写芒果电视剧文案得多脑洞大开!
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写芒果电视剧文案得多脑洞大开！
作者：三羊变身宝贝
来源：《畅谈》2015年第08期
剧本怎么写        从早期的“都市剩女华丽猎爱完美蜕变记”“宫廷权谋女人传奇大戏”，到近期的“宫廷童话瑰梦人生巅峰巨献”，芒果台的电视剧宣传文案几乎是贵圈神一样的存在在网上曾有过这样的帖子，“一句话证明你看过芒果台的电视剧”，在众多答案中，有不少回复是“那些让人又爱又恨哭笑不得无可奈何的湖南卫视电视剧宣传文案”。从早期的“都市女人拯救幸福情仇大戏…‘都市剩女华丽猎爱完美蜕变记”“宫廷权谋女人传奇大戏”，到近期的“宫廷童话瑰梦人生巅峰巨献”，芒果台的电视剧宣传文案几乎是贵圈神一样的存在。如果你是埋头奋笔疾书、为“中国好文案”绞尽脑汁的文案人员，不妨也来看看，或许阅后即可茅塞顿开。神一般的文案从何而起熟悉芒果台的观众不难发现，其每部独播剧的宣传语前总是有一段超长兼具一系列豪华辞藻、一口气难读完，还相当绕口的“前缀式定语”。这已成为了芒果台电视剧宣传的一大特。就拿最近热播的《少年四大名捕》来说，其宣传语便是“2015湖南卫视美颜谜侠情巅大戏”。如果你不看剧，不脑洞大开，几乎很难想象它究竟是个什么玩意儿。“美颜”“谜侠”“情巅”混搭在一起让人有些费解，不过联想到这部剧由四大颜值度很高的演员主演，围绕
七夕想对老公说的话破案展开，且主打武侠，这“鬼使神差”的排列组合似乎又在情理之中。 如果追根溯源，芒果台最早启用类似风格的宣传语始于其2011年播出的自制剧《一不小心爱上你》，当时的“浪漫唯美情感大戏”相比现在那是相当“正常”。之后芒果台的“脑洞”一次次大开，创造了诸如“《回家的诱惑》一一都市男人抵御第三者诱惑情感大戏”“《太平公主秘史》一一宫廷女人情仇命运传奇大戏”“《偏偏爱上你》-暖春童话错位爱恋大戏”“《武媚娘传奇》一一宫廷童话瑰梦人生巅峰巨献”等一系列浮夸又逆天、让人为之叹服的宣传文案。“绞尽脑汁”才出炉 这些“又爱又恨哭笑不得无可奈何”的宣传文案究竟从何而来昵？ 负责操刀的部门系湖南卫视总编室下属的编排科。但凡每部新剧开播前，负责编排的工作人员便会提前将其通看完，根据对剧情的理解提供初步的宣传文案，再综合同期电视剧竞争环境，频道定位等多方因素后，提炼出终极版本。 为电视剧定制宣传文案，几乎是每家电视台必备，诸如“情感大剧”“史诗大剧”“抗战大剧”等这样的定语几乎成了随手拈来的“大陆货”。为何芒果台要不走寻常路，将前缀拉得那么长？按芒果相关人士此前受访时所阐述的理由，这其实就像是一个醒目的标题，“我们做每一部电视剧，都要把它特拎出来，每部剧的特、题材用定语来解决，让别人一看就明白，自然就长了”。时任湖南卫视总编室主任的何小庭阐述过“《如意》一一年代痴恋情谜女人大戏”宣传文案的产生过程，因该剧是年代戏，自然“
年代”二字呼之欲出，戏里刘恺威对杨幂几乎是痴迷的状态，自然“痴恋”也跟着出来了，至于“谜”字，是因为剧中如意经历的不同阶段的感情，对观众而言是一个“谜”。神一般的文案从何而起超长的前缀配搭“谜”一样的词汇，不仅为电视剧提供了“芒果标配式”的传播效应，同时也成为其独树一帜的风格。但这些看似“难被超越”的文案背后，其实依然有规律可循。专跟“情”“女人”过不去 从2011年迄今，湖南卫视晚间时段共播放电视剧百余部，在众多文案中，频率最高的前缀字是“情”字，前后有近30条与之相关，包含了“情爱”“情仇”“情迷”“迷情”“柔情”“纯情”“豪情”“犬情”等词汇组合；其次则是“女人”，出现不下20次，包罗了“《宫锁心玉》一一兔年青春穿越宫廷女人大戏”“《千山暮雪》一一都市女人反击情感暴力话题大戏”“《如意》一一年代痴恋情谜女人大戏”“《笑红颜》年代悬疑女人攻心伦理大戏”等。虽然曾经一度有网友吐槽芒果台专跟“女人”过不去，但其实不难看出，这些文案与湖南卫视频道收视观众主力为女性观众不谋而合。古装剧不是“大戏”就是“巨献”“钜制” 如果进一步细分剧集类型的话，无论是家庭伦理剧、古装剧、还是偶像剧，芒果的标配式宣传文案同样有一些共性。例如古装剧，芒果台几乎集聚了当下最火热的古装资源，所以使用的词汇自然会相当霸气，要么是“大戏”，要么便是“巨献”或“钜制”。 像《隋唐英雄1》是“青春跨年热血钜制”，到了《隋唐英雄2》则成了“快乐到家青春钜制”；《宫1》是“青春
菲律宾旅游穿越宫廷女人大戏”，《宫2》则是“宫廷青春奇缘大戏”。到了范冰冰主演的《武媚娘传奇》，因该剧投资规模逼近1.5亿，从头到尾流露出“玛丽苏”的气质，讲述一个女人从少女到女皇的过程，所以其宣传文案升级，成了“宫廷童话瑰梦人生巅峰巨献”。 家庭剧不是在“拯救”就是在“反击” 家庭伦理剧方面，这几年湖南卫视所播放的个别剧目偏向于“悬浮剧”，这类剧的特点往往是收视一路高飙，但剧情狗血雷人，几乎都是“一哭、二闹、三上吊”“失忆、撞车、小三”样样有。 总结一番，在这类剧的文案中，其关键词通常要么必有“拯救”，要么必有“反击”或者“蜕变”。例如当年创下湖南卫视收视纪录的《回家的诱惑》，宣传期间恰逢凌潇肃与姚晨婚变，而戏中，凌潇肃饰演的角则发生“出轨”，因此该剧的宣传文案似巧合又应景地被冠以了“都市男人抵御第三者诱惑情感大戏”，紧随其后播出的下半部分，因剧情进展又变身为“都市女人拯救幸福情仇大戏”，从“抵御”到“拯救”，芒果台文案可谓煞费苦心。此外，刘恺威、颖儿主演的《千山暮雪》被标榜为“都市女人反击情感暴力话题大戏”，《亲爱的回家》则被称为“都市女人蜕变捍卫家庭情感大戏”……看文案，不动脑子都能感受到剧情中一定透露着浓浓的互咬互撕的节奏！ 偶像剧要“纯爱”要“浪漫”，还得要有“计”
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