中国在线音乐平台盈利模式的研究-以网易云音乐为例
【摘要】传统的音乐平台主要的盈利模式是广告变现和付费会员。但国内广告模式又较为单一且有一定的局限性，用户付费的转换率也相对较低。这样就难以支撑音乐平台的持续良性发展运作。
所以我们需要探索新的盈利模式，拓展多元化盈利渠道。其中用户体在音乐娱乐方面的其他增值需求是一个很好的盈利点。但是近十多年来的发展中，音乐平台的功能已经逐渐发展完善。所以再要想出新的热门功能来实现盈利是非常困难的。
泛拼音所以我认为如何满足用户个性化的需求，并以此来实现盈利是关键。网易云音乐恰好在用户体验的方面在全国首屈一指。但是网易云音乐并不是全国市场份额最高的在线音乐平台。这说明网易云音乐的盈利模式还是有需要改进的空间。
【关键词】盈利模式，网易云音乐，在线音乐平台，音乐版权，利润
The Research on the Profit Model of Online Music Platform in China-Taking Netease Yun Music as an Example
【Abstract】The main profit model of traditional music platform is advertising realization and paid membership. However, the domestic advertising model is relatively single and has certain limitations, and the conversion rate of user payment is relatively low. In this way, it is difficult to support the sustained and sound development and operation of music platform.Therefore, we need to explore new profit models and expand diversified profit channels. Among them, other value-added needs of user groups in music entertainment is a good profit point. However, in the past decade, the functions of music platform have been gradually improved. So it's very difficult to come up with new hot features to monetize.Therefore, I think how to meet users' personalized needs and make profits based on them is the key. Netease cloud music happens to be second to none in terms of user experience in the country. But netease cloud music is not the online music platform with the highest market share in the country. This shows that netease cloud music profit model still has room for improvement.
【Key Words】Profit model，Netease Yun music，Online music platform，Music copyright，profits
引言
（一）研究目的及意义
泰山旅游1．研究背景
早期的音乐公司盈利的主要手段是通过售卖唱片、光盘和磁带。因为以前音乐总是和这些东西捆绑在一起的。你买唱片、光盘和磁带的同时也相当于为音乐本身付了费，及音乐版权费是包含着这些载体里面的。但因为互联网的出现，人们不单单能在这些载体上聆听音乐，清算组成员>教师 述职报告音乐再也不必和某一种特殊的介质联系在一起。因此，现代音乐企业的盈利方式也变得更加丰富多彩起来。我国在线音乐平台的起源，差不多也是这个时候开始的。
从20世纪90年代开始，我国涌现出了第一批在线音乐平台，如九天音乐、品茗街、音乐星空等，在这些平台上，网友们可以免费下载各种MP3资源。不少互联网公司也把这个新兴的产业视为了商机。之后在线音乐平台就这样发展了10年，期间更多的平台也相继出现，我国在线音乐平台也变得越来越多。虽然在线音乐平台发展了10年，但是很多平台并没有解决版权与付费问题，这也导致了这些企业纷纷倒闭。在今天，随着知识产权法的普及与
国家的大力支持下，又出现了新的一批在线音乐平台，如百度音乐、QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐等等。这些企业都是很正规的音乐平台，所以照理来说，他们应该很容易实现盈利。
根据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国音乐产业市场调查与投资咨询报告》显示，虽然中国在线音乐用户的人数达到了5.24亿，和去年相比增加了2101万人，并且现在在线音乐的市场规模已经达到179亿元，但各大在线音乐平台仍是处于亏损状态。以国外最大音乐平台Spotify为例，虽然在2017年，他的总收入达33亿美元，比去年多了52%，但年净亏损也增加到了5.97亿美元。所以从表面上来看，在线平台可谓是发展地十分顺利，但确很难实现盈利。学者肖洋认为这是因为版权纠纷、规避版权风险、无线音乐商机难寻等问题一直萦绕着在线音乐市场，盈利模式问题也始终没有完全解决[1]。这也致使了我国在线音乐平台难以实现盈利。
感谢父母的话>瑞士名牌机械手表所以到底在线音乐平台的盈利模式出现了什么问题，导致了他们无法实现盈利呢？
2．研究目的
传统音乐平台主要的盈利模式是广告变现和付费会员。但国内广告模式又较为单一且有一定的局限性，用户付费的转换率也相对较低。这样就难以支撑音乐平台的持续良性发展运作。
所以我们需要探索新的盈利模式，拓展多元化盈利渠道。其中用户体在音乐娱乐方面的其他增值需求是一个很好的盈利点。但是近十多年来的发展中，音乐平台的功能已经逐渐发展完善。所以再要想出新的热门功能来实现盈利是非常困难的。
所以我认为如何满足用户个性化的需求，并以此来实现盈利是关键。网易云音乐恰好在用户体验的方面在全国首屈一指。但是网易云音乐并不是全国市场份额最高的在线音乐平台。这说明网易云音乐的盈利模式还是有需要改进的空间。
本文将通过比较分析我国两个大型音乐平台的盈利模式，得出相关结论。给予网易云音乐一些可以改善自己盈利模式的建议。
3．研究意义
随着电脑互联网的普及，我国的网民也在近几年来飞速增长，我国在线音乐平台也因这种
人口红利获利了一波，但是网民的数量总有接近饱和的一天。所以在线音乐平台如何在以后通过某种好的盈利模式进行盈利，成为了平台发展的关键。本文的意义在于研究目前在线音乐平台盈利模式的优劣势，以此来改善我国在线音乐平台的盈利模式。
（二）研究内容与研究方法
1．研究内容
第一部分为“引言”：介绍了本文的选题背景、选题意义、文献综述、研究思路和方法，以及本文的基本框架；
第二部分为“盈利模式的理论概述”：通过对一些理论知识的描述，简要介绍和总结了盈利模式的概念、在线音乐平台盈利模式的分类及特点，以及盈利模式的理论基础。为下文的展开做铺垫；
第三部分为“网易云音乐的盈利模式及运用介绍”：通过介绍网易云音乐的基本情况、网易云音乐盈利模式的组成要素以及运用，从影响盈利模式的每个因素对网易云音乐盈利模式进行介绍
第四部分为“网易云音乐盈利模式存在问题及其原因分析”：通过对网易云音乐盈利模式和其他在线音乐平台盈利模式进行比较，总结出网易云音乐现有盈利模式的优势与不足。；
版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。
发表评论