动漫出版的现状及发展
动漫出版的现状及发展
作者：张装修公司什么办理资质 婷
来源：《编辑之友》无上衣2010年第10期
取消值机        2003年，中央电视台斥巨资打造52集动画电视连续剧《哪吒传奇》，童趣出版有限公司以650万元人民币版税购买了该剧配套图书出版权并将其打造成为600万册的超级畅销书。《哪吒传奇》的成功出版，使动漫出版成为出版领域中一个相对独立的分支，建立了影视与出版互动的模式。
        时至今日，动漫出版表面呈现出一片繁荣之态，但背后却形成了荒凉的格局。中宣部和新闻出版总署重点打造的“5155工程”中的5让对方看到心疼的句子个儿童动画刊物，如今都面临尴尬的境地：《北京卡通》2006年5月休刊；《卡通王》经过2005年的折腾也在2008年12月停刊；《卡通先锋》在多年连载漫画的痛苦挣扎之后，与上海东方卫视一档动漫资讯栏目联姻，推出资讯志《卡通先锋》，仍然未能将其影响力打出上海市场；而《少年漫画》也是久居困顿之境，2008年卖掉刊号，更名为“小公主”。
        1995～2005年国产原创动漫图书总计出版近600种，发行33 450841册。其中少有精品，
即使出现，也大多昙花一现，三五年过后就在市场上销声匿迹了。被誉为代表作的《哪吒传奇》历时1年销售了80万套，计800长江三角洲地区万册(10册／套)，可生命力也只有3年的时间。2007年本土原创动漫图书呈现井喷，《虹猫蓝兔奇侠传》和《小鲤鱼历险记》先后登上了少儿类图书销售排行榜榜首，打破了《哈利·波特》、《冒险小虎队》等引进版图书长期垄断少儿类图书排行榜前列的格局。然而经过2008年的淘汰与发展，新书品类从2007年的30种到2008年的15种，2009年则不足5种，而且销量整体出现下滑，新近出版的动漫图书能够继续保留在书店的品种只有《神兵小将》、《虹猫仗剑走天涯》、《喜羊羊与灰太狼》、《劲爆战士》、《马小跳》、《游击神兵》、《福娃奥运漫游记》。
        与年产量迅速达到8万分钟的影视动画市场比较而言，动漫出版就萧条了许多。在日渐升温的动漫产业链条中，动漫出版到底该何去何从?
        一、内容为王，注重原创
        大半部中国动漫出版史用几个主题就可以概括完，古代神话，惩恶扬善；童话题材，勤学苦练；现实题材，助人为乐。在此之下，安上一大堆作品的名称，就可以搞定。最可怕的是教化被过分强调，无论是思维方式还是审美期待，都暗含着对“寓教于乐”的强烈需
求。教是传统意义上泛化的道德训诫和教养，乐的前提是对统一而绝对的先验道德规范的价值认同。动漫作为梦幻工厂，首先应该使人开心快乐，米老鼠、唐老鸭、高飞的活泼调皮中糅合了美国人开朗幽默的个性，再加上令人发笑的故事，融入了美国的个人英雄主义和冒险精神，能成为抚慰人心、激发斗志的精神力量。而日本动漫带来的情感体验就更加多样化，机器猫代表了顽童时代那些最纯净的快乐和满足，同时也营造了一个白日梦者的幻想空间。《灌篮高手》绝不仅仅是一部体育题材的动漫，它更是一部散发出勃勃生机、充满奋斗与激情的心情读本。在这个读本里，少年们都能从中到自己的影子，自己身边人的影子、自己的梦想，并且能够从中体会到拼搏的乐趣。
        迪斯尼在童年最无味的时候给了我们梦想与自由，日本动漫可以搞怪，可以花样百出，也可以平淡质朴，归根究底它们都是在各自民族特点的基础之上塑造出的各具特的作品。“米老鼠象征了文化、政治和经济的错综复杂的关系，米老鼠对美国乃至全球文化的影响反映了电影、卡通以及其他大众娱乐形式的崛起以及流行文化的力量：”世界上许多国家的动漫作品都植根于本民族的文化和传统之上、从而形成自己独特的动漫文化和风格，美国动漫的幽默风趣、欧洲动漫的天马行空、日本动漫的紧张刺激、中国动漫的平实质朴，可谓风格迥异，异彩纷呈。
        能够成就大事业、大气候的经典，都是从自身实际出发，扎根于民族的沃土之中，并且把握时代的脉搏，以鲜明的个性和蕴涵丰富的文化，穿越历史长河的风雨，穿越国界和意识形态的界限，获得了广大受众的共鸣和喜爱。如日本动漫《名侦探柯南》，自1994年漫画开始创作，目前仍在连载，并且被拍成TV版动画，长达好看韩剧推荐485集，还有11个剧场版动画。《柯南》系列始终重视对日本文化尤其是有民族特的部分文化内容的表现，可是它并不是体现在对特定文化问题的浓彩重墨的展示，而是体现在一些看似不经意实则用心良苦的小细节上。如《来自黑暗组织的女子》对头像印在万元日钞上的文学家夏目漱石的介绍，《南纪白滨神秘之旅》在介绍南纪风光时顺笔提到著名的植物学家南方熊楠。还有剧中多次顺笔提到的造连句、茶艺、陶艺、插花艺术、日本古剧艺术等等，都属于此例。这类小细节的不断展示，虽然没有对受众直接进行民族文化的教化，却如同清泉小溪在不觉之间滋润了他们的心扉，使他们对日本文化史中的先贤巨子产生仰慕之情，同时，也对自己现实生活的文化情境更增热爱之情。

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