韩国综艺节目《running man》的跨文化传播特及启示
118南方电视学刊South China Television Journal118南方电视学刊South China Television Journal韩国综艺节目《 Running man》的跨文化传播特及启示
文 / 童真董锋
【内容摘要】《Running man》是韩国
马字成语祝福SBS电视台于
2010年7月11日开播的全新游戏类综艺节目，节目播出已有 3年。新颖的节目形式、趣味的游戏内容以及主持人的精彩演出等因素使得节目收视率节节攀升，不仅在韩国备受瞩目，而且在亚洲集聚了不少人气。本文拟探讨作为载体的《 Running man》是如何传播韩国文化的，在传播的过程中又形成了哪些特，让受众尤其是海外国家的受众乐于接受这种不同文化，以期对我国综艺节目甚至文化传播活动带来一些启发。
【关键词】跨文化传播 Running man 电视综艺节目
《Running man》是韩国SBS电视台于 2010年7月11日开播的全新游戏类综艺节目，由刘在
石、金钟国、哈哈、池石镇、李光洙、 GARY、宋智孝等 7位高知名度的艺人主持。新颖的节目形式、趣味的游戏内容以及主持人的精彩演出等因素使得节目收视率节节攀升，不仅在韩国备受瞩目，而且在亚洲集聚了不少人气。节目本身制作成功的背后，还承载着传播韩国本土文化的功能，是韩国国家文化传播的有力推动者。《Running man》是韩国电视综艺节目成功进行海外文化推广的典范，探讨其运作规律对我国综艺节目如何加强文化传播具有十分重要的借鉴和启示意义。
一、传播了什么：从饮食物质到精神生
活的全景式呈现拉斯韦尔的 “5W”模式明确提出了传播活动进行的 5个要素。传播内容作为传播的目的连接着传者与受者，构成了整个传播活动的中心。“韩流”的侵袭是韩国不遗余力传播文化及其价值观的体现。在《 Running man》中，韩国文化得到了全景式的呈现，节目立足于本土，贴近韩国市民的日常生活，饮食、建筑、购物、旅游等多种元素囊括其中，在传播本国风俗人情的同时，也渗透着价值观的传播，实现了从内到外的全面展示。
地标建筑。建筑是国家的皮肤，是最直接的文化传达载体。《Running man》每期节目围绕一个地标建筑展开，所选择的地标建筑极具韩国文化代表性，凝聚了韩国文化的精华。
既有代表韩国最高文化成就的国家剧院、国立国乐院、漫画馆、气象馆、体育场、电视台等地标，也有图书大厦、弘大街、济州岛、海鲜市场、旧物市场等代表韩国市民生活的地点。在趣味游戏的同时着重展现建筑所承载包涵的文化特，达到一举两得的传播效果。以国立国乐馆一期为例。追寻着主持人的步伐，推门进入国乐馆，展现在眼前的是一幅恢弘壮观的场面：身着传统华服的器乐演奏者、舞女，众多穿梭在大楼中的古代书生，置于四周的各种乐器，形成了一个表演的舞台，民族传统音乐和舞蹈尽显其中，在领略传统宫廷音乐艺术的同时，仿佛置身古时的韩国。字幕适时地解释着演奏的曲名以及含义，让观众对演奏有进一步的了解，此时的视角完全是游览者的心境，而不仅仅是电视受众。受众跟随着游戏者一方面积极寻嘉宾，另一方面也见识到了这种新鲜的韩国传统文化，游戏活动与文化传播可以说是相得益彰，也不显得有强加之意，更容易让受众接受。
饮食文化。从纪录片《舌尖上的中国》的火热 ,不难看出饮食作为一种国家文化的代表性与厚重感。韩国的饮食文化对亚洲国家来说并不陌生，先前“韩流”文化的传播为其奠定了基础。在《 Running man》中，饮食很自然地成为了一大看点。小吃、海鲜、宫廷宴等等食物应有尽有。在少女时代一期中，制作组调查了东大门夜宵 best10，除了告知排名第一位的炒年糕，嘉宾与主持人还需要用有限的资金购买第 2到5名的食物。在寻食物的过程中，
