土鸡蛋网络零售中商品标题设置的分析与优化——基于淘宝全网的安徽省卖家数据
安徽农学通报，Anhui Agri.Sci.Bull.2018，24（09）
土鸡蛋网络零售中商品标题设置的分析与优化
——基于淘宝全网的安徽省卖家数据
包慧君查迎春
两会哪天结束
（安徽大学商学院，安徽合肥230601）
摘要：以土鸡蛋为关键词、发货地为安徽省，以销量排名为依据，收集了淘宝网上月销量不为0的322个土鸡蛋商品样本，提取这322个按照销量从大到小的商品，摘取所有商品的标题，分类归纳并进行了分析。结果表明，商品标题中核心词较混乱，各种炒作的概念较多，对于消费者来说容易造成选择困难；店铺标题设置与平台类目亟待协调，店铺自有品牌建设需要加强等。
关键词：商品标题；土鸡蛋；农产品电子商务
朱丹
中图分类号F323文献标识码A文章编号1007-7731（2018）09-0013-05
感伤的个性签名
Analysis and Optimization of Product Heading Setting in the Network Retail of Farm Egg ——Based on Taobao of Anhui Sellers Data
Bao Huijun et al.
（Anhui University Business School，Hefei230601，China）
Abstract：Using farm eggs as the key word and the place of delivery as Anhui Province,based on the sales rankings, 322samples of farm egg products with monthly sales of Taobao were collected,and the322items were extracted according to sales volume from big to small.The headlines of all products were extracted,classified and analyzed. The core words in the titles of the products were found to be more confusing and the concept of various hype was more likely to cause difficulties for consumers;the store title setting and platform categories needed to be coordinat⁃ed,and the store's own brand construction needed to be strengthened.
Key words：Product titles；Farm egg；The e-commerce of agricultural products
网上店铺要做好农产品电子商务，需要充分利用好店铺商品标题［1］和关键词。商品标题包含产品信息以及各类关键词，一方面能够吸引顾客消费、优化购物体验，是提高消费满意度的重要方式，另一方面店铺设置以用户为导向的关键词，能有效地促进销售，建立品牌形象。
随着农产品电商近年来的快速发展，土鸡蛋作为生鲜电商的重要内容也逐渐在电子商务平台上兴盛起
来［2］，网络上涌现出一批专门售卖土鸡蛋的店铺［3］，但其中只有少数大型卖家能够真正挣钱并长久经营。多数商家对于土鸡蛋销售时设置的标题缺乏重视，致使土鸡蛋网商销售量和销售额停滞不前，面临倒闭风险［4］。我的暑假生活 作文
关键词本义是指某个文档中最重要的词汇，是淘宝店铺中构成一个标题的基本元素［5］，但现在随着大数据的应用其成为卖家宣传和介绍店铺产品特所使用的最有价值的手段和工具。现有学者对于电子商务商品标题大多数学者常将其作为搜索引擎或是淘宝店铺搜索排名的一部分进行定性概括，缺少专门分析。但在此研究过程中，对于网商商品标题应包含的主要内容及应遵守的相关原则逐渐形成。倪红耀［6］提出商品标题由类目关键词、属性关键词、长尾关键词、营销词等构成。陈枚、李隽波［7］认为淘宝关键词要结合其背后所隐含的个性化搜索偏好纬度并利用淘宝指数对用户特征统计分析。杨晨［8］对于淘宝网商品标题优化提出5个参考原则，包括热门关键词、可读性、符号、禁忌、无序、堆砌、重复等原则。
安徽省养禽业历史悠久［9］，地方优良禽种众多，包括淮北麻鸡、皖西白鹅、巢湖麻鸭等，在借力政府电商扶贫政策的引导下，岳西生态蛋鸡等地区特养殖规模不断扩大［10］，部分地区已经建立起中大型特养殖企业。本文通过市场调研和相关文献综述，针对安徽省土鸡蛋网商快速发展的现状，以安徽省2017年土鸡蛋网上店铺为调查对象，从关键词搜索这一角度对店铺的产品标题进行搜集并分析，归纳现有的农产品销售关键词特点并总结其中的问题，从标题的构成和优化角度提出对应的
建议，以期帮助农产品网上卖家选择合适的关键词进而实
基金项目：安徽省家禽产业技术体系（AHCYTX-6）。
作者简介：包慧君（1997—），女，安徽安庆人，研究方向：农产品电子商务。收稿日期：2018-03-26什么叫红颜知己
广东省高考分数查询13

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。