竞争环境，出自己的竞争优势。

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