四大门户的微博之战
Industries产经
. All Rights Reserved.
74 | ECONOMY
如果你至今还未使用过微博，朋友会说你落伍了。如果你至今还未听说过微博，那你一定会被惊呼是从火星上来的吧。的确，微博之火已燎原到我们生活的方方面面，比起前几年风靡一时的博客，有过之而无不及。有人在微博分享生活，有人在微博宣传自己，有人在微博寻求帮助。不知从何时起，电视节目里主持人互动时读的是微博留言，而不是短信留言。你随意参加一个活动，会场两侧的大屏幕变成了微博墙，而不是会场内的视频直播。许多事件从微博开始流传，直到演变成重大新闻，你会为你曾经参与其中而感到自豪。
微博，即微型博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以借助PC、手机等互联网终端发布140字以内的文字信息，并实现即时分享。2006年3月上线的Twitter，是全球最早也是最著名的微博，根据公开报道，截至2011年4月份，Twitter全球注册用户数已经突破2亿。
在门户网站推出微博前，国内复制Twitter模式的尝试并不少，如饭否、叽歪、嘀咕，但影响都不大。2009年8月，新浪正式推出微博服务，随后网易、腾讯、搜狐相继加入微博大战，微博被业界看作是新闻战之后又一个可以改变门户格局的历史机遇。
人气之争
4月28日，腾讯副总裁孙忠怀在腾讯智慧峰会上透露，截至今年3月底，腾讯微博总用户数已达1.6亿，活跃用户数为9300万，每个月总消息量超过10亿。据5月12日公布的新浪2011年第一季度财报显示，截至今年4月底，新浪微博注册用户数已超过1.4亿，每天微博信息量在5000万条左右。而搜狐和网易微博的用户数则大幅落后。从排名榜首微博博主的粉丝
数来看，截至2011年5月15日，腾讯微
博的刘翔粉丝数量达到1590多万，超
过Twitter的Lady Gaga，为全球第一
大微博。新浪的姚晨粉丝数为810多
万，搜狐的刘烨接近380万，网易的叶
子风为370多万。由此可见，国内微博
土豆炖牛肉的做法
形成两大阵营，腾讯和新浪居第一阵
营，搜狐和网易处于第二阵营。
对于活跃用户，每家统计的标准
不同，因此没有太大的可比性。腾讯
微博事业部总经理邢宏宇在接受《经
济》记者采访时回应了腾讯微博用户
活跃度不高的说法。他认为，每家对
于活跃用户的定义不同，在腾讯每月送领导礼物
来三天以上的才称得上活跃用户。不
仅包括发消息、转消息，读消息也是
衡量活跃度的重要标准。腾讯9300万
的活跃用户是严格计算出来的，在国
内微博也是领先的。
微博定位
先看一下四家微博登录界面的宣
传语：新浪微博——随时随地分享身
边的新鲜事儿，腾讯微博——与其在
别处仰望 不如在这里并肩，来搜狐
微博看我，有态度的微博——网易微
博。这里面也许腾讯的最让人好奇，
为什么别处是仰望，它这里是并肩？
这要从定位说起。
在新浪CEO曹国伟看来，新浪
微博是“Twitter和Facebook的混
合体”，其发展定位比Twitter增
加了更多的媒体和社区功能，又像
Facebook，通过方便用户转贴、评论
和图片上传，大幅提升了用户的交互
性。新浪微博一直主打名人牌，利用
自己的名人、媒体资源，以及最早推
出微博的时间优势，聚集了大批名人
以及关注他们的草根民众，最大程度
地发挥了名人效应。
搜狐认为自己在娱乐、体育等行
业积累的名人资源并不比新浪差，因
此决定采取同样的策略，通过名人微
博，确立自己的地位。但由于搜狐微
博晚半年推出，前期新浪又在名人微
博上实行了排他认证协议，新浪名人
微博的圈子业已形成，搜狐的名人战
略走得较为艰辛。也难怪搜狐CEO张
朝阳会感慨搜狐微博推出迟了。
网易拥有大量的邮箱用户和游戏
玩家，走的是以普通用户为第一的草
根路线，重在广泛的参与度和交流的
真实性。它希望微博的焦点不再是某
些明星，而是来自跟贴的活跃用户，
来自相册的摄影达人，来自魔兽世界
的游戏玩家。与之映衬的是，网易排
名第一的微博博主是网络红人，而其
它三家都是现实中的明星。
腾讯拥有超过6亿的QQ注册用
户，进入任何领域几乎无往不胜。腾
讯把微博与QQ无缝对接，QQ用户只
需开通微博，系统会自动提示你的哪
些QQ好友开通了微博，是否收听他
们。读写微博全部可以在QQ面板上完
公共场所卫生
成，无需另外通过浏览器登录。如此
方便，难怪腾讯微博发展迅速，从推
出到五千万用户，Twitter用了3年，
新浪微博用了14个月，而腾讯微博仅
用了4个月。腾讯微博事业部总经理
邢宏宇告诉《经济》记者：“腾讯微
博除了关注名人之外，用户跟身边的
亲人、朋友、同事交流也是非常紧密
的。在产品设计上，我们对名人没有
特别的加强，而是重视用户使用的方
便性，让大家更易到身边的朋友进
行交流。”由此，基于海量的QQ用
户，腾讯微博也以普通网民为用户目
标。这就能解释宣传语“与其在别处莫言获奖感言
仰望 不如在这里并肩”的含义了。
商业价值
目前，国内微博都还没有开始盈
利。对于微博的商业价值，四大门户
. All Rights Reserved.
