传统媒体的发展途径分析
融媒论道第4卷第07期
传统媒体的发展途径分析盛夏绝美句子摘抄
赵红都
(河南传奇故事文化传媒有限责任公司，河南郑州450000)
摘要：是目前公认的最重要的媒体整合方式之一。因此，本文将以中国新媒体指数管理中心分享的数 据为研究基础，探讨传统媒体在慠信发展中存在的问题和发展策略。考虑到数据量大且 不稳定，本文从媒体整合的角度对传统媒体进行了调查和分析，通过对其现状的研究，探讨了与 传统媒体融合的可能性以及未来的发展路径。
关键词：传统媒体；；发展途径
中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2021 ) 07-0042-02
_、引言
随着的发展，大多数多存 在有推广能力不足、运营水平较差、用户管理不上心、
信息趋向同质化等现象。随着技术融合带来的发展红 利开始下降，因此难以实现媒体领域的稳定性增长，针 对这一情况许多专家和科学家也提出了建议。例如许 多传媒学者建议根据适应新媒体的发展特点，选择更 加广泛的媒体推广，更好的推荐，从而提高多媒体信息 生产能力，树立品牌意识，建立专业的运营团队等。目前，大多数的国内研究集中在一个媒体或媒体集中在 少量的公共账户，和大多数传统媒体是管 理常见问题不同，本文通过媒体的角度整合传统媒体 公众开发研究的方法。
二、传统媒体的发展现状论述
根据中国新媒体指数管理中心提供的媒体数据和 不同媒体类型的原始数据显示，我国传统媒体转化为 新媒体的产业存量己经较低。根据2016年8月的数据显 示，全国范围内主要的250名1年总共49193 篇投稿，这些优质的阅读量中国公众 号阅读量的47%，这也从侧面说明了更多的 整体质量偏低。读者对文章的满意度也不高。在我国排 名前20个中，只有一种报纸是《人民日报》以及中央电视台的电视新闻，其余的都是新兴媒体或 者互联网媒体维护的公共账户。因此可以说，新媒体占 据了“全国绝大多数”的媒体，而传统媒体在这 一领域还有待发力。
众所周知，在经济领域的沟通模式多 为路况报道和新闻推送，在这一过程中虽然广播节目
受新兴媒体的影响会减少，但随着越来越多的车主对 道路信息的渴望仍然非常迫切，公共交通账户可随时 接受车主提供的道路状况信息。新媒体在确认公示区 域的真实性后，将信息带入平台，过往车辆即可迅 速了解道路情况。再就是节目中波段广播十分重视将 与观众互动这种情况传播到平台中，诸如“其他地 方交通违法行为该如何处理”等问题吸引粉丝参与讨 论，然后对参与讨论的声音和短信进行筛选和播放。
除此之外，我国成功的模式有着自己 的特点，这优先表现在具有多元化的优点上。在我国媒体上有各种各样的，比如漫画、搞笑动态图片、贴 心八卦、成长协会、娱乐圈选等内容可以满足不同人 的不同信息需要。二是内容丰富、主题丰富，例如特 拉奇成长协会是一个观众讨论当前娱乐业关于特拉奇 的新闻，形成了粉丝之间重要的沟通渠道。比如在网上 许多影迷在公众账户上提交好帖子内容，不定期地交易 电影票、电影PV分析等活动，线下则会有影迷见面会和 电影传播。这样的线上、线下活动大大增加了歌迷们对 于自媒体的黏性，进而促进了公众账号的发展。但 是，中国一些也存在一些问题，比如内容管 理不够或者是内容信息同质化等等，这是因为我国绝大 多数是个人商业管理，在专业性和技术性方 面缺乏足够水平，因此在这一前提下对传统媒体的 发展途径分析就有着很高的必要性了。
三、传统媒体的发展途径分析
传统媒体开设和经营公众账户是时代发展趋 势的必然结果。在这个过程中有很多值得称道的地方，比如文章内容的正确处理，文章内容的合理性等几个 问题。
语文病句类型第一，由于内容管理不到位，可以认为现有媒体的 文章大部分是从自己的报纸或杂志、网站上直接转载 的，但原作文章的形式不符合传播的特点，阅读量 和推荐量低于预期值。
第二，与用户沟通不够，聊天是一个主要的沟 通特点，中国许多传统媒体无法实现与用户的定期沟 通。考虑到最重要的特点是语音传送功能，但大多 数传统媒体很少使用该功能，对第三方信息也没有专 门的运营组。因此，虽然许多传统媒体使用，但许多传统媒体没有适合或熟悉操作的专业体 中部分是文字编辑。有些由计算机专家负责，但是由于 时间、精力和专业的差距，这些专业的技术性员工难以 按时完成优秀内容创作。
微笑天使狗此外，我国许多传统媒体的目标用户 定位不明确，且没有定制化服务。然而，由于对大众用 户设立公共账户的倾向不明确，所以所提供的内容大 部分是从其他公共账户复制过来的。媒体产品强调个 性，追求市场细分，差别化经营是毫无疑问的。本研究 的目标用户是正确的，所有参与者的定义制作组、组情
