植入式广告对消费者购买行为影响研究
--以oppo手机为例
摘 要
随着时代的发展，以及互联网新媒体和数字电视的出现，使得消费者能够接触到多种类型的广告，传统广告的传播力与广告效果逐渐下降。植入式广告作为一种全新形式的隐形广告，广泛出现于电影、电视和网络视频等各类载体之中。植入式广告可以通过一种十分隐秘的方式，在潜移默化的过程中影响消费者对植入的商品或服务的看法，之后利用转变消费者对产品的看法来影响最终购买活动。但是因为此类广告形式出现的时间还不是很长，对此类植入式广告还没有开展深刻且完善的分析，此类广告对消费者购买活动的影响也不是很清晰。本文通过梳理国外学者对植入式广告的效果、消费者对产品的认知和植入式广告与对购买行为的影响等研究理论，形成一个理论框架，同时结合OPPO手机植入式广告对消费者购买行为影响的调查问卷，并在对调查问卷进行数据分析的基础上，对植入式广告的效果机制进行研究，从而为相关研究提供理论依据和参考。
关键词：O回收站图标没了PPO手机；植入式广告；消费者；购买行为
Research on the impact of implantable advertising on consumer buying behavior
——杨玉环怎么玩Take OPPO mobile phone as an example
Abstract
招行信用卡进度查询With the development of the times and the emergence of new media and digital TV, consumers can get into many kinds of advertisements, and the transmission power and advertising effect of traditional advertisements are decreasing. As a new form of invisible advertising, implantable advertising is widely used in various kinds of carriers such as film, television and network video. Product placement can affect consumers' attitude towards implanted products or services in a very secretive way, and then affect consumers' purchase behavior by changing consumers' attitude towards products. However, due to the fact that the time of product placement is not very long, there is not a comprehensive and in-depth research on product placement, and the impact of product placement on consumer purchase behavior is not very clear. By reviewing the foreign sch
olars on the Product placement effect, consumer awareness of the product and Product placement and the purchase behavior influence research theory, formed a theoretical framework, the questionnaire at the same time combined with the effect of OPPO mobile phone Product placement on consumer behavior, and analyze the basic data of questionnaire, research the effect mechanism of Product placement, so as to provide a theoretical basis and reference for related research.
Keywords：OPPO mobile phone; Implantable Advertisement; Consumer; Purchase Behavior
1 绪 论
1.1 研究背景
国庆节假期怎么放假随着时代的发展，我国经济不断的增长和消费的不断升级，人们对文化消费的需求不断增加，电视、电影、互联网视频等各种传播媒介迅猛发展，再加之国家广电总局17号令的颁
布和实施，传统的广告时间被大大压缩，相应的广告主广告成本急剧增加。
伴随显性广告开始全面进入到大众现实生活中，更多消费者逐渐有意回避此类传统广告类型，因此就导致上述广告的边际收益不断降低[1]，为达到更好的广告效果，广告商开始寻求新的广告形式，这种新的广告形式不仅适用于成本，具有良好的沟通效果。与此同时，电影制作者、互联网公司希望通过在影视作品中添加产品广告而得到商家的资金扶持，其中商家也想要利用广告方式对产品开展高效的推广。植入式广告的出现将二者的需求有机的联系在一起。换句话说，影视作品内增加产品广告的方式为有关媒介与商家寻到共同发展的渠道。
1.2 研究目的与研究意义
植入式广告具有很强的渗透性，受众面宽、覆盖面广、受众参与程度高，可以有效的将品牌知名度在全国范围迅速扩大。基于累积效应，广告信息的到达面会更高，从而有效地影响消费者从而增加购买行为。上述全新广告方式把产品或品牌乃至服务详情利用设置道具、对白、情节与拍摄地等模式植入影视作品内，让其巧妙的呈现在受众面前，进而完成隐性营销目标
华为双系统怎么切换[2]。上述新兴宣传方式，逐渐被大部分制片方与商家所使用，变成他们完成双方发展目标的全新渠道。然而，此类广告和传统形式进行比较，发展时间短暂，对此类广告的真实宣传效果的研究也不是很多，因此通过问卷调查等方式研究植入式广告对消费者购买行为的影响，有利于广告投放者更好的制作植入式广告的内容，并进行广告的精准投放，进而全面彰显广告的效果。
1.3 研究方法与研究内容
本文的主要研究方法是：
文献法：从相关书籍、中国知网、万方数据库、中国学术期刊网等其他数据库中搜集和整理植入美国红枫扦插式广告对消费者购买行为影响的有关分析，在全面掌握各国分析内容的前提下，形成研究的理论框架。
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