广播电视和通信的融合
广播电视和通信的融合
本章拟站在“广播电视和通信的融合”的角度，来考察利用由“融合”而衍生出来的商业机会的事例和各国广播电视事业工作者利用互联网络的情况，还将涉及宽带时代的课题。
”对策和各国的努力
对策和各国的努力愚人节整蛊方法
融合”
多种多样的“
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1、多种多样的
融合现象
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作为融合推进器的数字广播
作为融合推进器的数字广播
广播电视和通信技术的发展，使广播电视和通信的差别逐渐模糊起来。以前受众一方用来接收信息的只有收音机和电视机，而现在电脑已经能够接收电视信号、录像，电视也能够和互联网络相互连接了。“电脑的电视化”和“电视的电脑化”正在同时进行。
另外，由于传统上在广播电视和电脑等不同领域活动的企业的合并和协作，传播方也开始根据信道的要求提供传播内容。
广播电视和通信的融合表现在以下四个方面：
① 服务的融合（同时具有广播电视和通信两方面的特征，具体概念模糊的服务）
② 信道的融合（一条信道不但用于广播电视，而且可以用于通信，提供通用的传送手段服务）
③ 终端的融合（提供广播电视和通信都能进行服务的终端设备）
④ 事业体制的融合（广播电视事业和通信事业的一体化经营）
中秋名言因为数字化技术的推广，广播电视和通信一样，其双向性功能得到了很大的加强和提高。例如，人们不但可以通过电视，而且可以凭借电脑等终端设备在家中观看连续剧和智力问答节目。观众可以切换节目中介绍的商品画面，现场即时购买；还可以直接询问节目所介绍的信息，存取过去的相关节目信息。
更进一步，好朋友们可以在各自的家里就同时观看的节目进行可视谈话等交流，边看电视边进行电视聊天也将成为可能。
前景预测
就这样，以前被视为不同领域的广播电视和通信之间的藩篱逐渐被打破，广播电视和通信互相汲取对方的优点和技术效果，进化出了一个全新的媒体。随着具备广播电视和通信两方面性能的新服务方式的出现，人们的生活将会更加便捷、舒适。这都可以说是广播电视和通信相互融合的功绩。
关于信号的传送，我们也许即将迎来这样一个时代：我们可以选择电视节目是由电波直接传送进行观看，还是通过包括宽带网络、光导纤维等信道进行观看。
通信事业的宽带网络具备高性能的画面传送能力，而且该领域不受广播电视法制的约束。即使通信事业部门自身不具备节目制作的能力，也可以通过筹集购买外部节目制作公司的节目并通过自己的传送渠道向全国的家庭提供。如果这一部能够实现，宽带将进一步降低广播电视和通信之间的壁垒。
广播电视和通信的结合将极大的改变我们的生活。
国外已经有很多积极利用这种融合的事例，我们现在来考察不同国家融合的情况：
各国的各国的““融合事例融合事例””
美国美国：：致力于网络的融合致力于网络的融合9月9日忆山东兄弟 古诗
美国广播电视和通信的融合或者说是融合现象也是上世纪90年代中期以后，主要由IT 技术带来的蔷薇的未来的呼声中进行的。1998年，在开始数字广播和被称为“.COM ”企业的IT 相关产业兴起的背景下，美国也进行了多种多样的尝试。
广播电视和通信融合初期，有很多人从二者对立的角度出发争论是广播电视将被通信所吞并，或者是通信将被广播电视所吞并。
在广播电视和通信互相持有危机感的时刻，美国NBC 这家电视网的单位于1996年和微软公司共同开办了新闻·信息专门频道。全世界的传媒同行都惊异于这昔日敌人的携手为友的事实。MSNBC 展示了一种着眼于电视和互联网络互相配合，发挥其综合效果的新型媒介商务模式。在这种模式之下，因特网上为客户提供广播电视的内容和网络信息，最大限度地发挥了二者的效益。
网络记者这个新生事物出现的时候，美国活跃在报纸、杂志、电视等传统媒体的记者们也都开始了网络新闻的实践活动。在海湾战争中一举成名的CNN 记者皮特·安奈特（音译）就是因摇身而变为网络记者而为人们所注目。
