广西南宁的旅游目的地营销策略从主题形象、旅游产品、宣传口号、
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在体验经济时代下，xx旅游形象的定位已经到了更新必要时刻，本文通过比附定位，将xx旅游形象更新定位为“美在广西，乐在xx”，阐述了其内涵和重要性，并说明了定位的原因;同时还为更新后的xx旅游形象做了标志设计和口号设计，力图为xx旅游形象的更新，适应旅游者个性化需求提供新思路。
一、更新城市旅游形象的必要性
xx市原有的城市旅游形象是“中国绿城”和“中国水城”，旅游形象宣传口号是“奇山绿水秀xx”。随着社会经济的快速发展，这一旅游形象已经不能适应该市旅游业进一步发展的需要。xx市原有的城市旅游形象的不足之处主要表现在两个方面：第一是过于模糊和大众化。xx市素有“绿城”之称，然而，绿城却不是xx市能够独自享有的头衔，因为，一方面，南岭以南地区的许多城市与xx市的气候大同小异，只要注重城市绿化，也一样可以得到“绿城”这个头衔;实际上，像广州、深圳、珠海、厦门、海口、三亚等城市的绿化都不比xx市差，有的还更好，这些城市也是名符其实的“绿城”。xx近来打造的“中国水城”形象也不是xx独有的，山东聊城、河南南阳、江苏宿迁都在打造“水城”。另一方面，随着人们希望回归自然的心理需求的增长，
许多城市都提出了建设生态旅游城市的目标，并把城市旅游形象定位在“绿城”和“水城”上。由于这些原因，“绿城”和“水城”作为城市旅游形象已经不再具有独特性，很难给公众和潜在的旅游者留下深刻的印象。第二，“中国绿城”“中国水城”这一城市旅游形象不能彰显xx市的城市个性，且城市建设给城市旅游提供了新的旅游基础设施和专门设施，涌现出了新的城市旅游资源。第三，xx原有的“绿城”和“水城”定位更多的是城市定位，而不是专门的城市旅游形象定位。第四，旅游者的需求发生了很大的变化，在体验经济时代下，城市旅游应致力于提供最终体验，并充满了感情的力量，才能给旅游者留下了难以忘却的愉悦记忆;旅游者的消费已经变为了一种感觉，一种情绪上、体力上、智力上甚至精神上的体验。xx旅游形象的原有定位已经不适应时代的要求。
因此，xx想要在潜在客源的目的地选择中保持持续的竞争力，在同质化产品的年代脱颖而出，只有紧紧抓住体验经济时代的旅游需求的变化，进行旅游形象定位和口号的更新，树立自己独特的城市旅游形象，关注城市旅游形象的动态变化，才能在旅游城市竞争中永不落伍。
二、xx旅游整体形象更新定位——美在广西，乐在xx
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（一）“美在广西，乐在xx”整体形象的内涵
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广西旅游整体形象定位是“天下风景，美在广西”，目前，该形象地知名度和美誉度非常高，助推了广西旅游业的发展。本方案采用比附定位的方式，将xx整体旅游形象定位为：美在广西，乐在xx。
该形象定位具有丰富的内涵和重要的意义。“美在广西”不仅强调了广西之美，同时改变了广西的整体形象格局，即被桂林屏蔽的风险，xx也是属于广西的一部分，也自有其美，主要表现在生态之美——绿城南寧，水之美——水城，人文之美——天下民歌眷恋的地方，现代之美——会展、休闲、养生等。美是乐的基础，乐是美的价值体现。“乐在xx”的定位将xx与广西其他区域区隔开来，其内涵体现在：乐山乐水乐文化，休闲养生乐商贸。一是山水之乐，通过整合xx的山、水、树、花、草等自然资源，为旅游者提供一个现代诗意般的生态“乐园”;通过整合民俗文化、建筑文化、非物质文化遗产等人文旅游资源，给旅游者提供一个现代休闲养生的“乐园”;通过整合会展、酒店、宾馆等资源，给旅游者提供一个现代商贸的经济“乐园”。具体而言，乐山——智者乐山。都说，不玩青秀山，就不算到过xx;不游大明山，就体验不到在北回归线看雪的刺激。乐水——仁者乐水。xx作为中国水城，
