冲突式广告语的三大创作原则(下篇)
冲突式广告语的三大创作原则（下篇）
作者：叶茂中
来源：《销售与市场·管理版》2019年第04期
        《1984》是广告史上最伟大，也是最冲突的一支广告片——苹果的时代，是从一锤子里砸出来的新世界，是从制造冲突中开启的新世界。
        西游记大鹏鸟制造冲突：改变世界，是人类永恒的冲突。如何推翻旧世界，创造新世界——小学四年级英语上册期末试卷解决这个冲突， 唯有“Think Different”的“冲突”精神。制造冲突，才能创新世界。
        “Think Different”是典型制造冲突的广告语，通过这句话，苹果不仅吸引了无数叛逆的天才，更将自己推向了微软的对立世界，而这个世界的价值，远远高于了苹果的实际“估值”——制造冲突的目的，不仅是节省公关费用，更是要借助公关和媒体的势能，把企业自身放大，把冲突放大，让自己成为新冲突赛道的头部品牌。
我们恨化学
        制造冲突：通过恨化学，法兰琳卡制造了和化学类化妆品最大的冲突，也就得到了“自然类护肤”人的拥护。
        作为自然护肤的后来者，法兰琳卡必须依靠制造冲突，才能迅速被更多的消费者了解；制造冲突，不是讲科学，讲道理，讲逻辑；不能轻言细语，不能春风拂面，必须狂风暴雨，前提是——不要和消费者为敌。
        法兰琳卡制造了和化学类化妆品之间巨大的冲突，引来了媒体的“免费”报道，更冲突到让北大和清华纷纷站队。
        通过制造冲突，不仅为企业解决了“描写人物神态的句子一个亿”厦门好玩吗的公关费用，更让法兰琳卡在消费者的心目中完成了“自然护肤粽子怎么保存最好”头部品牌的站位，这才是制造冲突的目的——超越竞争，重构市场。
        领结婚证需要带什么广告语在进行传播时，需要口语化，便于传播；但也十分忌讳“大众化”，淹没在同质化的广告语中；没有个性、没有冲突的广告语，往往也是被遗忘得最快的广告语；为了让消费者能够记住你，冲突式广告语，希望能制造消费者心理上的冲突。留下一点“冲突感”，才是能够让消费者发现你，记住你，甚至传播你的方法。

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