另外，美国最大的网络企业美国在线（AOL ）和拥有有线电视、电视节目制作、电影制作和杂志出版等多种经营内容的巨型复合型企业时代华纳于2001年合并，成立了美国在线—时代华纳公司。在这场被称之为通信吞并广播电视的合并过程中，美国在线和时代华纳也都各自的背景。一方面，时代华纳对于自己所制作的节目内容在新的传播信道—网络上具有很大的期待；另一方面，美国在线在和其它的网络事业主体的激烈竞争中，获得高质量的内容既是当务之急，也是最重要的取胜之道。而且，这种合并的结果就使一个事业体得以整合音像制作、信息配送、互联网络等多种资源，具有提供多种综合服务的巨大的整体实力。
在美国，电视和网络融合最具代表性的例子是网络电视。当微软开始把电视画面压缩成原来容量的三分之一，并由网络来显示电视播出内容的相关信息之时，这种网络电视让很多电视工作者对于电视的未来感到了很大的不安。甚至还出现了如此的设想：观众可以一边观看电视剧，一边在点击连接在画面上的网络按钮，即时购买当红影星所穿款式的T 恤。据称，加入网络电视的有上百万人次，虽然没有达到爆炸性迅速普及的程度，但是网络电视也显示通过网络在电视画面上加载信息的融合形式。
最新的看电视的方式也诞生了。在这种模式下，观众虽然不是同时在一个画面看电视和上网，但是边看电视边利用电脑上网，和朋友进行的交流正在逐渐流行；还可以电视中播放的智力问答比赛节目存储到相关地址届时参加。
在地面数字广播开始的1998年，美国也出现了若干投机性的企业，它们利用各个电视台的一部分数字电波，把影像和音乐等内容传送到具备数字电波接受能力的电脑或者电视等终端客户那里。但是它们当时处于不利的环境之下，各个电视台都认为HD 节目虽好，然而却不能产生效益，因此都考虑应该尽可能有效地利用无线电波而不是发展数字广播电视。这样一来，这些投机企业陷于资金的困境，绝大多数趋于倒闭的境地。尽管出现了很多的好想法，追逐广播电视和通信融合诞生商机的企业在IT 行业的不景气之下并没有得到发展。如何有效利用电波的空余波段，将来能否出现新的商务模式，在美国还是未知数。但是，乘着数字广播电视的进程，各种各样的思路不断出现着，这方面的商业探索也正在进行。
英国英国：：融合现象的最新动态融合现象的最新动态
在英国，数字技术所带来的广播电视和通信的融合已经开始。数字技术使广播电视、通
信、电脑技术合为一体，为客户提供娱乐和信息，人们还可以在网络内进行个人之间的交流。
英国的H ome C hoice和Kingston I nteractive两家公司已经实施使用电话线路进行录像在线提供和高速网络存储为中心的商业服务。
H ome C hoice公司利用英国电信（BT）的ADSL技术， 在加盟客户希望观看电影、体育赛事转播、电视剧和新闻的时候为他们提供在线服务。拿新闻为例，BBC下午一点和晚十点的新闻首次广播之后的十五分钟客户就可以在线观看。而且，加盟客户还能观看美国的新闻节目如“ABC今晚世界新闻”和“CNBC今日在线”等栏目的内容。如此一来，H ome C hoice公司不仅可以提供全频道的视听服务，还可以提供希望观看的节目提供服务。
Kingston I nteractive公司自1900年就在英格兰东部的金斯顿（Kingston）、赫尔、阿博恩（音）等地就开始建设电话线路并提供相应的服务。此次，它使用本公司的电话线路为客户提供ADSL服务。Kingston I nteractive公司和H ome C hoice公司不同之处在于，它把BBC 和BS KY B等六十多个数字频道的节目进行各种各样的包装之后向用户出售。虽然Kingston I nteractive公司也提供热播电视剧等个别节目的再现点播等服务，但总体看来它的服务内容更近似于有线电视。
截至2002年9月末，H ome C hoice公司已经具备5万户的接入容量，加盟用户为9千5百户。Kingston I nteractive公司的接入容量为10万5千户，加盟用户为7千3百32户。这两家公司是英国是利用电话线路进行娱乐服务的先驱，也是通信事业体跨入广播电视服务领域的典型例子。但是这种娱乐内容服务都只不过是广播电视节目的二次利用，通信事业体还没有进入内容制作的领域。
