论四川旅游现状与发展
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2013 年 5月 7日
论四川旅游现状与发展
内容摘要：随着经济的飞速发展，人们的生活水平在不断的提高。再加上旅游资源的不断优化和完善，就带来了旅游业的飞速发展。随着旅游业的发展,在有些国家或地区旅游业甚至成为经济收入最大的支柱产业。旅游是经济、社会、文化等现象的综合反映，这一特性决定了旅游的发展，必然给旅游地带来经济、环境、社会等一系列积极的影响。
目前，我国正在不断的调整旅游产业机制，旅游内容和方式更加的多样化，旅游文化更具内涵，同时旅游也在不断引进高新科技的旅游设施。旅游业促进了相互间的文化交流公务员工资标准表, 扩大了视野, 提高了文化素养。发展国内旅游业还可以促进其他产业的发展.旅游业的发展能刺激旅游者的消费，从而新的消费可以形成和扩大市场。现在旅游业的发展不单是要注意到经济发展带来的快感，而是要求我们把眼光放远，旅游对经济社会文化环境的影响也是相当重要的。让我来论论四川旅游业的现状与发展。
关键词：旅游市场 四川旅游 调查报告 旅行社 自助游
Current Situation and Development of in Sichuan Tourism
Abstract：With the rapid economic development, people's living standard continues to im
prove, coupled with the constant optimization of tourism resources and improvement, it also brings the rapid development of tourism. With the development of tourism, the tourism industry in some countries or regions or even to become the largest pillar industry of income. At present, China is constantly adjusting mechanism of the tourism industry, tourism, the diversification of contents and way more, the proportion of more tourism and cultural connotation, while the tourism industry continue to introduce high-tech tourist facilities. Now the development of tourism is not merely to note that the economic development of the pleasure, but also requires us to look beyond, travel on the impact of the economic social and cultural environment is also very important. So now I come to the status of theory and development of tourism industry in Sichuan.
Key words: Tourism market Sichuan tourism Report Travel
目录
一、四川旅游业的现状……………………………………………………
（一）好的一面……………………………………………………………………
（二）不好的一面…………………………………………………………………
二、四川旅游业的发展……………………………………………………
（一）整天布局…………………………………………………………………………
（二）培养龙头旅游企业………………………………………………………………
（三）大力发展灾后灾区遗址旅游区…………………………………………………
（四）品牌培养…………………………………………………………………………
（五）特旅游…………………………………………………………………………
（六）基础设施建设……………………………………………………………………
三、结束与…………………………………………………………………
参考文献……………………………………………………………………
论四川旅游现状与发展
