科技类政务推送文章撰写对策
科技类政务推送文章撰写对策
0  引言
政务已经成为普罗大众日常了解政府机关施政、使用政府服务的重要平台。建设政务除了符合《关于加快推进“互联网+政务服务”工作的指导意见》《关于进一步做好政务新媒体工作的通知》的要求以外[1-2]，还是移动互联网时代社会治理的要求。科技政务离普罗大众的认知水平较远。作为大众喜闻乐见的新媒体传播方式，如何更好地利用它来拉近科技政务与普通大众的距离以及服务于广大科技工作者，是运营科技类政务所必须要考虑的。其中一个有效途径是提高科技类政务号推送文章的质量，撰写更符合读
者需求的推送文章。本文将从科技类政务
推送文章的选题、标题、内容3个角度出发，分别给出相应的撰写对策，以期为科技类政务推送文章撰写提供参考意见。
1  科技类政务推送文章撰写
现状
目前，我国各级科技管理部门都在陆续开设自己的政务，包括如科技部的“锐科技”“锐动源”、省级的“创新浙江”“广东科技”、地级市的“广州创新”“成都科技”、区级的“创新南沙”“石家庄长安区科技局”等。纵观这些科技类政务推送的文章，都不难从中到或多或少的视察参观、工作会
张  　莉
（广东省科技创新监测研究中心，广东广州　５１００３３）
五一手抄报内容资料摘要：从撰写推送文章的３个重点，即选题、标题、内容出发，分别给出科技类政务推送文章在这３个方面的撰写对策，以期帮助提高推送文章的质量，做好科技宣传工作。关键词：科技类；政务；撰写对策
中图分类号：Ｇ２１２．２        文献标志码：Ａ      文章编号：２０９６－５０９５（２０１８）０５－００３９－０４
收稿日期：２０１８－０８－１０
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作者简介：张莉（１９９０—），女，广东广州人，硕士，研究方向：科技宣传、科技情报和科技管理。
Writing Countermeasures for Pushing Article of Science and Technology Government
WeChat Official Account
Abstract: This paper aims at three key points of writing of selection of topics, titles as well as content, and it respectively gives
the writing countermeasures of the Science and Technology Government WeChat Official Account in these three aspects to help improve the quality of pushing articles, do a good job for science and technology propaganda work,
Key words: kind of science and technology; government’s WeChat official account; countermeasures proposing
ZHANG Li
(Guangzhou Science and Technology Innovation Monitoring and Research Center, Guangzhou 510033, China)
议现场等内容，这些文章选题仍按照传统媒体的思路，选题后也依照传统媒体的撰写方式编写，撰写
完毕后直接推送给订阅用户，如“创新浙江”于2018年7月18日推送的文章《围绕中心服务大局为创新强省建设提供高质量科技供给——高鹰忠主持召开厅属单位工作座谈会》就体现了这种情况[3]。另外，科技类政务在很多时候都会用以发布通知公告，但是往往只是铺陈直述，不按照新媒体传播规律来修改标题的话，对读者的吸引力较低，如“科技湖南”于2018年7月13日推送的文章《【看通知】关于举办“长沙银行杯”首届湖南省创新挑战赛的通知》[4]。除此之外，“上海科技”于2018年8月2日所推送的文章《世界首例人造单染体真核细胞在沪诞生！实现合成生物学里程碑式突破》[5]，其选题是订阅科技类政务的用户感兴趣的前沿科技，然而，文章中大段复杂的文字内容连续出现，即使安插了视频和图片，也会容易让读者失去阅读全文的兴趣。以上情况在科技类政务中十分普遍。从中不难发现，科技类政务推送的文章质量整体上可圈可点，但依然存在选题思路受传统媒体影响、标题不符合新媒体传播规律、内容安排上不符合读者碎片化阅读习惯等问题。