从把电话和广播电视服务事业合二为一进行兼营的意义上讲，英国的有线实体可谓是历史悠久。从上世纪九十年代初，英国的有线实体就已经开始进行其有线电话和有线电视服务。随着有线的数字化，用户不仅可以通过电脑连接的网络，也可以通过电视机这种接收终端进行购物和对战型游戏，得到和网络连接的服务。
另外，由于卫星电视和地面电视的线路还没有配备，所以主要通过英国电信的电话线路进行保持双向性的服务。，
B S KY B是具备卫星平台性质的实体，它为加盟的用户提供称之为S ky A ctive的包括如下九种内容的服务。较之ADSL和有线服务，其服务项目可谓最丰富。
1） 赛马和足球的胜负赌博
2） 旅游地点的导引和地方信息
3） 恋爱·占星
4） 和与电视节目联动的聊天、从手机接受讯息
5） 和体育、新闻、电影等各个频道播出节目联动的双向信息服务
6） 电影等票务的预定
7） 购买食品、书籍、CD，皮萨的家庭派送
8） 游戏节目
9） 银行、电费、煤气费用的支付
上述的服务都是用户在看电视的同时，通过专用的遥控器就可以进行的。据B S KY B公司公布显示，赌博和游戏节目的用户最多，是双向服务的主要收入来源。
地面数字电视方面，以地面电波为服务平台的IT V数字公司2002年春天破产，利用卫星和有线进行的游戏节目、商务、等网络商业服务也宣告停止。
但是，身为公共广播的BBC公司则制作了附加双向性机能的节目并通过尽可能多的传送信道提供公共广播电视服务。BBC公司把和电视节目联动的双向性、数字电视教科书（文字播出、独立数据播放），使用电脑的网络在线服务总称为BBC i，它开发了地面电视广播数字化的新型服务。BBC双向性节目的特内容有三个：多画面同时显示播放、参加联动型节目的投票
和游戏、提供多种信息的数字图书。
描写春天的段落在此，以温布尔登网球公开赛的电视转播为例对BBC 公司的双向性节目进行介绍。温布尔登网球公开赛不但在英国，就是在全世界的网球迷之中也是极具魅力的体育赛事，每两周举行一次正式的选拔赛。观众只要在直播的比赛画面上按下显示出来的红“I ”按钮，就会出现同时播出的多个画面。这个按钮是双向性服务的入口。因为正在进行直播的是多场同时进行的比赛，观众可以从同时播放的多个画面中选取自己喜欢的比赛观看。而且，观众还能够通过按下蓝菜单的按钮了解全部比赛的结果和正在进行的比赛的分信息。就这样，观众通过双向性的服务，可以如同身临比赛现场那样掌握比赛进行的信息，自主选择观看自己喜欢的赛事。
而且，2002年日韩联合举办世界杯足球赛之际，观众观看比赛直播就得到了这样的多画面服务，受到了很好的效果。用户通过同时播放的多个画面，不但可以观看正在进行的赛事，而且还能收看队球星的专访和精彩镜头回放，电视屏幕上还显示了来自观众的内容。牧场之国图片
这种广播电视和通信的融合如果没有制度层面上的整合，是不会完全实现的。此外，如果不尽早拿出对现存情况的对应方案，法律上的效果也会打对折。
英国目前也正在逐渐进行着关于有线和无线提供信息、娱乐服务的法律上的准备，其最后的结果就是现在正在讨论的广播电信法案。这部法律是2002年3月欧盟采用规制广播信息发送和网络事业的新指令以来的首部国内立法。本法包含如下内容：设置把广播电视和通信两个领域进行一体化监督的机构，
简化电信业开始的手续，保障面向用户的通用服务，制定约束播出内容的框架，缓和媒体所有制的规定等。虽说技术进步的速度很快，但是本部广播电视通信法从完善、发布到成为通用的法律还需要大约十年的时间。
德国德国：：推进制度整备推进制度整备
对于德国这样广播电视由州、而通信由联邦进行分别管理的国家来讲，广播电视和通信的融合就定义上和管理者考察，还有法律上的难题。该国1997年8月1日公布实施了名为《复合媒介法》，全称为《关于规定提供信息·传播服务基本条件的法律》的联邦法。这种通过联邦和各州进行协调，对包括网络、、电子商务、数字数据播放等所有内容采取一揽子管理和规定的法律框架，在世界上也是最先实施的。
复合媒体法也自有其制定、实施的背景。德国于上世纪90年代后半叶普及互联网，当时出现了赞美情、暴力的内容在网络上泛滥的严重情况。本法以规定了在互联网上提供信息的人必须对其发布内容负责而为人们所瞩目。信息发布方面对法律的有关规定也不断提出反对意见，在符合媒体法实施之前，信息发布方会出现很多自主限制发布内容的情况。