作为第三产业重要的一支生力军——旅游业，为提高国民经济和丰富百姓生活做出了很大的贡献。四川是一个有着很大旅游市场和潜力的旅游大省。对于其旅游产业的现状和未来的发展，我有以下几点见解。
一、四川旅游业的现状
四川旅游业在四川人民年复一年的挖掘和探索之后，到今天已经具有一定的规模和名气。用一句话概括四川旅游的现状就是：四川好玩，但不具很强竞争力。
（一）好的一面
1.四川的风景种类齐全, 品位高、分布广, 不仅有绝美的自然风光, 也有积淀深厚的人文景观现在的四川不仅有美景如画，美食一绝，还能在游乐之中了解中华文化的博大精神，这里有我们所熟知的人间天堂九寨沟，风光秀丽峨眉山，天下第一乐山大佛，大学者余秋雨的“拜水都江堰，问道青城山”，有“东方维拉斯”紫竹观音的暗月石刻等知名景点作为四川旅游业的中流砥柱，外加一些名人的故居：十大元帅陈毅故居，眉山苏轼故里，诗仙李白之
乡——江油，诗圣杜甫草堂，忠义诸葛武侯祠……这些景点带来的是一种文化和思考。除此之外“全国四川，熊猫老家”，国宝熊猫已经是四川的活的明信片，各式各样的小吃为四川旅游业增不少。[1]
2.有很好的基础。四川旅游业的连续不断的发展，已经有很好的基础，在广大人民心中有了很好的印象。所谓万事开头难，四川已经有了一个很好的开始，而且呈现良好态势，也有很好的众基础，四川人民对旅游产业都很支持。
（二）不好一面
1.旅游很分散，多以点的形式。各点之间联系小，不能取长补短，这样就很难形成有影响力的产业链。要达到以推出精品线路为重点，完美旅游要素优化设置装备摆设，构成“点、轴、片”有机联系的“旅游通道经济”成长款式还有很长一段路。虽然省府成都是全国十大旅游城市，作为旅游城市的成都向来不缺旅游资源，历代的名胜古迹，周边醉人的自然风光，乃至名扬天下的成都美食，均让人神往，但成都不能完全代表四川的旅游业。除成都之外的其他旅游城市虽说有一定的名气，但是却没有充分利用和发挥好自身的旅游资源，没有资源利益最大化，这就形成了头大身小的四川旅游格局。
2.认识上有差距, 政策支持的力度不够。旅游业的关联性很强。 “吃、住、行、游、购、娱”这六个要素可以带动餐饮、旅馆业、交通、通讯和商贸等行业的发展。不仅可以提高社会收益还可以解决劳动力就业问题。而很多人在认识上存在着偏差, 觉得它只是第三产业中的一个小分支, 无关大局, 对它是一个经济增长点和支柱产业地位认识不足, 没有进行深入的调查、研究, 抓的力度不够。在一些部门和地方, 工作人员的思想僵化、政策保守, 没有创新精神, 政策忽左忽右, 使经营者难以适应, 阻碍旅游业的健康发展。有的管理部门本位主义严重, 一看到经营者收入增加了, 就乱收费、乱, 更不要说给予一定的优惠政策,从政府的角度给予扶持。所以经营者一般不愿进行扩大再生产, 只能小打小闹, 无法走上大规模发展之路。
二、四川旅游业的发展
上面大概提出了一些当下四川旅游的现状，针对这个现状对有着天府之国美誉的四川未来旅游的发展作一下几点看法。
（一） 整体布局
政府部门应该借国家正在十二五规划这个契机，仔细结合现状，认真规划四川旅游业，将旅游业培养成四川支柱工业，建成旅游强省。以旅游通道，旅游城镇，旅游景区为焦点加速旅游资源汇聚，将旅游产业集成长。具体以成都为依托，向其他有旅游资源的城市发展，借鉴成都旅游发展的产业链，结合自身情况取长利用到旅游开发和发展中。现阶段四川旅游业有了很好的基础，很多二、三级城市都有一定的旅游产业，都有结合本地历史、地理、特发展起来的景区。如三级城市资阳，它是著名孔子之师苌弘的故乡，还有因为石刻和柠檬儿闻名的资阳安岳县，这就是沱江资阳的优势之处，我们可以不管资阳其他的产业如何，但我们有旅游资源，一定要充分发挥好它赋予当地人民的财富。资阳可以依沱江为势，依山傍水大力发展旅游产业。全省和资阳现状相同的城市有很多，如：广元，自贡，康定，地震灾区城市等，它们都是经济不是很发达，但是都有自己的特旅游资源，只要我们利用好了这些资源就能实现环境和发展双赢。还要不断相互沟通，形成成都、攀枝花、西昌、乐山、雅安、宜宾、绵阳、广安、峨眉山、阆中一个旅游面。聚各点于一体的形式面向市场，这样才能首先自己把握住机会，有好的口碑和影响力。旅游这种产业不同于其他产业，它是给人民生活之外提供一个更加舒适的产业，所以它是建立在游客满意度之上的，要把这个为提高人们生活质量的产业做好就必须要有好的回客率，这就是口碑
和影响力。当然这不是操之过急的东西，需要时间和慢慢的总结和提高。要怎样才能有好的影响力，这就不仅是好的旅游线路和资源，还得有一定的规模和很好的服务质量。应该在全川各旅游部门有一个激励机制，这个机制是致力于推动地方部门对提高旅游业的重视及有更好的服务意识，这样才有好的口碑。影响力就是要各级旅游部门团结一致，资源共享，经验相互借鉴，最好的还是要到大家的互补之处，这样才有共同的利益。这样大家同心一致才有影响力。之外要推动区域旅游纵深合作，成渝经济区、川黔渝、川陕甘、川滇藏等跨区域的线路兼顾和合作，将会构建起无障碍的旅游协作机制，让“四川好玩”的品牌形象传得更远。
