某餐饮美食品牌APP运营策划方案书(完整版)
某餐饮美食品牌APP
策划方案书
目录
第1章概要 (7)
1.1.文档目的 (7)
1.2.文档范围 ............................................................................. 错误!未定义书签。
1.3.参考文献 ............................................................................. 错误!未定义书签。第2章产品介绍 . (7)
2.1.产品定义 (7)
2.1.1.产品描述 (7)
2.1.2.起源及发展条件 (7)
2.1.3.产品logo设计 (7)
2.1.4.产品发展目标 (8)
2.2.开发背景及必要性 (8)
2.3.主要功能 (8)
2.4.特服务 (17)
2.4.1.特服务-精品化推荐 (17)
2.4.2.专家化定位 (18)
2.4.3.精细化评分 (18)
2.4.4.特服务-地图 (18)
2.4.5.特服务-在线订餐 (19)
2.4.6.特服务-摇一摇 (19)
2.4.7.特服务-语音识别 (19)
2.5.辐射范围 (19)
2.6.建设意义 (20)
第3章盈利模式与商业价值 (20)
3.1.盈利模式 (20)
3.1.1.佣金收入 (20)
3.1.2.线下服务 (20)
3.1.3.无线增值 (20)
3.1.4.网络广告 (21)
3.2.成本效益分析 (21)
3.3.投资与经营预测 (22)
3.4.商业价值 (23)
第4章竞争对手及产品分析 (23)
4.1.APP产品市场分析 (23)
4.1.1.市场规模 (24)
4.1.2.市场结构 (25)
4.2.目标市场的设定 (26)
4.2.1.影响APP产品市场需求的主要因素 (26)
4.2.2.APP产品市场发展阶段 (26)
4.2.3.APP产品市场趋势预测和市场机会 (27)
4.3.竞争对手产品分析 (28)
4.3.1.豆果美食 (28)
4.3.2.特有服务 (29)
4.3.3.优点 (30)
4.3.4.缺点 (30)
4.3.5.盈利点 (31)
4.4.大众点评 (31)
4.4.1.特有服务 (32)
4.4.2.优点 (33)
4.4.3.缺点 (35)
4.4.4.盈利点 (36)
4.5.好豆菜谱 (36)
4.5.1.特有服务 (37)
4.5.2.优点 (38)
4.5.3.缺点 (40)
4.5.4.盈利点 (40)
4.6.下厨房 (40)
4.6.1.特有服务 (41)
4.6.2.优点 (41)
4.6.3.缺点 (43)
4.6.4.盈利点 (43)
4.7.食神摇摇 (43)
4.7.1.特有服务 (44)
4.7.2.优点 (44)
4.7.3.缺点 (46)
4.7.4.盈利点 (46)
第5章建设方案 (47)
兰州礼品
5.1.总体设计 (47)
5.1.1.整体架构 (47)
5.2.平台门户建设 (48)
5.3.建设原则 (48)
5.3.1.前瞻性 (48)
5.3.2.人性化 (48)
5.3.3.可靠性 (48)
5.3.4.开放性 (49)
5.3.5.可维护性 (49)
5.4.整体建设规划 (49)
5.4.1.需求概述 (49)
5.4.2.建设目标 (50)
5.4.3.延展系统 (50)
5.5.社交平台运营推广方案 (50)
5.5.1.公共账号管理平台（详见第六章） (50)
5.5.2.智能客服 (50)
5.5.3.增值工具 (50)
5.5.4.会员管理 (51)
第6章平台建设方案 (51)
6.1.的发展 (51)
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6.2.和服务号 (51)
6.2.1. (51)
6.2.2.服务号 (52)
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6.3.公众账号的核心功能 (52)
6.3.1.自助问答类 (52)
6.3.2.帮助系统 (53)
6.3.3.其他引导性关键词 (53)
6.3.4.会员服务 (53)
6.3.5.自助查询类 (53)
6.3.6.活动类服务 (54)
6.3.7.其他特类 (54)
6.4.设计 (55)
6.4.1.会员服务 (55)
6.4.2.产品介绍 (55)
6.4.3.活动展示 (56)
6.4.4.商家推荐 (56)
6.4.5.支付 (56)
6.4.6.便民查询 (59)
第7章APP移动互联的建设方案 (60)
7.1.APP功能与界面设计 (60)
7.1.1.客户端启动 (60)
漂移板教程7.1.2.首页设计 (60)
7.1.3.菜单指南 (60)
7.1.4.智能导航 (60)
7.1.5.语音解说 (60)
7.1.6.活动速览 (60)
7.1.7.分享互动 (60)
7.1.9.系统设置 (60)
7.1.10.导览界面 (60)
7.1.11.模式设置 (60)
7.1.12.查询功能 (60)
7.2.APP后台管理 (60)
7.2.1.后台功能管理 (60)
7.2.2.应用内容管理 (61)
第8章运营 (61)
8.1.市场概述 (61)
8.2.运营定位 (61)
8.2.1.以企助建，促进平台业务快速发展 (61)
8.2.2.整合各类业务的整合营销平台，节省营销成本，提升效益 (62)
8.2.3.借助平台培养用户使用习惯促进有效落地 (63)
8.2.4.整合资源、组建联盟 (63)
8.2.5.统筹规划、分步推进 (65)
8.3.市场营销方案 (66)
8.3.1.销售政策的制定 (66)
8.4.市场规模与前景 (67)
8.5.市场推广渠道 (67)
8.5.1. 移动自有渠道 (67)
8.5.2. 社会渠道 (67)
8.5.3. 其他渠道 (68)
张卫健 张茜
8.6.产品运营阶段工作 (68)
8.6.1. 基础业务建设期 (68)
8.6.2. 精品应用建设期 (69)
8.6.3. 规模发展用户期 (69)
8.6.4. 盈利成熟期 (69)
第9章市场营销 (70)
9.1.市场竞争分析 (70)
9.1.1.从市场细分看竞争者市场份额 (70)
9.2.营销计划概述 (71)
9.3.促销和市场渗透（方式及安排、预算） (74)
lol小丑打野9.4.市场开发规划 (75)
9.5. 常规营销推广活动计划 (75)
9.5.1. 周末营销活动 (75)
9.5.2. 节假日营销活动 (76)
9.5.3.商家店庆营销活动 (76)
9.5.4. 美食节营销活动 (76)

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