作者简介：赵红都，男，汉族，河南南阳人，研究方向：创意传播研究。42
第4卷第07期<u$m融媒论道
况均以向特定用户提供特定的信息服务为目的。以下 为具体对策建议：
(一） 强调信息内容质量
在信息快速传递的时代，人们往往会认识到获取 信息的通道的重要性，但信息的质量却被忽视了。相关 研究表明，编辑掌握一定的表达技巧能够刺激读者的 情感和好奇心，迅速提高的读者和粉丝数 量。当然，有些编辑的提法可以吸引许多读者，但是内 容质量不好，就使读者失去兴趣并离开密切关注区间。不难发现，许多优质的绝大多数文章的阅 读量都在10万以上，而且质量也相对不错。无论是过去 还是现在，内容为王一直是媒体生存的重要途径之一。网络虽然有文章的存在价值，但是如果想 要拥有关心和影响力，主要是看通过什么途径发表内 容，以及是否有相关链接、是否扩展阅读、是否对形象 进行搭配等内容丰富的程度。
考虑到在当今这个移动互联网时代，手机越来越 普及，各类应用软件层出不穷，更是拥有多达6亿 的用户。同时，针对传统媒体和个人推出的 平台也深受大众的喜爱，每天都有无数用户浏 览推送的信息、在内购物、参与组 织的活动等。在这一情况下，传统媒体运营 的思路也需要发生转变，运营者需要更加熟悉公 众号的具体注册流程，并全面分析的运营、推广和定位方法，对精彩的成功案例进行分析和理解，以便迅速了解并熟练掌握的营销模式。传 统媒体在转型初期可以对粉丝进行分组，分组推送消 息，比
如北京地区传统媒体想要发广告只推送北京地 区的粉丝，当内容标题想不出，可以借鉴爆款填空，坚 持宁缺毋滥原则，不要为了数量而牺牲质量。不重质量 给粉丝私人定制活动（如素食派对、团购等）、让粉丝参 与销售产品、投资；无论内容还是产品，都要让人想要 分享、转发。此外，传统媒体在转型时还可 以通过众筹模式可以测试产品的受欢迎度，可以尝试 开通微社区来增加互动，从而获得更加良好的推 广效果。
(二） 坚持专业化人才运营
专业人才业务技能整合是十分必要的。信息研宄 员奎因曾深入分析媒体融合对记者商业行为的影响，因此可以认为商业技术的融合是一个现实，媒介从业 者在当今媒介融合的时代中，媒体从业人员专业技能 的水平将会直接影响到其公共账户的发展。为了尽可 能地整合创业技能，许多专业人员建议互联网思维的 首要要点是“用户思维”，即坚持以用户为中心，做到以 用户为中心的理念为指导，与用户建立经常性的联系 并倾听用户的意见。二是注重技术。今天许多公众 号的轻内容、轻质量的趋势是错误的，因此 编辑应以优化知识结构为目标，提高技术知识的占有 率，学习PS成像技术、PR视频制作等专业技术，许多微 信编辑不一定需要专业的计算机编程知识，但 是该能够将广泛使用的处理工具。
除此之外，编辑需要具有充足的社会 责任感。许多编辑为了获得更多读者和更
多阅读量选择夸大文字、情擦边球或者报道虚假信 息，这会在一定程度上助长了价值的扭曲。因此，作为 编辑，需要增强自身社会责任感，坚持正 确的舆论观念，只有这样才能够为构建和谐社会作出
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(三）完善相关法律体系
如果对于自身编辑技巧进行完善和改 良，那么则可以强化文章本身的质量。这也是整合媒体 经营形式的前提之一。在纸媒时代，媒体信息以多媒体 的形式传播，对信息内容进行整合和调整的协同形式 是传统媒体核心内容的生产要点，互联网突出了敬老 产品背后的技术价值，但传统媒体方式转变不成功的 原因是过于依赖内容，始终认为一篇文章很重要。针对 这一情况，考虑到我国可供交换的法律文件不多，现有 法律文件与互联网的整合还不够，这使得有些法律文 件相对落后且存在不足。还有一些领域没有纳入，如电 子商务、媒体管理、发展、电子支付等，立法 和管理的缺失阻碍了违法现象的普遍存在，也使得许 多编辑故意散布虚假信息和欺诈行为。一
历史朝代
方面，这些现象不仅影响了媒体的积极性，也给用户带 来了负面影响，这说明了大量媒体的出现需要新的综 合性法律法规来遵循，只有这样才能够促进我国 的健康发展。
四、结论
近年来，传统媒体的发展成为我国科 技和产业界的热门话题。我国理论界对这一新兴事物 的研宄己经取得了一定成果，这具体表现在许多研究 内容和理论实践上。因此可以说，建立是信 息传播一体化道路的探索，现阶段我国己经初步形成 了一个有自己特、比较稳固的发展规模，但是与此同 时许多传统媒体在用户基础、与用户沟通等方面还处 于不成熟阶段，因此需要媒体的共同努力为传统媒体 的发展发展创造出更加良好的环境。
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