同时这部法律在传统使用的电信、广播等概念之外，《联邦法》新提出了“电视服务”全国各州缔结的《各州间关于媒介服务服务法》新规定了“媒介服务”等新领域。
电视服务的内容有、电子商务、天气·交通·环境·股价的有关信息、互联网络和电视游戏节目等。
另一方面，媒介服务的内容包括文字广播、数据播出、电视商务，电视台的在线服务也在法律条文之列。
需要指出的是，这些区分也还有不甚明确之处，学者们也有很多的不同意见。这只是在法律角度上对新兴的服务领域，通过复合媒体法和各州间协定的形式，进行个别的规定，避免了联邦和各州的权利竞争。
在联邦法的复合媒体法第2条“适用范围”中规定了关于媒体服务的各州间协定里不包括在线服务和文字广播的内容。这就在条文上确定了各州和联邦的权限。
单凭传统的概念并不能完全规定广播和电信的融合。电视服务和媒体服务就是典型的例子。
韩国韩国：：进行数字播放进行数字播放
韩国在2002年与日本共同举办世界杯足球赛的时候，举行了地面的数字电视和卫星数字电视的播放实验。韩国公共广播K BS 的数据广播不但播放选手的得分情况和个人介绍，还提供了和比赛进行实时联动的双向性竞猜服务。只是STB 还没有在市场上销售。
电视台也制定了通过数字电视广播来实现热播电视剧主题歌CD 销售、演员款式服装等附加的在线商业利益的政策。但是不知道能否获得广播委员会的许可。
关于网络将在下文进行详细论述，电视台理所当然地希望自己的节目原封不动地提供给网站；同时，报社运营的新闻内容、市民制作节目进行运营的“市民频道”等已经越过了既存媒体的框架，跨越了广播电视和通信的界限，出现了多种形式的新亮点。
2、 广播电视事业下的网络广播电视事业下的网络
广播电视和通信的融合现象也表现在网络上。为了响应急速发展、普及的互联网，各国的广播电视事业体都在推进行各自的工作。
美国美国
积极利用网络的美国
在互联网发祥地的美国，据商务部调查，又超过一半以上的美国人（1亿4千万，2001年9月）上网，特别以十岁左右的儿童和青年人的上网率为最高。其中，14岁到17岁年龄段的75%，10岁到13岁年龄段的65%都经常上网。学校、图书馆等地的公共设施自不待言，互联网在家庭中也成了发送、完成学校作业、购物和检索旅行信息等日常生活中不可或缺的工具。
美国前副总统戈尔提出了“信息高速公路设想”，致力于构筑以互联网络为中心的信息社会，其目的就是要通过这种信息高速公路是全体的美国国民收益。这个想法在其后的布什政府得到了继承和贯彻。
因为美国积极以推动利用互联网为标志的新媒体为国策，所以不论是商业电视的ABC 和NBC ，还是非盈利事业体公共广播电视P BS ，在推进互联网络服务的活动上都没有收到来自法律的限制。而且，考虑到如果把网络新媒体归结到广播电视等相同的法律框架内进行限制游客能削弱这种新媒体，美国也没有为网络媒体进行专门的立法。网络媒体目前正在沿用传统的著作权法和商业交易的规定进行运营活动。
据2002年美国康姆斯媒介调查公司（音）对美国的关于上网状况的调查结果显示，约有半数的被调查者在一个房间里同时使用电视和互联网，这其中又有超过半数的人边看电视边上网。该调查无法确定这些人在同时利用电视和互联网的过程中，是以上网为主看电视为辅，还是以看电视为主，上网为辅，但是电视和网络二者目前已经被用户同时使用已经是不争的事实。鸽子汤怎么炖好喝又营养
因此，电视台也在积极致力于网络新媒体的相关工作，并投入了相当的精力。特别是在股价下跌、各电视台没有余力去投资于新事业的1998年，由于看好IT 的美好前景，美国的四大电视网还是相继加盟了“ ”事业。
无论是谁，都对电视台这个新的广告阵地——网络报以了很高的期望。
当时，网络只能传送文字和静止的画面，但是能够大量数据动画的技术迅速发展，为人们所瞩目。那也是一个全社会喧嚣着一片“电视和互联网融合时代已经到来”声音的时期。以电视台为先导，广播电台也开始在网络上进行广播，只是在难以到在网页到尚未提供服务信息的广播电台。
然而，在人们巨大的期待之下，网络商务尚没有成长起来就遭遇了IT 业的大萧条。在这
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