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2  科技类政务推送文章撰写
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针对上述现状分析中存在的问题，笔者将从撰写一篇科技类政务推送文章其中3个方面给出撰写对策。
2.1  选题
选题是撰写推送文章的关键一步。确定了好的选题，也就是让文章拥有了主心骨，接下来才能撰写出好文章，吸引读者阅读、互动、转发。一个成功的科技类政务可以从5个方面进行文章选题。2.1.1  受众面
明确科技类政务的受众，基于受众特征确定文章选题。科技类政务的受众一般是广大的科技工作从业者，他们既有科研人员，也有科技管理人员。科技工作从业者来自科技主管部门、高等院校、科研院所、高新技术企业、科技型中小微企业、创新创业团队、科技金融机构、科技中介服务机构等。因此，在选题时需要考虑受众面，优先选择科技类政务受众体所适用的选题，尽量避免选择脱离受众的选题。
2.1.2  共鸣点
到与受众的共鸣点，选择能引起读者共鸣的选题。如今，科技类政务已经成为科技宣传的新主场。共鸣点，可以是读者的正面情绪，如科研工作者欢迎相关的优惠政策落地；也可以是读者的负面情绪，如科研道路上遇到的失败和挫折。选题时，针对正面或负面的共鸣点都可以，但在文章的撰写时，应对正面的共鸣点进一步升华，对负面的共鸣点给出积极的建议和解决办法以克服负面情绪。因此，在选题时需要考虑受众的共鸣点，优先选择能引起他们共鸣的选题。准受众共鸣点，才
广州积分入户条件能在新时代科技创新工作宣传上事半功倍。
2.1.3  实用性
实用性的文章具有较强的功能性，对受众的指导意义强，是读者乐于阅读、收藏的文章类型。对于科技类政务的受众来讲，与他们息息相关的则是各种项目申报、技术合同登记等信息内容，因为他们在实际的项目申报等科技活动过程中会遇到各式各样的困难，如不明确所需要提供的材料，或对申报系统的操作有疑问等，虽然这类疑问均能通过咨询工作人员进行解决，但是由于工作人员数量有限，无法及时给每位申报人员答疑解惑；而若是科技类政务选择推送实用性选题的文章，集中回答申报人员较为共性的疑问，在一定程度上将有助于改善这一情况。因此，在选题时需要考虑受众的实际需要，为他们提供实用性选题内容将提高推送文章被收藏的机
会，增加读者对科技类政务的黏性。
2.1.4  时效性
选择新鲜热辣、具有时效性的选题，符合碎片化阅读时代受众对信息和资讯的需求。在新媒体时代，时效性在很大程度上制约文章的影响力。同题新闻，谁抢到第一落点，哪怕只领先10分钟，其传播效果会截然不同[6]。科技类政务的运营主体往往是科技管理部门，它们会发布项目申报、补
助申请等有明确申报申请时间段的通知，也会发布有限期的科技活动资讯；同时，在科技政策制定发布、重大科技创新工作布局实施时，科技管理部门往往是这些素材的第一生产者，与其他媒体相比，其具有更及时的推送优势。因此，在选题时需要考虑时效性，撰写具有时效性的文章才能让受众产生对相关资讯需求的迫切感，促使他们立即点击阅读推送文章。
2.1.5  趣味性
科技类政务的科技属性既让它拥有很多颠覆读者认知的前沿科技素材，也拥有新奇有趣的创新创业团队项目等，这些都是能满足受众好奇心的好选题，也是科技类政务需要向社会宣传的科技成果。因此，在选题时需要考虑趣味性，选择颠覆读者认知的选题则能满足受众的猎奇心理，吸引他们的阅读兴趣。
2.2  标题
一个好的标题是一篇推送文章的点睛之笔，能起到吸引更多读者注意与兴趣的作用，促使更多人点击文章进行阅读，增加文章被转发的机会，扩大传播范围。撰写科技类政务推送文章的标题可以从4个方面进行考虑。
2.2.1  简单易懂
读者在查看到文章标题时，他们其实是在极短的时间（约1～2秒）内就能阅读完，并能得出是否有阅读该文章的兴趣。一般来说，文章的标题是抓住读者眼球的关键，所谓的“标题党”就是能够通过一个简单的标题让读者有点开链接阅读的欲望。因此，标题一定要简洁明了，突出文章主题[7]。科技类政务的受众大多数为科技工作者，他们的思维较为理性，对清晰直陈的语句接受度高，因此，简单易懂的标题既符合受众的阅读习惯，也符合受众的思维习惯。
2.2.2  具体福利
关注科技类政务的受众大部分都想了解到第一手的政策和最新的项目申报、补助申请等资讯，并希望能够尽快将这些福利申请到手。因此，在标题中清楚列明具体的福利的话将是十分具有吸引力的。
2.2.3  紧迫倒数
