中国邮政储蓄银行农村市场竞争战略研究
中国邮政储蓄银行农村市场竞争战略研究
作者：覃世利 彭茜
来源：《商场现代化》2016年第07期
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        摘 要：随着政府惠农政策力度加大，农村金融市场发生了显著变化，银行间争夺农村市场日益激烈。本文以农村金融市场为边界，为邮政储蓄银行如何确定竞争战略做了探讨。
        关键词：邮政储蓄银行；农村市场；竞争战略
        一、前言
茶评
        随着我国金融体制改革的不断推进和深化，邮政体系也抓住大好契机迈出了实质性、关键性的一步。于2007年3月正式成立了中国邮政储蓄银行并取得银行经营执照，成为继四大国有银行的全国性第五大银行。凭借邮政基础设施点密网广、贴近百姓、全国通存通兑的优势，邮政储蓄银行业务实现高速发展，现已成为覆盖面最广、全国交易量最多的个人金融服务网络之一，尤其是在农村金融的个人金融结算业务方面，凸显出巨大的优势。
        近年来，农村金融环境发生了巨大变化，政府一系列刺激性经济政策，有效改善了农村的基础设施，促使农村经济加速发展；加之政府给予的多项惠农政策和措施，不仅加速了农民增收，减轻了农民负担，激发了农民勤劳致富的愿望和动力；随着农村金融电子化进程加快，电子化支付、结算水平日益提高。农村金融政策环境趋良，金融需求日显旺盛。
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        虽然农村金融环境在不断的改善，发展潜力巨大，但由于历史性遗留和经济发展布局等原因，目前除中国农业银行在极少数农村还保留有营业网点外，中国银行、中国工商银行、中国建设银行三大国有商业银行业务基本全面退出了农村。但是四大国有银行如若重新进入农村市场，凭借其在市场上品牌影响力、资本规模、丰富的业务类型、成熟的营销队伍以及高综合素质的客户经理等，必将构成严重的威胁。
        在农村金融市场中，农村信用社还占据较高的市场份额，它以农村为发展起点，充分利用国家扶持政策，凭借在农民心中良好口碑和众基础，积极提供个性化金融服务，不断扩大“点、线、面”覆盖率，广泛吸引众多的客户，加速在农村市场的扩张步伐。
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