归去来兮辞原文及翻译水之乐在全国名列前茅，不参与xx水之乐，是人生一大憾事。不亲自玩转大龙湖，就不知道xx的后花园也可以如此刚柔并济。乐民俗——xx是壮乡，是天下民歌眷恋的地方。不亲自体验xx民俗之乐，怎么知道国际民歌艺术节的魅力？怎么知道“三月三”壮族歌圩上憨厚朴实的壮家小伙儿和热情大方的壮族姑娘如何以歌传情？乐养生——xx的空气养人，美食养人，xx人的生活心态更养人。乐休闲——“中国养生休闲之都”的品牌是一颗璀璨的明珠，而休闲，就是xx人的日常生活方式。乐商贸——作为中国—东盟博览会的永久举办地，每年定期举办的中国—东盟博览会不仅“请进来”，也积极“走出去”，来xx，与国际接轨，跟上世界的步伐。总之，“美在广西，乐在xx”的形象整合了xx的文脉和地脉，契合了现代旅游者的需求，突出了xx的自身特，丰富了广西旅游的形象，更扩大了xx的影响力，提升了xx的知名度。
（二）“美在广西，乐在xx”整体形象的原因
（1）以“乐”为旅游整体形象的城市稀缺
从时间来看，xx以“绿城”、“水城”为招牌，早已在国内打出了一定的名气，加上“中国养生休闲之都”的品牌效应进一步推广，以及“智慧旅游”的前进和不断优化的旅游服务环境，推
中秋祝贺短信动着xx向国际都市休闲旅游区迈进。xx已有的定位是“双城”——“绿城”、“水城”，“中国养生休闲之都”和国际都市休闲旅游区。这一些均未涉及到“乐在xx”的理念。
从空间来看，一是从广西区内分析，对xx构成竞争压力最大的是桂林、北海。从单项旅游产品形象来看，桂林是以山水风光为主，北海以滨海度假为主，而xx以商贸会议为主，三者属于异质类旅游城市。与异质类旅游城市相比较可以发现，xx的观光旅游、休闲旅游和度假旅游的吸引力和影响力均不够。xx旅游需要开拓新的发展发向，确定新的发展内涵。“乐在xx”，是将xx与桂林、北海区分开来的良好选择。二是从xx周边分析，长沙、贵阳、海南也都以“绿城”作为城市发展的主题之一，虽然地处亚热带的xx植物多样性胜过长沙、贵阳两地，但由于xx的旅游资源组合程度不及长沙、贵阳，导致竞争力不足，同时也存在形象同质化的问题，不能充分凸显xx特。若以“乐”为xx旅游主题，既可以避免了形象同质化的问题，也可以展现不一样的xx，给人深刻印象。三是从全国来看，仅有四川乐山因为地名的缘由开展了“乐”之旅，其他城市只是将“乐”作为旅游发展的一个附属品。
（2）“美在广西，乐在xx”有其自身的地脉和文脉
xx享受北部湾经济圈开发的政策扶持，经济发展的阻力相对其他很多地方较小，而xx人勤
恳朴诚，做生意不欺诈、不瞒生。因此，到xx投资、创业谋发展的人都感受到这座城市的魅力，闲暇之际，自然有好心情乐玩xx。
①“美在广西，乐在xx”的地脉
区位优势：xx地处中国华南沿海经济圈、大西南经济圈和东南亚经济圈的交汇中心，面向东盟各国，毗邻粤港澳，背靠中西部，具有沿海、沿边、沿江“三位一体”的区位优势。不仅是便捷的出海大通道枢纽，更是中国与东盟各国友好往来的桥梁和窗口。借助构建中国—东盟自由贸易区，中国—东盟博览会永久落户xx的平台，xx已成为中国华南经济区的枢纽城市，成为中国进入东盟自由贸易区的“桥头堡”城市，成为了中国对东盟开放的最前沿，区位优势独一无二。天赐的优越区位条件是“乐在xx”的基础之一。
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