在标题撰写中使用“还剩X天”“最后X小时”等时间倒数性语句，能给读者营造紧张感和迫切感，让他们产生立即点击文章进行阅读的动力，提高文章的点击率。一般情况下，科技类政务在推送具有时效性选题的文章时搭配这类标题可以产生更好的传播效果。
2.2.4  创意独到
发挥创意与想象，巧妙构思与众不同、独一无二的标题，对本来受众面就较窄的科技类政务来说，能吸引其他读者也加入到对科技创新工作的关注中来，增加订阅粉丝数。独到的创意来源于丰富的科技创新工作，从选题素材中寻“金句”，凝练文章主旨，运用不同的修辞手法进行表达创作。
2.3  内容
文章内容层次丰富才能激发读者持续阅读的兴趣。撰写科技类政务的推送文章可以考虑从3个方面来丰富内容层次，让文章更具可读性、更符合读者的阅读习惯。
2.3.1  坚持客观与逻辑
撰写科技类政务的推送文章时，必须对文章内容保持客观态度，也要坚持把控文章的逻
辑。科技类政务是官方的发布渠道，同时也是传扬科学精神的阵地。与一些情感类、娱乐生活类的充满感性主观和散漫的内容风格不同，撰写此类的推送文章时，更需要在内容中体现理性客观与文章逻辑，从而体现它的宣传特点，让推送文章更具有可读性，便于受众阅读与理解。2.3.2  内容安排给予读者思维缓冲
科技类政务由于自身特点，所推送的文章可能较情感类、娱乐生活类的文章枯燥，
这是受主体的职能所限的，但若是能通过制造悬念、对比，插入一些热点段子、表情包等，恰当地给予受众一定的思维缓冲，能够缓解他们对文章的倦怠感，进而促使他们继续进行阅读。譬如，科技类政务推送的政策解读文章，如果是对重新修订的政策进行解读，则可以采用新旧政策对比，给读者制造出对比的思维缓冲，增添了阅读体验的层次，引发读者思考，加深对政策内容的理解。
2.3.3  选用不同表达方式
如同根据文章内容选择不同的文章体裁一样，撰写科技类政务的推送文章也要因不同的文章类型选择不同的内容表达方式，使得受众更容易理解该类型的文章内容，并从文章中获得知识。譬如，科技类政务往往会推送政策解读类的文章，在撰写这一类型的文章时，则需要使用规范的写作语言才能更好地体现官方的权威解读地位；而对于其他常推送的文章类型，如获奖项目和创新创业项目介绍，则可以采用更为口语化、轻松的语言进行撰写，让“高大上”的科技前沿知识更为“接地气”，让读者更容易理解获奖项目或创新创业项目的特点。
3  结语
科技类政务想要留得住受众、吸引更多关注，就要深耕推送文章的质量。科技类政务在选题、标题、内容安排方面，可以考虑本文给出的相关撰写对策，以判断选题、标题、内容
是否符合受众的喜好与新媒体传播的规律。撰写好推送文章也远不止以上3个方面，科技类政务要在运营中不断探索出更适合自身特性的撰写对策，不断提高推送文章质量，做好科技宣传工作，吸引更多人关注，扩大社会影响力，树立良好的科技管理部门形象。
参考文献：
[1]中国政府网.国务院印发《关于加快推进“互
联网+ 政务服务”工作的指导意见》[EB/OL].
(2016-09-29)[2018-08-05]. v/ mohwsbwstjxxzx/s8553/201609/99d362af23d14dd1 ba54753414956a61.shtml.
营业执照办理程序[2]搜狐.【解读】关于进一步做好政务新媒
体工作的通知 [EB/OL]. (2017-07-01)[2018-08-05].
www.sohu/a/153635637_261284.
[3]创新浙江.围绕中心服务大局为创新强
省建设提供高质量科技供给：高鹰忠主持召开厅属单位工作座谈会[EB/OL]. (2018-07-18) [2018-08-05]. mp.weixin.qq/s/_vZij83t_ FkSzvJ12dX7lQ.
[4]科技湖南.【看通知】关于举办“长沙银行杯”
首届湖南省创新挑战赛的通知[EB/OL]. (2018-07-13)[2018-08-05]. mp.weixin.qq/s/ lgDdjLbOv0rycq-Gt8lw0A
[5]上海科技.世界首例人造单染体真核细
胞在沪诞生！实现合成生物学里程碑式突破[EB/ OL]. (2018-08-02)[2018-08-05]. mp.weixin.
qq/s/cMVDanNQ0zbuEc0HC6RtxA.
[6]郑华如.“100万+”的启示：你推送的内容
紧贴用户了吗：以羊城晚报官方头条选题为例[J].中国记者,2015(9):80-82.
[7]章程.浅谈平面媒体的新闻内容编辑
[J].新闻研究导刊,2018,9(6):154.

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