女性爆款文章的传播特征分析
女性爆款文章的传播特征分析
作者：武沛颍
来源：《新媒体研究》2020年第03期
        摘; 要; 在女性爆款文章频出的背景下，选取有代表性的9个，对其2019年的爆款文章进行内容分析和数理统计，归纳出其三大传播特征：话题的贴近性;标题的冲突性;用词的煽动性。并根据传播特征透视其背后的性别文化导向，为引导女性主义健康发展提供参考。
        关键词; 女性主义;;爆款;传播特征;性别文化
方向盘
        女性，指的是以公众平台为传播媒介，以女性情感话题为核心内容，以中青年女性用户为主要受众，在进行自身情感表达的同时，影响并引导用户认知和价值取向的。如卡娃微卡，视觉志等。此类在运营过程中爆款文章频出，且每篇文章均有数以千计的评论量和点赞量，形成自媒体时代特殊的传播现象。所谓爆款文章，指的是依托平台进行发表，在较短时间内阅读量可达到10万以上，且快速更新的新媒体内容产品。这些生产的文章，不仅激起了受众对女性主义话题的关注和参与热情;这些数量庞大的受众，也成为他们社交圈中传播女权话题的新传播起点。
上古神器3仙岛录        这些女性在新媒体时代风头正盛，获得了巨大的商业利益。然而，自媒体本身的逐利性，使得这些女性在处理商业性与公共性的过程中出现了一系列问题：1）传媒功能结构性失衡，过度追求经济利益，存在着把女性当作卖点[1]、传播虚假消息、挑动性别对立、引导错误女权观念的现象;2）内容生产模式化、固定化，生产出的内容缺乏深度，多使用危言耸听的标题。这样的现象出现在网络空间，不仅违背了自媒体发展的初衷，更给受众获取优质网络内容带来困扰。因此，对女性传播特征进行研究，对于树立正确的女性主义观念、规范自媒体发展、整治互联网传播环境大有裨益。
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