网络大电影的传播机制和营销策略研究
网络大电影的传播机制和营销策略研究
作者：曹珍璇
服务礼仪来源：《戏剧之家》2017年第05期
全国二卷有哪些省
        【摘 要】网络大电影在近几年中借助用户数量庞大的互联网市场迅速发展起来，为小成本电影开辟出一条新道路。通过仅在各大网络视频客户端上的点击量获取利润，片名、前6分钟、海报成为网络大电影三要素，也是传播机制中无法忽视的重要环节。在营销手段上，网络大电影还在摸索阶段，大多主创团队还停留在内容营销上，缺少创意营销和意见领袖营销。总体来看，正在发展中的网络大电影前景虽然十分广阔，但是在传播机制与营销策略上还需要进一步完善。
        【关键词】传播机制；营销策略；内容题材；话题炒作；意见领袖
        中图分类号：J902 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）05-0129-02
        网络大电影是近年来兴起的以互联网为发行传播平台，凭借影片在网络上的点击量获取利润的新兴电影形式。2016年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第38次《中国互
联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点。[1]社会大背景下信息领域的数字化技术广泛渗透，加之可观的互联网用户量，为网络大电影自2014年来的迅速崛起，创造了一个极具可行性的发展环境。网络大电影兴起之际，可观的利润回报吸引了更多独立电影人进军这一领域，截至刹车片多久换一次2016年4月，已有400多部网络大电影上线，达到2015年的总和。竞争愈发激烈的网络大电影市场，传播和营销策略显得极为重要，内容与题材对网络大电影的传播和营销也有一定的影响。
        一、内容与题材对传播的影响
跳广场舞先学基本功        就网络大电影的题材来看，大致分为这几类：僵尸鬼怪题材、爱情喜剧题材、魔幻题材、犯罪题材。[2]这些题材之所以高频率地出现在网络大电影中，是由其电影叙事程式决定的，紧张、刺激、浪漫、悬疑等叙事元素能够在短时间内抓住观众的眼球。就内容题材的选择来看，网络大电影借用了院线高票房电影中的视觉快感元素，具有强烈视觉冲击力的画面、震撼的音效，以及噱头十足的宣传片，是网络大电影必须具备的硬实力。在预算合理的范围内，绝大多数网络大电影无法做出“君山银针粉丝电影”，只有少数启用了稍具人气的三四线明星，此时内容与题材就成了观众是否愿意付费观看的首要因素。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。