受众自然对最受欢迎的前几位食物很好奇，同时也能够看到琳琅满目的各韩国小吃。既让受众感受到了韩国普通饮食文化带来的满足感，游戏本身带来的好奇心也让受众有了观看节目的动力。节目不至于与一般的旅游节目同质化，流于一般的走马观花。通过节目，观众不仅知道了韩国人在吃什么，而且进一步了解了应该怎么吃的问题。比如在济州岛一期中，嘉宾根据听到的方言介绍，要按照正确的顺序卷着食物吃。
旅游胜地和购物天堂。旅游与购物是韩国文化推广的重要议题。韩国政府一直倡导旅游产业与文化产业的互相融合与促进，以形成产业聚集效应。 1998年，韩国观光文化部成立。从其综合职能设置来看，韩国是把旅游业放在文化产业的总体布局中来规划和开发的。《Running man》节目组也不遗余力地在推广着这些旅游项目，以促进和拉动韩国经济的增长。在节目中，济州岛、釜山的海景给人留下了美好的印象，浪漫的海水、碧蓝的天空、绿油油又鲜亮的植物让人心神向往。大型购物超市各各样的新奇产品、旧物市场琳琅满目的另类淘宝体验让人既似曾相识又充满好奇。
音乐文化。音乐作为一种直观的感受，能够调动人的情绪，引起共鸣，加深对节目的理解。《Running man》的音乐无处不在，一方面是作为游戏内容的音乐，唱歌环节经常出
拉面的制作现在节目中，我们能够从中领略韩国的民族音乐与流行音乐，对韩国当红的歌曲以及歌手都会有所了解，比如红遍全球的《江南 Style》。节目请过韩国上世纪很红的一些歌手，有类似小虎队的组合消防车，清纯如孟庭苇的女歌手，韩国八九十年代的流行音乐人引起了我们对自己
国家音乐的共鸣。另一方面是作为配乐的音乐呈现，尤其是极具个人性格特的音乐，这是《 Running man》的一大特。比如李光洙出现时的音乐，搞怪又好笑；刘在石出现时经常是电影《 007》的经典配乐。
任何文化传播都是价值观的传播。从《 Running man》我们可以看出韩国人对传统的尊重，对本国文化的自豪感和自尊心。奥运特辑的制作契合了伦敦奥运会的进行，节目游戏模拟体育竞技赛事，队员嘉宾身着韩国国家队服装进行比赛，正是为了给韩国国家代表队加油； 2011年韩国举办世界田径锦标赛，节目组即选择在大邱体育场进行游戏； 2010年首尔设计广场举办了世界综合设计庆典，世界 23个国家的 200多位设计师的作品陈列其中，节目组则把游戏地点设置在蚕室主竞技场； 2010年韩国江原道的昌平作为候选城市争取 2018年冬季奥运会主办权，节目组即在当年 12月在平昌做了一期节目，平昌浪漫洁白的雪景映入眼帘，为平昌竞选作了很好的宣传。诸如此类太多。国庆去哪里玩
如前文中所述，韩国一方面重视传统文化，对外宣传国乐馆、古代宫殿、宫廷饮食等等具有代表性的民族风物，另一方面也与时俱进地追随着国际化和现代化的步伐。可以说，韩国社会很好地融合了传统儒家文化与现代都市文明，是古典与现代结合的典范。对照之下，如何在全球化的今天保持和发扬中国的传统文化，是一个不容忽视的问题。这不仅是电视从业者应该考虑的问题，更是整个国家应该思考的问题。
二、如何传播：历史、文化与现实三者的有机整合
政府支持。作为影视产业一部分的《 Running man》是韩国文化兴国政策下的一个缩影。自上世纪亚洲金融危机之后，韩国政府逐渐认识到片面依靠重工业来发展国民经济的局限性。
1998年，韩国政府确定了“文化立国”的方针，并且在随后制定了一系列的政策文件，明确文化产业发展战略和中长期计划。自此之后，韩国政府一直十分重视文化产业的发展，直接从财政拨款给予支持，财政预算不断增加。韩流风暴正在韩国政府的大力扶持下开始兴起。
