“丁香医生”成功鉴析
小冰箱“丁香医生”成功鉴析
作者：袁静
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来源：《传媒》 2021年第15期
    文/袁静
    摘要：随着大众健康意识的增强，人们对健康类信息的需求逐渐上涨，健康传播迎来了广阔的发展空间。“丁香医生”作为利用进行健康传播的实践者之一，通过注重内容生产与传播、加强互动反馈与定制化服务等运营策略，取得了良好的传播效果。本文以健康传播为切入点，探讨“丁香医生”的成功之道，并为如何做好健康传播做了研究和探讨。小学ABCD等级标准
    关键词：丁香医生 健康传播
    人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志。一直以来，党和国家领导人高度重视健康问题，党的十九大报告在“提高保障和改善民生水平，加强和创新社会治理”部分明确提出“实施健康中国战略”。2020年新冠肺炎疫情的出现，使健康问题再度引起全社会热议，如何做好健康传播成为摆在媒体面前的一道难题。近年来，健康类的注册量越来越多，但是很多账号在健康传播过程中出现了经营不善、
虚拟内存的设置后续乏力的情况。研究“丁香医生”的成功之道，对于利用平台发挥健康传播的功能性作用具有重要意义。
    一、与健康传播
死灵pk加点    有关健康传播的研究起源于20世纪70年代。1996年，美国学者罗杰斯从主题取向出发，提出“凡是人类传播的类型涉及与健康相关的内容，就是健康传播”的定义，得到了人们的普遍认可。经过几十年的发展，目前学界对“健康传播”的概念仍然没有形成统一的界定，可以简单地将其理解为：在特定的社会历史中，传播主体通过各种渠道和手段，以“预防疾病、促进健康”为目的，对大众进行关于健康、医疗信息的普及和传递，从而引导大众增强健康意识和实施健康行为的社会实践行为。小学六年级数学下册教学计划
    2012年8月，公众平台正式上线，随着这些年的不断改版和发展，逐渐发展成为使用规模巨大的开放应用平台。的信息传播不同于传统的大规模、无差别、一次性的信息传播，而是新型的“关注+推送”的授权式传播模式。同时，的传播并非一次性传播，它更注重用户接收信息后通过转发或分享等形式，进行的二次甚至多次传播。基于这种模式，通过公众平台进行健康传播爆发出了前所未有的生命力和影响力。一方面，受众对健康信息的接触更加易得，用户可以在平台匿名性的保护下，通过“关注、搜索、互动”等方式获取信息，尤其是在一些私密性的健康问题上，用户可以通过健康传播获得及时且隐匿的帮助，减少现实中某些信息接触时的心理负
担和外界干扰；另一方面，健康传播的主体更加多元，除了官方媒体之外，各类企业或者个人也可以通过开办健康类进行健康传播，由于不同传播主体在传播风格和目标受众上有所不同，因此在内容生产的侧重点上也会有较大的差异，这样一来使得健康传播的内容更加丰富、受众更加细化，这种有针对性的定向传播，可以最大程度发挥出健康信息的传播效果。

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