（二）培养龙头旅游企业
一般注销公司流程有了政府部门的铺路，下面就是重点培养有竞争力的企业。全省最少有10家旅游经营收入年超3亿元，资产总值达数十亿元以上的“航母级”领军企业;最少有50家布满强劲活力和成长后劲的中小企业获得搀扶而快速成长。要培养“航母级”旅游企业，改变要表现在哪些方面?第一旅游业是一条很长的产业，要培养龙头企业首先就要在这条产业链中的重要环节有自己的资本和影响力。景区的开发，工作人员服务质量的提高，配套酒店的培养，旅游纪
念品的研究......这些都是注定能否成为一个好的旅游企业的重要因素。第二是产物布局，从不雅光旅游向休闲度假旅游和不雅光旅游并重改变;第三是旅游功能，从单一的经济功能向综合功能改变;别的还要在家产晋升上实现改变，从旅游项目标扩大转向项目数目与质量并举的成长。转体例，闯市场，唱主角的要有一批可以做强旅游财产的企业主体。培养“航母级”旅游企业和搀扶中小旅游主干企业成为晋升旅游企业竞争力的首要路子。实施“一企一对策”、鞭策旅游企业的本钱重组。第四要规范旅游附属产业，无律边不成大器，不能让那些附属产业零散分布，那样对市场秩序不利，对旅游业的未来的发展也有阻碍。要把这些资源集一体，形成一个个庞大的集体，然后上市融资，为旅游业发展服务。
（三）大力发展灾后灾区遗址旅游区
旅游业一直是四川的支柱产业.突如其来的大地震,给四川的旅游业带来了无法估量的损失,也使这一支柱产业的前景蒙上了阴影.但是我们必须认识到,地震影响的区域,仅仅是五十万平方公里川蜀大地的一小部分,四川多数旅游资源或者根本未受地震的影响,或者受损甚微。今日四川旅游的相对平淡,更多的在于旅游消费人对于地震影响程度的认识误区,以及交通服务的短暂影响,论文写法只要加大宣传朋友圈设置三天可见,做好建设与服务,四川旅游一定会创造新的辉煌。汶川大地
震给四川人民带来了巨大的损失，但是灾后重建给了旅游业发展新的机会，国家在西部大开发的思想下欲将灾区的发展和环保，有朝气的产业结合，这就为旅游业发展提供了平台。我们要让世人因为汶川永远记住四川，这是一个很大的市场。
（四）品牌培养
四川品牌知名度迅速提升，旅游品牌塑造更需三度统一。虽然四川大地震让世界上更多的人知道了四川，大熊猫的故乡，一个优美的旅游胜地，一个优秀的旅游品牌，但是这仅仅使得四川旅游品牌的知名度得以提升，但是地震给四川旅游品牌同时也带来一些负面的影响，比如短期内的旅游安全、道路交通状况、旅游服务配套施舍等等，尤其是使得四川旅游安全目的地的品牌形象受到重创。[2]
对于一个品牌来说，知名度是非常重要的，特别是在品牌的初创阶段。但是品牌的建立并不仅仅是知名度，还包括美誉度和信誉度，品牌是这三度的统一。如果以放弃和损害美誉度和信誉度来获得知名度，那么这个品牌也将不会长久。同样，旅游品牌的创建同样需要三度统一，四川旅游品牌经过这次大地震获得了知名度，但是美誉度和信任度的提升需要品牌是“三度”的统一体。品牌是知名度、美誉度、信誉度的有机结合。旅游品牌需要
知名度，这是前提条件。品牌作为信息连通器，首先要让别人知道有四川旅游品牌这个信息，知道有四川这个地方，是个旅游的好去处；品牌美誉度是品牌的保证，在别人知道四川是个旅游的好地方后，还要让别人知道，四川是个好的旅游品牌；品牌信誉度是品牌的延续，在游客知道四川后，并且游览了四川的旅游景点后，游客会对四川旅游品牌产生信任。这个信任可以延续，会产生再次游览光顾的欲望，他有理由认为他的下次旅游体验会如上次一样美好。
我们有理由相信，四川的旅游品牌将会在社会各界的大力支持和旅游工作者的辛勤努力下更快更好地得到发展，在树立四川旅游品牌知名度的同时，美誉度和信任度得以提升，向世界展示出四川旅游品牌的崭新形象。
（五）特旅游
四川有很多特，一提起四川就是让人想到全国知名的麻辣川味，神奇的变脸以及十分休闲的生活方式，因为四川人懂得休闲，因此出现了独特的旅游农家乐产业。被认为未污染的神奇九寨，是人们闲暇之余最想投入大自然的选择地，这里生态好，人与自然和谐、融洽。四川有着丰富的文化旅游线，不能仅仅让那些名人故居只是一个景点，要深挖其文化好玩的角扮演游戏
内涵，给游客更多的回馈。除此之外美食和旅游是最好的搭档，我们要充分将四川美食多的优势与旅游结合，合力打造特产业链，达到游客与企业的双赢模式。[3]伴随着经济的发展与社会的进步, 四川的新兴产业和具有传统特的产业也值得旅游者一看, 如西昌卫星发射中心、五粮液富有特的厂区建筑文化、成都农村的生态旅游、泸州老窖国宝级窖
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