2020年中国女装行业市场竞争格局及发展趋势分析上市品牌两极分化趋势明显
2020年中国⼥装⾏业市场竞争格局及发展趋势分析上市品牌两极分化趋势明显1、中国⼥装⾏业竞争格局呈现多、⼩、散、低特点
⼥装⾏业虽然起步晚，但发展⾮常迅速，经历了-⾼端⼥装-少⼥少淑--电商⼥装品牌的相继出现和发展，经过多年的发展，⼤⼤⼩⼩的⼥装品牌不计其数，但是有名⽓的⼥装品牌却是屈指可数，⼥装的品牌效应不及。
根据⼥装⾏业的市场容量以及⾏业的集中度，中国⼥装产业发展历程⼤致可分为以下⼏个阶段：
⾃2008年全球⾦融危机的爆发，不仅全球的企业受到不同程度的冲击和影响，对于中国国内的服装企业也造成的很⼤的影响。2011年以来，外需疲软、国内需求下滑、⽣产成本不断提⾼以及整个服装⾏业饱受⾼库存的困扰，这对服装企业来说也是⼀次重新洗牌的过程。
2012年，⼥装⾏业进⼊转型期，随后⼏年⼥装电商逐渐崛起，线上线下品牌竞争加剧，2018年以来，国潮之风兴起，⼥装品牌在设计和运营中展开激烈的竞争。总体⽽⾔，我国⼥装⾏业竞争格局呈现多、⼩、散、低的特点。
2、中国⼥装⾏业市场集中度低线上品牌集中度低于线下品牌
⽬前我国⼥装品牌集中度仍较低，虽近两年略有提升，但尚处于品牌沉淀，竞争加剧的发展期。⽬前我国⼥装品牌CR5从2012年的4.6%到2018年的6.4%，6年间增加了1.8%;⽽CR10从2012年的8.2%到2018年的10.7%，6年间增加了
2.5%。
随着我国⼥装⾏业的进⼀步发展成熟，市场集中度也将继续提升，前瞻初步估算2019年中国⼥装品牌CR5上升为国税网上申报流程
6.8%，CR10上升为11%，优质品牌优势将进⼀步凸显。
线下销售⽅⾯，根据中华全国商业信息中⼼的监测数据显⽰，2019年全国重点⼤型零售企业(以百货商场为主)⼥装销售前⼗品牌包括VERO MODA、ONLY、雅莹、哥弟、珂莱蒂尔、朗姿、娜尔思、阿玛施、玖姿、玛丝菲尔，市场集中度合计为13.67%，同⽐增长0.21个百分点。
线上销售⽅⾯，根据阿⾥平台公布的数据显⽰，截⾄2020年1⽉，阿⾥平台上⼥装CR10为8.75%，较2019年同期提升4.11个百分点，前⼗品牌市占率⼤多都有提升。
波司登、雅⿅和优⾐库品牌全⽹销售额增速都在40%以上，因此市占率提升明显。此外，太平鸟⼥装表现优秀，⼀⽉份市占率0.52%。
由上⽂细分线上线下品牌集中度可以看出，线上品牌集中度低于线下品牌，总体来说，我国⼥装品牌集中度低、竞争异常激烈。
3、国内⼥装⾼端市场⼤部分份额由国际知名品牌占据
⽬前，国内的⾼端⼥装市场基本上仍处于寡头垄断的竞争结构，主要被⼀些来⾃国外的百年品牌和国际性品牌垄断，如ARMANI、BURBERRY、CHRISTIAN DIOR、DOLCE AND GABBANA、LOUIS V
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UITTON、HUGO BOSS、GIVENCHY KENZO等，中国在⾼端服装品牌领域基本没有什么企业可以与这些来⾃国外的百年⽼店竞争。
顾客对这些品牌的议价能⼒较低，因这些品牌对于购买者⽽⾔替代程度较低，消费者看重的更多是品牌；在供应商的议价能⼒上，这些品牌⼀般都有⾃⼰的加⼯⼚和设计师；此外，这些品牌由于发展的时间较长，⼯⼚和店⾯数较多，具有⼀定的规模经济效应;
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在该类消费者中，⼤部分消费者都有⾃⼰偏好的品牌，品牌忠诚度较⾼；同时，品牌长期以来形成的设计风格是其它品牌⽆可替代的；其进⼊门槛也较⾼。正是以上的这些因素构成了⾼端市场的寡头竞争的市场格局。
⽬前国内⾼端⼥装市场可以⼤致分为四类：⼀线国际奢侈品牌、⼆线国际⾼端品牌、国内⾼端品牌和国外快时尚品牌。与⼀⼆线国际品牌相⽐，我国⼥装在品牌与档次上还存在⼀定差距，主要表现为全国性品牌较少、模仿现象较严重、风格不够突出等。
4、中国本⼟⼥装市场按地域形成了⼋⼤派系
中国⼥装具有明显的地域差异，早先形成了沪派、浙派、苏派和粤派服装，后来居上的有闽派、汉派、湘派、京派等。
其中，杭派⾥最知名的品牌有太平鸟、秋⽔伊⼈、江南布⾐、E库等;
汉派品牌则主要有太和、雅琪、红⼈、元⽥等；粤派品牌主要包括以纯、歌莉娅、格风、桔⼦等;
闽派品牌则包括千百惠、卡琪露茜、假⽇风情等;
2013年网游排行榜京派品牌颜⾊⽐较鲜艳、⾊块⽐较⼤，再结合⼀些时尚流⾏的款式，其品牌主要在东北、华北、西北地区有⼀定的影响;
⽽杭派⼥装产业带有浓重的江南⽂化⽓息;
深圳、⼴东虎门则因为接近港澳，吸收了⼀些港澳的时尚元素和款式。
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这些区域品牌的发展基本上都⾛着同样的路线：发展到⼀定的阶段后就直接有选择地向⽬标城市发展。中国疆域辽阔，地域所造成的风俗与⽂化也有所不同。
就拿南北⽅⼥性来说，她们在⾝材、体型、⽓质、穿着习惯存在着诸多的差异，其对于国际流⾏时尚的接纳速度和程度也存在差异。因此，经过多年发展的中国⼥装依旧带有明显的区域特征。
也存在差异。因此，经过多年发展的中国⼥装依旧带有明显的区域特征。
5、国内⼥装上市品牌两极分化趋势明显我相信明天
本⼟⼥装品牌可以划分为⼀线品牌、⼆线品牌以及⼀些知名度较低的⼩品牌。CNPP通过收集⼥装⾏业超过685个品牌信息及42998个⽹友的投票做为参考，综合分析了⼥装⾏业品牌的知名度、员⼯数量、企业资产规模与经营情况等各项实⼒数据，发布了2019-2020年⼥装⼗⼤品牌排⾏榜，从最新的排⾏榜可以看出，本⼟领先的⼥装品牌主要集中在长三⾓地区，其中浙江省占据2个席位，上海市占据两个席位，江苏省占据⼀个席位。此外，韩都⾐舍作为电商⼥装品牌也进⼊了榜单前五，这也是唯⼀⼀家进⼊榜单的电商⼥装品牌。
从线上销售平台典型代表天猫商城双⼗⼀销售情况来看，2017年开始，优⾐库的市场占有率赶超其他品牌，位于第⼀位，同时从2015年开始，优⾐库稳居天猫双⼗⼀⼥装类⽬销售额排⾏榜第⼀位。

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