ECONOMY | 75
淘宝注册
Industries产经
网站倒是观点一致，认为国内微博目前还处于构建平台阶段，谈论微博盈利模式为时尚早。
尽管否认了新浪微博将于近期盈利，但新浪CEO曹国伟在4月27日举行的2011年全球移动互联网大会上首次透露了微博可能存在的六大商业模式，分别是互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费，但他没有展开。
而腾讯副总裁孙忠怀对曹国伟的提法思考了腾讯的准备情况。互动精准广告，腾讯既有广告主的精准营销，也有智胜广告系统；社交游戏腾讯做得比较早，比如深受大家喜爱的QQ农场；实时搜索方面腾讯有搜搜；无线增值服务腾讯做得比较好，如无
线互联网业务；电子商务平台，腾讯
有财富通、拍拍网；数字内容收费，
腾讯有QQ音乐、VIP阅读。这些方面
腾讯都有探索和涉及，但如何通过它
们使微博盈利，还没有一个明确的结
论。
邢宏宇认为，Twitter到现在已经
五年了，还没有真正商业化，国内微
博历史就更短了，还处于早期阶段，
过度的商业化也会影响用户的体验。
国内微博普遍有一个倾向，就是比较
笨重，里面东西很多，失去了Twitter
轻爽的特点，如果再加载更多的商业
元素，使用起来会更差。所以，国内
微博还远没到谈商业化的阶段，如果
要谈可能的方向，有几点：一个是定
向广告，不是传统的、简单
的门户展示广告，因为你关
注什么人都是跟你的特性相
关的，这无疑是做定向广告
的好机会；第二是搜索，因
为微博里的信息量非常大，
有很多有价值的内容，搜索
也有盈利的空间；第三是微
博将来会有非常好的应用，
这些应用可以跟电子商务很
好地结合，这也是商业化的
机会。
发展前景
对于微博的发展前景，
各家都很看好，否则也不
会站在战略的高度上推广微
博。由于搜狐及网易微博相
对落后，国内微博的竞争基
本上是腾讯同新浪之间的竞
争。
新浪无疑是花最大力
气进行打造的，关于新浪
微博独立上市的传言也不
绝于耳。曹国伟称，就微
博来说，腾讯是最大的竞争对手，就
用户基础和社交网络来说，人人网和
开心网都是比较重要的竞争对手。之
所以将SNS网站列为竞争对手，是因
为它们与微博殊途同归。未来网络
将朝着“SOLOMO”方向发展，即
Social（社会化）、Local（本地化）
和Mobile（移动）。
当《经济》记者提问腾讯微博相
对于竞争对手的优势时，邢宏宇总结
了四点：一是腾讯有非常好的用户
体和关系链基础，超过6亿的QQ用户
只需开通即可拥有腾讯微博，并且能
很快到QQ好友的微博。随着微博
向社交网络的方向发展，腾讯已有的
关系链将会是非常好的优势和基础。
二是腾讯有非常好的全平台优势，也
带来了产品整合上的优势。将来你在
QQ音乐听歌时，能直接看到你微博好
友的分享；你与微博上另一个人双向
关注后，可以即时页面聊天；你在微
博上提出的问题，整个腾讯社区的人
都可以帮你解答。腾讯的全平台优势
会为产品整合带来非常大的帮助。三
是腾讯有很好的安全体系。微博是提
供海量服务的产品，安全因素尤为重
要。有些同行没有个人账号和个人体烙饼怎么做
系，可能现在还没被一些利益集团盯
上，但是将来利益界入了，账号安全
会成为很大的问题。而腾讯系统的安
全能力是过去十几年经验的累积，不
是短期可以超越的，这也使得腾讯微
博在后面的长跑会更有优势。四是腾
讯拥有非常棒的团队。腾讯微博虽然
推出时间晚，但发展迅速，后面也会
有很多创新。比如腾讯很快会推出手
机拍摄视频直接上传微博的功能，这
在国内网站是领先的。
近来电视及纸媒上随处可见门
户网站的微博广告，对于这场微博大
战，家家当仁不让，谁能笑到最后，
还需时间的检验。
本
刊
记
者
张
朋
/
摄
. All Rights Reserved.
76 | ECONOMY

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。