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通过《 Running man》，不难发现韩国各级市政府以及机构对于节目的支持和协助。警察厅、气象厅、中央邮局、中央图书馆、医院、博物馆、国乐馆、美术馆、世宗馆、体育场等众多场所都作为大背景出现过。节目内容围绕这些地点来展开。以松岛海洋警察厅一期来看，节目组在其中自由进行铃铛追捕游戏，守卫队在大楼里寻水晶，追捕队带领导抓捕守卫队员，而职员们则在正常工作的同时配合着节目，不随便透露影响游戏结果的信息。李光洙为了逃避追捕，甚至穿上了警员的衣服进行伪装，警员也很爽快地答应了，还告知了放置帽子的警员室。
形式的娱乐性。《Running man》成功地契合了节目本身的流程与文化的散播。游戏始终围绕着文化或者带有文化特点的载体展开。每期游戏的安排都不一样，形式多样，让观众时刻保持新鲜感。游戏设置是节目成功的重要因素。
赛尔号精灵不同于国内外许多让人感觉乏味的综艺节目，《Running man》的游戏新颖而有创意，既有推理，也有冒险；既拼智力，也靠体力。在僵尸竞赛这期节目里，节目组设置的背景是高中生的修学旅行，安排了僵尸与平民的对抗，契合了当下流行的僵尸吸血鬼题材，按照电影的流程进行节目，情节紧凑，悬念迭起，扣人心弦。
主持人作为游戏的主体，是节目的核心和灵魂，保证着游戏的顺利进行。目前，固定的 7位节目主持人。经过开始的磨合期，逐渐准了每个人在节目中的角定位，形成了性格各异而不可取代的个人风格。刘在石作为不可撼动的灵魂人物，既充当着主持人的角，也是游戏的参与者。“长颈鹿”李光洙是背叛的标志，唯一的女性宋智孝是节目的王牌，哈哈集可爱和放荡于一身等等。可以说，几位主持人极高的艺能和亦真亦假的真人秀表演让游戏活了起来。
游戏中的文化。首先，建筑文化。节目在进行过程中力图充分展现地标最有特、最有价值的方面，比如漫画馆那期节目，我们既看到了展馆展出的韩国优秀漫画作品，也看到了海量藏品井井有条的漫画藏馆。在国立国乐馆一期，既看到了气势恢宏的剧场大厅，也看到了国乐研修室、博物馆等平时难以见到的地点。其次，普通生活的侧面反映。节目不是封闭的，户外进行的项目很多，我们能够从侧面看到韩国普通民众生活的空间、服装打扮、言谈话语等面貌。
东方文化的普遍价值认同。历史文化优势是韩国文化成功进行跨国传播的基石。韩国文化是东方文化的一个分支。中国对韩国的影响尤为深远，以儒家文化为代表。儒家的基本理
念是“君臣父子夫妇长幼伦常”、“修身养性齐家治国平天下”等观念。历史上，中国儒家学说在韩国备受推崇，《孔子》《韩非子》等流传广泛。朝鲜王朝时期，作为历代最高学府的成均馆即是由饱读儒家诗书的学者来主持，对学生教授儒家思想，为儒家思想在韩国的传播奠定
了坚实的根基。尊老、长幼有序的观念深深扎根于韩国文化。总而言之，韩国正是凭借着东方文化中已经被普遍认同的价值观念来推行本土文化。
韩国作为一个人口只有 5000万的国家，国内市场狭小，经济回报率有限，就像韩国品牌三星、现代等尽力扩展海外市场一样，文化产业把亚洲作为对外输出的目标。《Running man》在韩国本土获得成功之后，逐渐把视野伸向其他国家，直接在国外录制节目，制作海外特辑，节目的影响力也已经超出韩国本土。目前，已经播出的海外特辑包括香港、北京、澳门、越南、泰国等地，中国成为了韩流文化传播的主要目标。最近一期的《 Running man》更是
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