《市场营销学》试题库(多项选择题目)
《市场营销学》试题库（多项选择题目）
    每小题2分，在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、错选均无分。
导论
1、以下哪些观念属于旧的市场观念？（    ）
A、生产观念          B、产品观念
C、推销观念          D、市场营销观念
E、社会市场营销观念
2、销售观念的特征主要有（  ）
A、产生于卖方市场向卖方市场过渡    B、大力施展推销与促销技术
C、制造能销售出去的产品            D、通过开拓市场，扩大销售来获利
E、仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴
3、在（  ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。
A、需求大于供给          B、供给大于需求
C、企业财力雄厚          D、产品质量好、技术独到
E产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本和售价
4、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（  ）
A、企业内部条件          B、企业利润
C、市场需求              D、竞争者的反应
E、社会整体利益
5、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是(   )
    A、供应者                B、购买者
C、商品                  D、购买力
E、购买意愿
6、用利润与忠诚度因素分析企业与顾客的关系，与顾客关系的类型有（    ）
A、伙伴关系              B、功能关系
C、感情关系              D、密切关系
E、游离关系
7、在菲利普，的“大市场营销”思想中，市场营销组合“4P”之外加上了（    ）
A、产品                  B、消费者
C、权力                  D、地点
E、公共关系
企业战略及营销管理管理过程
1、以下哪些属于企业战略的特点？（    ）
A、长远性                  B、不可控性
C、全局性                  D、指导性
E、抗争性
2、企业的任务报告应符合哪些要求：（    ）
A、贯彻市场营销观念          B、切实可行
C、明确营销费用              D、鼓舞人心
E、吸引顾客
3、企业实行市场渗透策略可用的措施有：（      ）
A、留住老顾客                B、争取新顾客
C、吸引竞争者的顾客          D、进入新的细分市场
E、增加产品的花品种
4、市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（    ）
A、整体性                  B、多变性
C、协调性                  D、超前性
E、客观性
5、下列因素中，企业可控制的因素是（    ）
A、产品                  B、政策
C、价格                  D、地点
E、销售促进
6、对问题类业务单位，适用的投资战略有（    ）啦啦啦啦是什么歌
A、拓展策略                B、维持策略
C、收缩策略                D、放弃策略
E、渗透策略
7、市场营销组合中包含的可控制的变量很多，可以概括为四个基本变量即（    ）
A、产品                B、消费者
C、价格                D、地点
E、促销
8、企业市场营销管理过程的第四个主要步骤是管理市场营销活动，即市场营销的（    ）
A、计划                  B、组织
C、执行                  D、控制
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E、维护
市场营销环境
1、以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴：（    ）
A、国内外政治形势        B、生产资料购买者
C、社会文化状况          D、竞争对手
E、人口与收入
2、影响购买力水平的因素主要有（    ）
A、消费者收入            B、消费者支出
C、消费者信贷            D、居民储蓄
E、币值
3、科技环境对企业市场营销的影响主要是（    ）
A、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速
B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略
C、各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化
D、引起经济结构的变化
E、广告媒体多样化
4、在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有（    ）
A、降低售价              B、减少分晓点
C、严格控制成本          D、鼓励促销
E、劝导节约
5、企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括（    ）
A、经济环境              B、人口环境
C、竞争环境              D、社会文化环境
E、中间商
6、下列属于市场营销微观环境的有（    ）
A、中间商                B、政府公众
C人、口环境              D、消费者收入
E、竞争者
7、目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（    ）
A、数量迅速增长        B、出生率下降
C、老龄化              D、人口流动性加大
E、非家庭住户增加
8、政治法律环境是由哪些影响社会上各种组织和个的（    ）组成。
A、法律                B、政府机构
C、体规范            D、计划
E、压力集团
9、分析营销环境的根本目的是 (    )。
A、扩大销售        B、对抗竞争
C、寻求营销机会    D、避免环境威胁
E、树立企业形象
购买者行为
1、从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（    ）等方面因素的影响。
A、需要和动机            B、年龄和性格
C、消费者的收人水平      D、感受
E、态度
2、针对消费者市场复杂多变的特点，要求企业（    ）
A、通过促销影响和引导消费        B、对市场进行细分
C、选择好目标市场                D、提高服务质量
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E、不断开拓新市场
3、购买行为中，探究性购买一般有以下特点（    ）
A、商品差异不大                    B、不必花费很多时间收集商品信息
C、消费者对所需要的商品很不了解    D、商品一般价格高，购买频率低
E、消费者一般对该类商品没有购买经历
4、在下列商品的家庭购买决策中，你认为主要由夫妻共同决定的商品有（    ）
A、儿童服装              B、家具
C、旅游                  D、餐具
E、食品
5、研究生产者购买行为是应做到（    ）
A、了解购买行为的类型        B、了解谁参加购买决策
C、研究影响购买决策的因素    D、分析购买决策各阶段的特征
E、有针对性地制定营销方案
6、通常情况下，影响产业购买者作出购买决策的因素有（    ）
A、环境因素                  B、行业因素
C、组织因素                  D、人际因素
E、个人因素
7、影响消费者支出的因素有（    ）
A、经济环境                B、消费者收入
C、社会文化环境            D、家庭生命周期
E、消费者家庭所在地点
8、政府采购应遵循的基本原则有（    ）
A、公开、公平、公正          B、勤俭节约
C、足够富余                  D、计划
E、效益
9、根据消费者的购物习惯，产品可分为（    ）
A、耐用品                B、便利品
C、选购品                D、特殊品
E、非渴求品
10、中间商的主要购买决策包括（    ）
A、品种搭配决策                  B、供应商选择决策
C、谈判条件决策                  D、物流效力决策
E、政府指导决策
送母亲生日礼物市场营销调研与需求测量
1、德尔菲法是（    ）预测方法。
A、定量          B、定性
C、专家意见      D、特殊
E、因果分析
2、二手资料的信息来源有（    ）
A、内部资料        B、政府刊物
C、报刊书籍        D、商业资料
E、原始资料
3、回归分析技术是（    ）预测方法的主要工具。
A、因果分析          B、时间序列
C、自回归            D、随机抽样
E、多元回归
4、市场营销信息系统是由（      ）构成的。
A、市场营销调研系统                    B、市场营销决策支持系统
C、内部报告系统                      为什么不建议年轻人做碳14    D、市场营销情报系统
E、市场营销信息分析系统
5、下面关于典型调查法和抽样调查法的说法正确的是（    ）
A、二者都是选择性调查       
B、二者都是市场调研的方法
C、典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的
D、抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本
E、二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况
6、下列属于多变量统计技术的是（    ）
A、判断分析              B、回归分析
C、因素分析              D、时间序列分析
E、预测模型分析
市场竞争策略
1、以下哪几个是市场领先者的策略？（    ）
A、开辟产品的新用途          B、提高市场占有率
C、市场多角化                D、阵地防御
E、正面进攻
2、市场补缺者可采取的专业化战略包括(      )
A、按顾客规模专业化          B、张钧甯电视剧按服务项目专业化
C、按分销渠道专业化          D、按特定顾客专业化
E、按地理区域专业化
3、补缺基点的特征主要有：（    ）
A、有足够的市场潜量和购买力        B、生产和消费都比较集中

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