arket Observation市场观察iPhone12物料成本曝光
gmail注册文/本刊记者罗克研
在整个智能手机行业中，iPhone作为利润率最高的产品是一个不争的事实。
最近，日本调查公司Fomalhaut 通过拆解iPhone12，推算出成本价约为373美元，折合人民币是2454元,iPhone12Pro的物料成本则为406美元折合人民币是2671元。
另一家分析机构Techsights 也对一台iPhone12Pro512GB 进行了一轮拆解和估算，根据他们的估算，物料成本大约为514美元（人民币3380元），相对来说更高一些，不过溢价也非常多。
也就是说,iPhone12的研发成本、品牌溢价和税费居然有近4000元人民币，利润高达60%。
据了解，苹果物料向高通购买X55基带每个需要支付90美元，三星OLED屏幕造价是每块70美元仅次于高通基带，而由台积电生产的A14仿生芯片每个成本仅为40美兀。
此外，SK海力士存储硬盘约为12.8美元，三星的NAND闪存芯片约为19.2美元索尼CMOS传感器约为7.5-7.9美元。
从供应商比例来看，韩国厂商占26.8%，美国厂商占21.9%，日本厂商占13.6%，台湾厂商占11.1%,
阿o V/ry_King：斓本来也就4500块，人也没殊多少钱，国航1500块跚，丽住
11月25日16:02回复巧1
三曲虛TT：施么256Gpromax^13007J£a.合人名币
小9000，你唏人杯册
竹月25日16:100®Q1
屋克尼沪‘北Ha»：你看价格有叶么用？都是税前价
竹月25日1908
期
回复
z颐济z他：啲琢观点吗？软貂牛轿展甩ifiti麦用、為？般翳舷！
11月25B16:56回复¢51
起李後台ES：钱
竹月25日22:15回复
K.J元方BaraddlO®：真不错，苹果真的很良心了，这家调查公司应该分析加一下中国的税！
R m11月25B09:11回复巧3□潘多换：我给你一《除，能不勰我砸一轿去拉利出来
"月25日09:00回复
讥浪Rockman：法拉利竝没多少铁
竹月25日1012回复
B杨叫粵Alex氐」：问砂了几个熟人现在还只能优誓一百到四百.看来要輕法了・笛月25日08:27
侯文超202002：天副連650，了解下十
11月25日16:17回复
小儿雪Afexdj：回复"15-^20201.}^J.发个罔妾看看
11月26日16:24回复
酚班由售价和物料成笏壕不大.鏑研发，制适勢都需要考虑.
廿月25日08:56凸4
1^1雷鸣Voltaire・3：这么高？佳能lbp2900驱动下载
■I笛月25日10:28
中国大陆厂商占4.6%。
苹果CEO库克曾经多次吐槽，
这些第三方研究分析机构的硬件
成本估算不准确。他认为单纯分
析iPhone的硬件成本没有任何意
义，因为一款新品根本不能只有硬
件成本来决定，他还指出这些分析
lH»”
极其不准确，误导市场和消费者。
网友针对iPhone12
物料成本价讨论
对于消费者来讲，除了吐槽过
高的价格之外，良好生态和口碑，
的确可以让用户更愿意购买相应
80•中闺及£力■叟什•2021年2冃
市场观察Market Observation
的产品。
研究机构表示，关于BOM成本披露，通过这些数据能猜测品
牌在手机研发、制造和销售背后的决策过程，例如去年iPhone11 Pro系列首次引入的三摄系统，其
BOM成本超过屏幕，成为整部手
机中最贵的零部件。
业内分析指出，今年iPhone 12相比去年iPhone11成本增加，
主要是因为芯片采用了更先进的5nm工艺制程，还增加高通骁龙外挂5G基带。
但是,iPhone12同时取消了
附赠充电头和耳机，降低了配件成本，还缩减了电池容量。
其实，一部分手机的生产，通
常是以屏幕，处理器，NAND闪存，基带芯片，触摸屏，内存、射频芯片集、电源管理芯片、触控芯片、GPS芯片以及图像传感器电池和框架结构等零件组成。那么，如果把这些零件的价格标记出来计算以下生产成本，或许你就算出一部分手机的大概生产成本。但必须强调的是，所有这些，只是一部
手机的物料成本。
实际上，BOM成本反应的仅
仅是一部分成本，成本还包括：元器件采购费用、各种税、代工厂加工费、生产损耗、研发费、售后、销售费用、高通专利费、公司运营成本等方面。
小米CEO雷军曾经承诺，小米手机利润率不超过5%，还要将超出部分全部返还。知名分析机构techinsights对小米10
（12GB+256GB，顶配版）进行详
细拆解分析，估计物料成本约为
440美元（约合人民币3088元），比90年代经典老歌
iPhone12还要高。
小米10的售价是3999元，在
成本比iPhone12高500元的情况
下，足足比iPhone12售价便宜
2000元。
但是这个结果不由得让网友
表示雷军之前说的“交朋友”是骗
人的，因为3088的成本下，售价为
4699元。
对于iPhone12来讲，能超过
iPhone6的销量么？
据悉，iPhone6系列全球销右。
量超过2.7亿部，达到了苹果手机
销量的顶峰，而此后苹果的新品在
销量方面每年呈现下降趋势。
早前，据DigiTimes报道，由
于苹果采取了更加实惠的定价策
略，到今年年底,iPhone12的出
货量将达到8000万部。
报道称，更快的A14处理器，
改进的产品设计和相机功能等技
术更新，有望为iPhone带来新一
轮的销售增长。
到2020年底，包括iPhone
12,iPhone12mini,iPhone12
Pro和iPhone12Pro Max在内蚝油生菜的做法步骤
的新iPhone系列的出货量将至少
达到7000万台，如果没有其他因
素干扰，销量预计能达到8000万
台。
iPhone12Pro和iPhone12
Pro Max的起售价分别为999美元
和1099美元，这与i Phone11Pro
和iPhone11Pro Max去年上市
时的价格相同。不过，iPhone12
少女时代新专辑Pro两款机型的256GB和512GB容
量型号比前代机型便宜了50美元.
iPhone12的起售价为799美元，
而iPhone12mini的起售价为更
实惠的699美元入门。
台积电因生产苹果新iPhone
12中的5nm A14Bionic处理器，
预计将从高销量中受益最大。台
积电还制造苹果iPad Air4中的债务重组
A14芯片，目前iPad的普及率正在
提升，预计代工厂将在2020年第
四季度推出超过15万片5纳米芯片
的晶圆，苹果占相关订单的90%左
富士康仍是i Phon啲主要组
装商，据报道，富士康已经获得了
到2021年第一季度iPhone12系列
的大部分订单。同时，富士康也是
6.7英寸iPhone12Pro Max的
唯一供应商，估计将处理超过70%
的6.1英寸i Phone12和iPhone12
Pro的订单。
根据苹果发布2020财年第四
财季业绩显示，来自大中华区营
收同比下降29%至79.5亿美元。而
iPhone营收也遭遇大幅度下滑，
该季度iPhone营收264.44亿美
元，较上财年同比下降20%。
当年iPhone6是苹果首款大
屏手机，人们对大屏iPhone的强
劲需求使得iPhone6成为了史上
销量最好的智能手机»iPhone12
则是首款5G iPhone,iPhone12
系列的销量能否超越iPhone6并
创造新的销量纪录，时间会告诉
我们答案。M
2021年2冃.申回及金才璽打•81
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